努力提升“壮族三月三”新闻报道的传播力和影响力

许荣华

摘要：“三月三”是壮族的传统节日，也是一年一度仅次于春节的广西各民族盛世“狂欢”。每到这个节日，各地各媒体也迎来了报道盛宴。广西广播电视色新闻频道作为当地最权威的资讯来源之一，整合各方报道力量，全方位、立体化、动态持续展现广西各民族庆祝“三月三”的盛况，并借用多地联动直播，打造了“壮族三月三"的民族文化传播品牌。

关键词：专栏;直播;融合报道

“三月三”始于唐宋，盛行于明清，是广西一年一度的盛大歌圩节。为了弘扬传统民族文化，1984年，广西壮族自治区人民政府组织了“三月三”歌圩节活动，各路歌手云集南宁，全国各兄弟民族和港澳同胞、外国友人也前来观光，盛况空前。1985年，广西壮族自治区人民政府把“三月三”定为文化艺术节。2014年，“三月三”成为广西地方性法定节假日。由此，广西开始全力宣传推广该节日品牌，打造“壮族三月三    八桂嘉年华”的旅游文化消费品牌。广西广播电视台新闻频道每年投入大量人力、物力参与其中，主动设置议程，畅通传播渠道，直播狂欢图景，对区域传播品牌打造进行了许多有益的尝试和探索。

一、专栏报道，营造声势

（一）节日之前，主动作为，设置议题

2014年是“三月三”成为广西法定节假日的第一年。为了营造节日氛围，广西广播电视台新闻频道从1月9日至3月26日，在各个栏目播出新闻报道45条，设置了壮族三月三“最风情”“好戏连台”“活动丰富”等主要议题，营造一种蓄势待发、只待你来“八桂喜迎宾朋”的导向舆论。

2015年，隨着品牌影响力逐渐扩大，武鸣“壮族三月三”入选国家级“非遗”名录，广西民族传统体育成为“三月三”活动的重要内容。广西广播电视台新闻频道节日前期共播出报道37条，既对像武鸣“壮族三月三”歌圩暨骆越文化旅游节、崇左市“三月三    祭壮祖赶歌坡赏木棉”等全区各地节日活动进行预告，也对“三月三”出行进行服务提醒，向区内外游客发出邀请，使其成为各族人民“美美与共”的重要内容和情绪表达。

2016年至2019年，广西广播电视台新闻报道前期报道重点对当年“三月三”新加入活动进行宣传造势。如2016年，广西将举办首届“壮族三月三”国际电商节，打造广西版“双11”;2017年，“壮族三月三相约游广西”重点介绍广西出台多项优惠政策，助力粵桂旅游交流合作等等，展示了“岁岁年年人不同”的节日图景。

（二）节日之中，开设专栏，连排造势

以2019年为例，今年“壮族三月三”广西举办900多场系列活动，打造独具特色的民族文化品牌。为营造浓烈的节日气氛，广西广播电视台新闻频道积极作为，早安排早部署，从3月份开始造势，设置《壮族三月三八桂嘉年华》专栏，并派出多路记者分赴活动现场，对重点活动、重点演出、重点赛事、特色民俗等进行实时报道，全景展现，并在专栏中统一播出。从4月3日开始，新闻频道《广西新闻》等6个栏目蓄势齐发，用大量篇幅报道崇左、桂平、大化、环江等多地人们欢庆“三月三”的活动，既有香猪与摊面、长桌宴、神秘毛南歌等独具壮乡韵味的特色文化，也有园博园、音乐会等世界文化符号，连续一周连排联版式冲击报道，充分渲染了壮乡节日、世界狂欢的图景，也彰显了广西故事、中国气派的时代风貌。因为独到的编排、浓郁的民族风味、丰富活泼的内容，2017年3月30日“三月三”当天的《广西新闻》获得第二十八届中国新闻奖电视编排类二等奖。

二、多地直播秀，精彩屏内屏外联动狂欢

从2014年“壮族三月三”成为广西法定节假日开始，这一年一度的日子成为各族人民共同的狂欢日，广西广播电视台新闻频道每年节日期间，都会在活动主要举办地设置直播点进行现场直播，并且直播的内容和形式也在不断地丰富、优化。

