卫生健康行业报：深耕专业，聚焦民生

李静

摘要：行业报是中国报业体系里的一个重要类别，以特定行业读者为受众对象，为特定行业发展服务。《大众健康报》为四川省卫生健康行业报纸，围绕卫生健康加强新闻宣传出版工作。在全媒体时代，需要深耕卫生健康行业，运用新媒体手段，把卫生健康做得更加专业、更加生动、更加惠民，让卫生健康行业良好的形象深入人心，让关注健康成为大多数人的自觉追求，让营造和谐医患环境成为全社会的自觉行动。

关键词：行业报;行业特色;民生

一、充分研究行业特色和优势，讲述服务民生好故事

《大众健康报》关注人们的心理健康、饮食健康、智力健康等，深耕卫生健康系统，致力于传播科学、权威的健康知识，为公众健康保驾护航，为健康中国、健康四川建设添砖加瓦。为了更加有效地服务于四川省广大医卫工作者，切实增强报纸的权威性、指导性、可读性，《大众健康报》在策划选题、编辑出版方面，不断研究行业政策背景、探索新的思路、丰富报道形式，增强业界影响力。

比如，第一时间关注到行业的重磅消息：2018年3月28日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第一次会议，审议通过《关于加强公立医院党的建设工作的意见》;2018年6月25日，中共中央办公厅印发《关于加强公立医院党的建设工作的意见》。结合这样的背景，报社开设了“党的建设”专栏，聚焦四川省公立医院党建的经验做法、工作创新，既抓住了行业工作重点，又给各地提供了展示工作经验的平台。《党建引领促发度卫生惠民奔小康》等稿件引发了基层关注。

相同的思路，报纸相继开设了“脱贫攻坚”“健康扶贫”“中医中药”“和谐医患”“医者仁心”等栏目，2018年推出的《每一个产妇、医生和孩子都是过命之交》《雪山下的“来客”帮扶开出美丽“格桑花”》《我和家庭医生有个约定》《用中医药守卫大健康》等数百篇文章，突出行业特色，展示行业优势，提升了报纸的高度与深度。尤其是“援外医疗”专栏，聚焦援外医生群体，开创了全国媒体报道的先河。

此外，报社还注重健康科普知识的权威性，以服务性、专业性、可读性为编辑策划方向，结合读者关心的健康热点问题，开设“寻医问药”“健康科普”“心理健康”“两性健康”“健康辟谣”等栏目，都采用讲故事的形式将健康故事润物细无声地传达到读者的内心。《食品安全谣言真假难辨？权威解答带你看清真相》《你的病情，我的剧告这样被导演成新闻》等文章，真正做到“贴近”百姓需求，深受读者喜爱。还定期设置编读互动栏目和内容，让读者参与报纸的内容制作，确保报纸内容有新闻性、趣味性、知识性。

二、聚焦宏大背景下的行业发展，让主题策划出新出彩

单篇稿件展示反应能力，而主题策划才最能展示媒体的实力和观点。在主题策划方面，《大众健康报》提前谋划，结合时代背景、时间节点，推出系列组合报道，让选题既有针对性，又显得厚重。

在汶川特大地震十周年前夕，推出“十年鳳凰涅槃”专题，聚焦四川省医疗卫生事业十年来的进步、应急反应能力的提升、医疗设施的完善、医疗救援技术突飞猛进的提高……

超前策划，推出改革开放40周年系列专题。为展现四川省四十年卫生事业改革发展成就，《大众健康报》特推出“改革开放四十周年”系列专题报道，以人物通讯、医院变迁、医者感悟等形式，展示四川省卫生健康行业取得的变化与成绩。还换个角度讲故事，采用医疗保障篇、医疗体系篇、医疗质量篇、医疗产业篇、医疗服务篇、医疗人文篇等，让四川卫生健康事业40年巨变更立体、更直观、更多彩。全方位展示了改革开放40年来，四川省医疗领域翻天覆地的变化：医疗机构高质量发展，新型城市卫生服务体系正在形成，重大疾病防治工作扎实推进，公共卫生服务和保障得到提高，中医药工作稳步推进，健康扶贫、妇幼健康、分级诊疗、公立医院改革等工作亮点纷呈……

在重大自然灾害和重要卫生节日期间，将文字和镜头对准在一线坚守的医护人员，将报道的重点扩展至最基层的群众，比如在防汛减灾的背景下，聚焦全省医务工作者、疾控中心人员等工作状态，推出《防汛减灾四川省卫计系统在行动》专题，在献血日来临之际推出《捐献热血分享生命》特别报道，在中国首个医师节前夕推出《献礼“中国首个医师节”》特刊等，都浓墨重彩地叙述宏大背景下的卫生健康行业发展。

三、强化互联网+思维，拓展卫生健康行业的深度与广度

当前，移动互联网、数字化平台正日益成为内容生产和信息传播的基本架构，媒体产品及其服务分众化、专业化、移动化、互动化的趋势将更加明显，新技术、新平台、新渠道极大地拓展了垂直领域专业信息服务需求与供给的深度与广度，行业报所特有的行业资源积累及品牌影响力，为打造全媒体平台提供了优越的条件。

《大众健康报》遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，充分研究行业现状与特色，学习其他行业报的经验，深挖行业资源，充分研究读者群，细分市场，提供精细化、精准化服务，积极推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，以先进技术为支撑、内容建设为根本，切实推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，走“专”“精”“特”的全媒体之路。

对原有的微信公众号“大众健康报”进行改版，紧跟热点动态，分析受众群，设置养生、育儿、饮食等栏目，以图文或图文+音视频的形式适应受众阅读习惯，《听说你考上医学院了》《当你的眼里没有我了》《身体六种反应说明经络不畅》等推送获得读者大量点赞、转发。量身打造“四川卫生援外党建”官方公众号，为援外医疗队员构建一个“线上的家”，分享感悟、传授经验。在“今日头条”开通“大众健康报”官方账号，借助优势平台推送自己的内容。实现一次采写、多次分发、多平台推送，以争取传播效果的最大化。

同时，广对接、重策划，积极对接各地市州，与健康行业相关的处室、科室，关注医疗系统、行业、人员，聚焦基层实践，关爱一线医护人员，关注基层医疗人才培养等，全面跟进各地卫计系统宣传报道工作，做深度选题、详细报道，通过综合媒体优势，实现采编发统一管理和多种生成、多远传播、多平合互动，把传统媒体的优质内容在新兴媒体上传播，拓展了主流舆论传播途径和范围。

四、结语

健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。健康与每个人、每个家庭息息相关，始终是公众关注的热点话题。《大众健康报》作为卫生健康行业报，做垂直领域市场，打好“健康”这张牌，做好媒体融合文章，是需要下大功夫研究的大课题。