基于全媒体时代的新闻播音主持魅力提高分析

崔晓飞

摘要：随着网络技术的发展，电脑以及移动终端的普及，全媒体时代来临。新时期，为了增强行业竞争力，新闻播音主持必须不断提升主持魅力。本文分析了全媒体时代对新闻播音主持的影响，阐述了全媒体时代新闻播音主持魅力提升的有效措施。

关键词：全媒体;新闻播音主持;魅力;措施

一、全媒体时代对新闻播音主持的影响

（一）关注度下降

随着全媒体时代的到来，人们获取信息的途径增多，人们可以随时随地在不同的平台上获取信息，信息传递更为高效、敏捷，对新闻行业造成了冲击。全媒体的发展逐步打破了传统媒体为主的局面，人们有更多的选择权去选取适合自己的平台来获取信息，改变了以往以新闻媒体为主的信息获取方式。这也导致了人们对于新闻播音主持的关注度下降。

（二）播音主持的话语权被削弱

在传统的新闻行业，由于新闻主持人在播报新闻时处于重要的地位，因此通常具有较强的话语权。个人品牌形象的建立，使主持人具有一定的公信力。近年来，随着全媒体的快速发展，信息的传递平台以及传递方式种类越来越多，人们可以通过网页以及收集APP获取信息，传统媒体的关注度不断降低。新媒体的应用不仅仅方便了人们获取信息，人们还可以提出意见、建议。在这种模式下，新闻播音主持的话语权被削弱。

二、全媒体时代新闻播音主持魅力提升的有效措施

（一）转变观念，改变以往的语体样式

全媒体时代的到来，对新闻播音主持人提出了更高的要求。在全媒体的大背景下，新闻播音主持人要不断更新观念，意识到媒介融合的重要性。改变传统播音主持独立的工作模式，参与到新闻资讯制作以及新闻资讯传播的工作中去，依托隐性互动作用同观众更好地互动交流，精准地找出受众的关注点，在主持中达到情感共鸣。播音主持在新闻的采集以及制作过程中要深入了解。根据大众的需求优化新闻主持的流程，发挥舆论领航作用。

（二）提升业务能力，注重临场应变

新闻节目直播是主持人最重要的工作之一，同时最能够反映出播音主持的业务水平。由于在播出中需要多方配合影响因素较多、播音主持人在新闻播出时准备时间较少等原因，容易发生突发事件，因此对主持人的临场应变能力要求很高。信息传播量大、传播速度快是全媒体时代的重要特征，对于主持人的业务能力提出了更高的要求。所以主持人要不断提高自身的业务能力以及心里素质，在新闻主持过程中放平心态、时刻保持客观冷静，面对突发情况要镇定自若，为观众呈现出专业性强的新闻节目。例如，在对一些灾难事故进行播报时，主持人要站在客观的角度进行播报，镇定自若以免引起观众的恐慌。

除此之外，新闻播音主持人还要对新闻事件具有敏感性以及专业性，在整理节目资料时能够迅速找到关键要素，找到观众的关注要素，并且组织好语言客观地表达出来。组织语言时，要注意语言的簡洁易懂，贴近人们生活，让观众能够听得懂。这就要求新闻播音主持人要提高学习意识，拓宽知识面，从而增强自身的业务能力。

（三）塑造特色主持风格，建立品牌形象

全媒体时代，各大网络平台迅速发展，自制网络节目也受到大众的欢迎。例如，爱奇艺早班机、第一视频、黎视频等视频网站新闻节目以及平台成为受众获取新闻的主要渠道，新闻播音主持风格更加多元化。网络的发展以及移动终端的普及，使大众获取信息的途径不断增多，信息量也很大，如何能够使新闻节目更具有吸引力，被大众所接受是目前亟待考虑的问题。具有特色的主持风格是重要的影响因素之一。除此之外，面对大量的信息，如何辨别真伪也是困惑大众的重要问题。因此，在新闻播音主持中要注重建立品牌形象，赢得观众的信任。采取专家互动、现场直播等形式同观众建立信任关系。依托于节目品牌形象以及主持人自身魅力打造特色节目，从而吸引更多的观众，提升节目的竞争力。

（四）培养复合型人才，推进媒体融合创新

新闻播音主持要充分认识到时代的变化特征，利用互联网、大数据、人工智能等技术创新新闻形式。在信息传播的过程中融合新媒体技术手段来吸引大众。

三、结语

新媒体时代对新闻播音主持行业提出了更高的要求，但同时也带来了新的机遇。新闻播音主持人要紧跟时代的步伐，认识到新时代的发展特征、理解新时代背景下听众的需求，更新观念，提高自身的业务能力，树立品牌形象。