消费主义思潮下大学生消费心理及消费状况分析

苟鹏飞　张雨婷　周文浩　王逸纯

摘要：当前大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，在社会主义市场经济中有着无可替代的地位，有着独立的消费意识和消费特点。随着社会经济飞速发展，大学生消费问题正逐渐引起社会大众的关注。作为学生群体，其经济来源单一，但是大学生的购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省。

关键词：消费主义思潮 大学生 消费行为

中图分类号：F063.2

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2019）03（a）-082-02

对其初人大学的大学生们便好似刚刚出笼的鸟儿，渴望展翅飞翔，看看这繁华的万千世界，但一不小心便会被光鲜亮丽的花儿吸引住目光，陷入陷阱中。随着消费主义思潮的影响在如今的大学校园里不断的渗透，大学生们的消费价值观念受之影响颇深。大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，有着独立的消费意识和消费特点，具有极为特殊的消费心理。大学生作为中国新一代消费的主生力军之一，在社会主义市场经济中有着无可替代的地位。随着社会经济飞速发展，大学生消费问题正逐渐引起社会大众的关注。学生群体经济来源单一，但大学生的购买力却在逐年增加，其消费结构和消费行为是否合理令人深思。

1 消费主义思潮介绍

1.1 消费主义思潮产生及背景

消费主义文化是指把个人的自我满足和快乐放到第一位的消费思潮或风气。消費主义思潮是西方资本主义意识形态的本质体现，代表着资产阶级的经济利益和政治利益，是为了维护资本主义统治的一种政治价值取向和思想价值观念。消费主义思潮的产生是人们为了满足自我物质上的一种空虚感，随着社会的发展，消费主义思潮从经济现象转变为文化现象，深入人们的生活中，蚕食着人们原本的理性消费理念。

1.2 消费主义思潮的发展及变化

消费主义文化诞生于20世纪20和30年代的美国，逐渐发展到了50、60年代扩散到西欧、日本等地。这段期间内形成了早期消费主义文化，是西方国家进入消费社会后出现的消费文化的最初形态，是资本主义转型期的产物，由于资本主义社会转型的发展和经济、社会、文化等诸多因素的影响。

到了70年代后，早期的消费主义文化进化成了后现代消费文化，到如今，现代媒体的传播与构建对消费主义文化的发展有着不可替代的作用，新媒体的流通大大加速了消费主义文化的进化和传播。在消费主义文化的进程中，它从一种经济现象变成一种文化现象，从一种生活方式变成一种价值理念，是意识形态的具象化反映。

1.3 消费主义思潮对当今中国社会的影响

在中国市场化转型的初期，消费主义的盛行增强了中国国内的消费能力，也增强了内需。面对不断增长的内需，中国经济迅速发展，商品市场吸引了剩余的劳动力，降低了失业率，提高了居民的收入水平和消费能力，促进了中国的市场转型。与此同时，消费主义带来的危害也是巨大的，消费主义容易造成无节制的消费，造成了大量的资源、能源的浪费，也污染了环境，违背了可持续发展的基本原则。消费主义所代表的消费观念与中国的传统价值相违背，使得人们抛弃原有的勤俭节约的优良美德，变得追求享乐、铺张浪费，金钱成为人们评判一切的标准，一切事物都可以用金钱来衡量，甚至为了金钱不择手段，影响社会氛围，不利于社会经济的持续健康发展。

