地方电视台运用传统优势助力媒体融合之我见

高湛钦

摘要：当前，媒体融合浪潮如火如荼，但对于很多地方电视台来说，比较尴尬的是传统阵地越来越小，而新媒体优势也得不到彰显。本文认为其中一个很重要的原因是地方电视台在发展新媒体时容易忽略自身优势，出现跛足现象，就新媒体办新媒体，所以地方电视台要深入推进媒体融合，站在舆论场的中心，发挥自身的传统优势。

关键词：地方电视台;传统优势;媒体融合

一、地方电视台的传统优势

首先，毋庸置疑的是独家时政的资源，地方电视台对于各地的党委、政府来说依然是和党报并列的权威喉舌，很多重要的活动、资讯都是通过电视台的平台发出，里面的信息量极为丰富，含金量非常高，这可以说是当前传统媒体最核心的优势之一，这一点对于很多平时活跃的自媒体而言是可望而不可得的“香馍馍”，只有通过转载等方式分一杯羹。

其次是地方电视台的视频内容制作能力和储备资源，视频作为视听艺术的集合体是视觉和传播艺术的最高形态，可以说是传播的终极形态，地方电视台多年来积累下来的视频制作人才储备，无论是镜头拍摄的规范、精良、专业，还是镜头语言的运用上面、设施设备的完善上面，是其他自媒体无法比拟的。特别是很多地方电视台几十年来积累下的视频素材，包括各类汇报片、专题片、新闻报道等更是独一无二的宝贵资源，只要稍加创新，都是可以生产爆款的“原材料”。

二、如何運用这些优势

（一）把时政新闻价值最大化地变现

一是发布要快，通过速度优势，不断增强受众对电视媒体的认同感。特别是一些自带流量的大型活动，突发事件，重大决策。在确保导向正确和安全的前提下，要敢于抢抓管控的空白期，速度是抢占第一传播阵营的决定性因素。比如：人事任免、党委政府的重大决策。

二是制造话题，解决观众互动的问题。很多时政题材光靠发布一次新闻做一条深度报道还远远没有把价值挖掘够。新媒体时代，话题比画面更重要，对一些话题性比较高的题材，一定要主动策划话题，通过传统媒体和新媒体矩阵形成舆论场，从而达到提升自身影响力、引导力的目的。

（二）创新视频制作和分发水平

经过多年的建设，目前很多地方电视台的硬件水平可以说处于历史最好水平，转播车、4G直播、无人机等都已经齐备。但视频拍得好，只是前提，还需要进一步分发和推送好，这就需要建立一支具有高水平、创新性的再创作队伍，把很多视频加工包装成“独家视频”“完整视频首发”等独家概念进行多次传播，同时加上电视台的标识，既可以在受众中强化电视台的元素也避免为他人做嫁衣。

再比如，有的地方电视台这么多年积累了很多宝贵的资料视频，完全可以选择良好的时机成为新媒体上的“爆款”，比如改革开放40周年、新中国成立70周年这些重要时间点，我们可以把当时一些老资料找出来用独家原创的碎片化方式在微信发布，既有年代感，又充满正能量，容易形成爆款。

除此之外，传统媒体要积极建设自身的新媒体矩阵，除了微信公众号、APP这些成熟的平台外，建议重视抖音、今日头条等平台的算法推送，现在有些自媒体已经开始抢占抖音等新平台，尽管这些作品制作很粗糙，但是抖音巨大的流量，已让这些视频动辄几万的观看量，所以传统媒体一定要高度重视矩阵的建设，对一些影响大、潜力大的新平台要积极抢占和布局，要根据这些平台的特点，不断丰富和创新表现方式，要与时俱进，因为微信有微信的玩法，抖音有抖音的玩法。

（三）要在关键时刻体现公信力的价值

传统媒体的公信力和资源整合力是多年积累起来的，这种公信力体现在很多方面，在社会流言或谣言盛行之时往往最显珍贵，也最能加强和受众或用户的黏性。但由于一些惯性思维和客观原因，很多能够体现公信力的地方电视台被束缚了手脚，明明拿到了很多素材和消息，但只能眼睁睁地看着被自媒体抢了先，只能看着自媒体们一次次在这样的舆情事件中成为流量担当，推动舆论走向。

这一点，地方电视台一定要加强和各方的沟通，一定要在重大灾害、重要活动等关键时刻抢占舆论场的中心，不能滞后，更不能失语，要敢于引导舆论，把主流媒体的公信力体现出来。

总而言之，尽管在媒体融合的过程中，地方电视台面临人才流失、资金短缺、机制不够灵活等诸多困难，但是也不要自怨自艾，要充分审视自身优势，不断弥补短板，那么传统媒体一样能够生产好的新媒体内容，从而不断进化成为有传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体。