2014年是广西广播电视台新闻频道“壮族三月三”直播首秀，当年直播以“演播室+三月三特别直播报道+记者现场连线+背景短片”的形式穿插进行。4月2日9点30分，伴随着原生态的壮族山歌响彻耳畔，50分钟的直播节目正式开始。演播室由主持人和三位海内外民俗专家坐镇，介绍“壮族三月三”的历史文化，以及外国友人参加“三月三”活动的直观感受，现场多次连线分设在武鸣、柳州三江和防城港防城区峒中镇三个直播现场的记者，参与式讲述现场活动开展的场景。

此外，还穿插10个短片，介绍“壮族三月三”和《说壮话的“洋夫妻”》等有趣的故事，以及万人祭祀大典、神秘的大阪瑶迎亲婚俗、跳竹竿舞等特色民俗文化，让观众隔屏就能感受到千里之外众人狂欢的“嘉年华”，产生参与其中的冲动和欲望。此次直播特别节目因内容充实，有很强的参与感和互动感，成为一次现象级直播，此后“壮族三月三”大直播成为每年该节庆报道的“规定动作”。观众也习惯了参与其中，或到活动现场亲身体验一把，或在家一边看直播，一边参与电视台的有奖活动，形成屏内屏外互动联欢的良性传播模式。

此后，在每年的“壮族三月三”大直播中，广西广播电视台新闻频道的直播内容不断丰富、直播形式更加多元、直播影响力日益扩大。

从这些统计中可以看出，伴随着地方政府重视，广西广播电视台新闻频道对“壮族三月三”的直播在2018年达到高潮，不但直播点由几个扩展到十几个，直播时长由当初的不到1个小时延伸到9个多小时，在节日当天爆屏一整天。2016年，“三月三”首次走出区外，与安徽广播电视台联动直播;2017年，“三月三”直播走出国外，在泰国曼谷设立直播点，泰国中央电视台、崇左电视台和广西广播电视台新闻频道各派出一位主持人，组成普通话、壮语、泰语三国语言直播的强大阵容，带动国内外、区内外共享“三月三”节日盛宴。2019年新闻频道推出《桂风壮韵三月三同唱壮美新广西》特别直播节目，围绕《桂风壮韵浓》《民族体育炫》《e网喜乐购》等五大板块，同时邀请广东广播电视台、贵州广播电视台、云南广播电视台、新疆广播电视台等6家省台主持人参与直播，全景呈现“三月三”的炫丽民族风。传播产生影响力，在广西广播电视台新闻频道连续几年强势传播影响下，“壮族三月三”成为靡声海内外的节日品牌;“壮族三月三”传播品牌也塑造形成，成为经济和社会效益双赢的文化IP。

三、多端齐发，用新媒体丰富“三月三”报道形式

到达力就是影响力。在新媒体技术日益发达的今天，各个传统媒体纷纷采用融媒体立体化报道方式，在第一时间将最新信息传播出去。在2019年“壮族三月三”期间，广西网络广播电视台、广西视听移动客户端、广西IPTV同步开设《了不起的三月三》，实现了网站、手机端、宽带电视三大端口同步宣传推广，聚合成强大的传播合力。《了不起的三月三》还将电视、广播、网络直播等多种报道形式融合在一起，实现媒介融通。仅4月4日当天以，就有100条“壮族三月三”相关视频在网站、手机端和电视端推送或播出。其中，《罗成·走坡歌韵：“一带一路”走坡会》单条点击量达39.5万次，受到用户的关注和喜爱。

此外，新闻频道还充分利用官方微信、微博、抖音的粘合性，在“三月三”之前就推出预热报道、精彩抢先看，引起社会强烈关注;活动期间，现场直播、特别报道同步开通网络频道，并设置有奖参与、有奖问答环节，产生了良好传播效果。

四、结语

在每年一次的“壮族三月三”报道中，广西广播电视台新闻频道不断整合资源、守正创新，配合地方政府，使其节庆参与度、影响力与日俱增。“壮族三月三”已经成为广西一张亮丽的名片，有效带动本族文化走出去，世界旅游引进来。这张越擦越亮名片的背后是丰富厚重的广西故事，浓墨重彩的人文情怀，值得媒体从业者不断深入挖掘，呈现越来越多的融合精品。