2 大学生的消费状况调研分析

本次调研以分发线上线下问卷调查及访谈的形式开展。

问卷以网络问卷形式和线下发放形式进行，调查人群——在校大学生。网上问卷共计191份，有效率为l00%，线下发放问卷300份，共计发放和收回问卷591份，问卷有效率为100%其中男生占39.3%，女生占60.7%，调查问题主要包括月消费状况，消费支出情况，及消费观等多方面问题。调查发现大学生生活费主要支出方向：服饰化妆品等占52.31%，饮食出行占80%。在本次范围内的问卷调查中，不难发现大学生的消费主要支出还是挺集中的，服饰首饰化妆品、饮食及出行是最主要的支出，并且在这两个方面极易产生攀比的消费心理。对于刚刚离开家庭的大学生们来说，甚至可以不吃不喝，也要满足自己的消费欲望和虚荣心。对于周围同学购买价格高昂商品的看法：在本次调查的大学生范围内，有81.54%的大学生持中立态度，这就意味着这些大学生对于购买价格高昂的商品并不排斥，甚至可能在周围同学的影响下试着去购买价格高昂的商品，他们都是潜在的消费主力军，他们是极易受消费主义思潮的影响，会随大流，涌入消费主义的潮流中去。对此当今大学生的消费行为、心理收到的威胁是不容乐观的，急需引起社会、学校的重视。

本次调查问卷中，大学生对消费主义思潮相关知识了解甚少或基本从未听说，所以需要对大学生普及消费主义等相关知识。同时调查中涉及到了大学生们对如果目前所拥有的资金满足不了目前的消费需求时，他们会采取哪些方式获得额外的资金。向父母索要额外的资金来满足自身消费需求占比26.7%，而通过自己利用课外时间进行兼职获得额外收入占比达到了27%，而有41%的大学生表示会通过分期付款和小额贷款的方式，以未来还款的形式满足自身当前的消费需求，如通过各类的小额贷款和借助“花呗”“借呗”“京东白条”等分期付款方式。这结果显示，大部分大学生们宁愿使自己负债累累，也要满足自己的消费欲求，他们采用分期付款的方式进行消费，而他们还款的唯一来源无非是父母每个月给予的生活费。调研发现，如使用“花呗”这一分期付款的方式，大学生们往往选择长期性分期付款方式，如6期、12期等，因为这样每期还款额度小，即使是购买价格高昂的产品也能在可承担的还款额度之内，但他们其实不太考虑或没有意识到这中间的额外利息附加。在他们认为，父母每个月给予的生活费用是固定的，这一种稳定的收入来源可以确保他们有足够的资金空间去偿还前期的债务。如果当前期每期累计债务过多，又或是大学生们经不住轻奢、奢侈品等价格高昂的商品诱惑时而消费，这一期需要还款的额度超过所收到的生活费用时，他们即使选择向朋友、同学借钱，也要首先还清花呗的欠款额度。每月九号还款之后负债累累又花光了父母在月初给的生活费，那么只能通过再次借取花呗来维持自己正常的生活费用支出，这种挖东墙补西墙的恶性循环存在着极大的隐患，他们时时刻刻考虑着自己的负债，通过空余甚至正常上课时间进行兼职、打工，获得额外的资金来源，为他们的大学生生活背负着不必要的负担。当这种恶性循环的链条断裂时又或是无法向朋友、同学借到足够的资金来还款，这种时候他们极容易走上歧路。如大学生校园里屡禁不止的校园贷现象，通过各类小额贷款平台甚至是民间高利贷形式获取资金，这其中潜在的问题不言而喻，一旦出现问题不仅会给学生自身.对家庭、学校都会遭受极大的危害。

同时采取了访谈式的方法进行了调查，对同学进行随机采访，采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消费习惯、对各类分期付款平台的了解，奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。目前大学生对奢侈品有一定的心理倾向但并未有足够的购买能力，因此更多的青睐一些轻奢产品。这些产品价格不是特别昂贵且在学生们的承受能力之内，但过多的消费此类商品，容易形成一种不利的消费价值导向，并给大学生们负担一种不必要的经济压力。大学生们很容易接受各类新型的各类网上消费平台，网上付款方式，这种快捷方便的消费形式会扩大和加深他们的从众性，冲动性消费行为。

