受众需求视角下提升电视新闻编辑创新的对策

黄鹤

摘要：媒体行业因经济、科技推动发展迅速，特别是媒体网络化发展对传统媒体向着新媒体转变起到重要的助推作用。电视新闻作为电视栏目的关键一环，必须以受众需求为导向积极创新，确保电视新闻紧跟时代和媒体趋势。本文先对电视新闻编辑现状进行探析，随后从信息需求、新闻时长、版面设计以及创新意识等方面总结创新对策，以期为推动电视新闻发展做出贡献。

关键词：受众需求;电视新闻编辑;创新;策略

一、电视新闻编辑现状探析

（一）时效性不够理想

新闻需要具备较强的时效性，新媒体背景下电视新闻不再具备原有的时效性优势。受众倾向于借助网络来获取最新消息，使得很多人都认为电视新闻早已不是新闻。由于时效性所限，电视新闻丧失了部分受众群体，对于推进电视新闻建设而言存在消极影响。

（二）信息量较少

新媒体背景下，受众群体变得愈加庞大，受众需求也表现出多样化趋势，对电视新闻也产生了较多要求。现阶段，不论是信息的产生、推動还是后续的议论，整个过程周期较短，并且传播较快。这便使得相同时间点下可能传播很多新信息。但是电视新闻很难针对当前信息做到全面报道，只能通过针对性筛选来传播。该过程便导致新闻信息量不够，很难契合受众需求，部分受众也不再倾向于通过电视新闻来获取相关信息。

（三）版面相对老旧

从电视新闻版面来看，不管如何变动，版面仍旧会根据时事政治、军事、体育等方面按顺序播出，即便添加了一定新颖的模式，也很难改变传统化的播报框架。传统形式的播放虽然可以有效规避错误，但是很可能导致受众出现视觉疲劳，无法激发受众兴趣和新鲜感，也便很难提升收视率。

二、基于受众需求提升电视新闻编辑创新能力的有效策略

（一）从信息需求出发展开创新

与互联网类型的信息渠道相比，电视新闻呈现出一定的滞后性，并且这一特点难以改变。电视新闻播出除了进行信息收集之外，还需要合理加工，随后汇总到特定时间来报道。这种过程的繁复性使得信息很难通过电视及时报道。所以编辑人员需要明确受众很可能早已知晓相关新闻，因此需要从报道方式等方面出发展开创新，给予受众耳目一新的感觉。从创新的视角来看，新闻编辑需要以正确内容为基础来创新新闻组织和形式，合理转变编排顺序，推动单一化的编辑模式向着多样化转变，丰富新闻播报的趣味性。

（二）控制新闻时长，丰富信息含量

电视新闻需要对播出时长加以控制，并且结合受众需求适当丰富信息含量。若单条新闻播放时间较长便很难激发受众兴趣，并且受众也很难在短时间内接受、理解相关内容，使得电视新闻丧失效率。同时，若新闻时间过短也无法满足受众需求，因此新闻编辑必须基于受众实际需求控制时长。

其次，信息含量的丰富不仅需要重视信息排版过程，还需要考虑到编辑时如何设置信息播报的详略程度。由于大部分受众了解相关信息，但并不了解细节，他们倾向于借助电视新闻来看到新闻细节。因此，新闻编辑需要从受众这种需求出发合理编辑，提升播报的针对性。

（三）灵活设置版面，优化版面结构

版面设置是否清晰和生动也是体现新闻编辑创新性的重要方面，饶有趣味的新闻版面能够切实激发受众兴趣。传统模式下的新闻板块不论是安排还是播出均呈现出单一性，长此以往很难保持观众观看倾向。因此，编辑人员需要更为灵活地对声音、文字以及图表等加以处理，借助视觉冲击给予受众多样化的感受，切实激发受众兴趣。从创新视角来看，编辑人员需要合理转变较为固化的版面形式，可以适当添加或者变换版块内容、位置等，切实优化版面结构。

（四）提升编辑人员的创新意识

面对信息复杂、网络大发展的时代，电视新闻编辑需要紧跟时代和媒体趋势，不断学习相关编辑知识，切实提升专业素养，通过增强信息质量获取更多受众。例如，新闻编辑对新闻信息进行搜集时，便需要基于自身经验，将创新理念融入搜集过程当中。此外，编辑人员还需要基于受众视角做到换位思考，将其需求作为切入点来策划和选题，确保新闻效果契合受众需求。

三、结语

总之，电视新闻作为电视行业的关键一环，若想紧跟时代和行业趋势必须提升编辑人员的创新素养。新闻编辑需要明确现有的时效性不够理想、信息较少以及版面相对滞后等问题，并从信息需求、新闻时长、版面设计以及创新意识等方面总结创新对策。电视新闻必须以受众需求为导向，从新闻编排、形式和组织等方面展开创新，切实激发受众兴趣。