3 消费主义思潮对大学生的影响

3.1 影响大学生形成正确的消费观

将消费当作人生最高目标的错误价值观的导向，极容易对刚步人大学尚且涉世不深的大学生形成一种扭曲和错误的引导。在这个阶段，大学生对周边的事物极其敏感，他们对身边的一切新鲜事物都充满了兴趣，他们尚没有形成明确自我认知和自我价值取向准确的定位，像是一块海绵，不断的学习效仿并探索各种各样的新鲜事物，并在这种学习和探索中不斷形成自己的价值观。而这个时候消费主义这样的价值观导向会对大学生自我价值观的形成有着极深的影响，攀比消费、奢靡消费、享乐消费等消费方式已逐渐成为大学生的消费方式。现在的校园里，经常会看见不少大学生们穿戴价值不菲的名牌包、名牌鞋。这似乎完全与中国传统所宣扬的勤俭节约的传统美德相背离，在看到这些现象的时候不禁反思，这种奢靡的消费价值观念是如何在大学生群体中如此风靡的？

3.2 影响大学生的正常生活

大学生的主要经济来源是父母每个月或每个学期给的生活费用，而当父母给的生活费用无法满足自身需求时，他们就会寻找各种渠道来取得经济来源。目前最常见的是通过一些小微贷款平台如花呗、借呗等，通过自己的信用来获取不同信用额度以提前获取资金满足自己当下的消费需求，并在下一个月度进行还款，如此反复。如今充斥在各大高校校园里的统称为“校园贷”的贷款形式是应该被完全抵制的，其百害而无一利。由于急速膨胀的消费欲望无法被抑制，部分意志力薄弱且风险意识缺乏大学生们会选择各种各样的民间贷款，不管不顾其背后的高额利息所带来的无法偿还的风险。近几年甚至出现大学生的“裸贷”现象，为了这种高风险的贷款形式必定导致大学生步入歧途，极容易走上绝路。有人变成受害者，付出了自己宝贵的生命;有人变成加害者，在利益的诱惑裹挟下一步步走向歧途。

3.3 不利于大学生和谐人际关系的建立

人际关系对于一个大学生来说至关重要，相关数据表明一个不和谐的人际关系会直接导致幸福指数的下降，影响大学生的身心健康。沉迷于消费主义思潮所带来的奢靡之风中，会导致大学生变得浮躁、物质、浮于表面，无法透过内在与身边的朋友建立健康良好的友谊关系。他们在建立人际关系时，更加注重身份、地位、财力等，悄然间被灌输一种阶级和不平等的思想观念。有着不同社会背景或家庭环境的同学之间会产生隔阂，无法正常平等的相处沉迷于消费主义思潮所带来的奢靡之风中，会导致大学生变得浮躁、物质、浮于表面，无法透过内在与身边的朋友建立健康良好的友谊关系。

4 结语

通过分析大学生目前的消费心理和消费行为，关注大学生消费状况，把握他们的消费心理特征和行为导向，发现大学生消费主仍存在着不少问题，特别在互联网线上消费的背景下，大学生消费中存在的问题会被进一步放大且会造成更加严重的后果。大学生也更容易受到消费主义思潮影响和侵害，从众性消费和炫耀性消费行为泛滥。因此从自身出发，在不断的反思自己，也在尝试着自我改变，在面对金钱资本、奢侈品、五光十色的商品的诱惑时，希望大学生能够坚持自己理性的思考，能有自我的消费价值取向。同时需要各高校营造积极健康的校园文化，引导大学生树立绿色、科学的消费观。当代大学生作为我国未来社会发展的中坚力量，不仅是国家未来发展的生产者，也是消费增长的重要推动者和消费文化的有力建设者。把握当代大学生的消费价值观取向，引导他们确立正确消费价值观，无论是对大学生的成长，还是对社会健康发展，都有其重要的现实意义和深远的时代意义。大学生活可以说是人一生最美好的一段时光，愿这时光充满欢乐，千万不要因为自己的不理性、不正确的消费行为，毁掉了这段美好的时光而追悔莫及。

参考文献

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