浅析选秀节目的融媒体现象

杨帆

摘要：据艾瑞网统计和咨询中得知，大多数观看国内真人选秀类节目的观众都很年轻，并且，互联网和智能手机等新媒体用户占很大比例，观看行为受新媒体的影响较大。因此，面对这些冲击，大量的真人选秀节目开始寻找机遇，并尝试挑战新媒体中传播和互促共进的新方式。

关键词：选秀节目;融媒体现象;融合

一、选秀节目中传播渠道的有效融合

在传统媒体时代，电视与音视频同步的多媒体内容受到观众的极大欢迎，这种多媒体优势是新媒体互动和通信模式的即时性，在这一点上可以和其他任何媒体特征相媲美。最近几年，不仅仅是年轻人，年纪渐长的观众也开始将目光从电视转向电脑、手机、电视媒体和视频网站等，极大地拓宽了节目传播渠道。这些选秀节目都有一个共同的特点，即充分展示广播期间网络平台固有的多样化和轻量级制作的优势，并在通信空间中充分满足了观众的自我表达需求，此传播方式与年轻一代的生活方式相得益彰，因此，十分受人们的青睐。

以选秀节目《偶像实习生》为例，幕后的选手和工作人员的辛勤工作和生活中的嬉笑怒骂，都是粉丝们想要看到的内容，在节目设置中通过对自己的偶像的形成过程中的连续拍摄，充分满足了观众们想要近距离了解选手的心情。此外，在《偶像实习生》中，节目组还在使用各种活动和视频节目过程中，最大限度地提高了粉丝和选手之间的互动，有效地解决了节目持续时间与观众无限需求之间的冲突。

二、选秀节目中程序和平台的集成

电视音乐选秀在综合媒体传播中，最根本的影响就是通信交流平台的多样化发展。观众不仅可以在电视上观看传统电视节目，还可以使用智能手机、IPad、电脑等带有视频软件的移动客户端观看新媒体的传播。这不仅弥补了传统上电视媒体通信的时间和空间限制，而且还满足了各种消费群体的不同消费习惯，接收了一定量的信息，并使电视媒体创造了强大的品牌优势，促进了电视节目媒体产品的多样化发展。

例如，参加《明日之子》的所有选手都被获得了一次升华的机遇，无论他们是否成功晋级或被淘汰，都有机会获得一定的声誉。冠军毛不易更是在此过程中名声大噪。通过关注这些原本和自己一样路人“甲乙丙丁”的平凡生活，使观众看到了每个人的个性特征，进而达到自己崇拜的程度。这些选手在此过程能够给粉丝们带来榜样和希望的同时，观众也给了他们莫大的关注和支持。同样也因为他们处于这样的媒体时代，通过屏幕和平台实现了双方的沟通和互动，并以这种互动模式重新展现自己最好的才艺表演。

三、选秀节目中核心观念的植根

用户思维是一种互联网思维，是指在新媒体环境下，内容创建者面向用户创建产品，然后加强他们思维方式的转变。作为一个热门话题，新媒体分为不同的观点，但新媒体正在改变现有的传播模式并影响公共监管机制的事实是不容置疑的。使用传统媒体作为平台的电视节目面临着新媒体的影响，只有通过与它们整合才能生存和发展，才能实现互促双赢。过去，电视台的综艺选秀节目更像是一个呈现“走过场”似的游戏过程。而作为一档培养演员的真人秀《造梦者》来说，整个制作过程中以“真实”为核心的理念贯穿始终，主张拒绝所有选秀过程中为求上位不择手段的潜规则，坚持“有梦就要造起来”。

四、选秀节目中粉丝经济的发展

综艺节目的发展离不开粉丝的支持，在互联网的快速发展下，粉丝经济也在蓬勃发展。今天，粉丝可以通过媒体表达自己的观点和意见。特别是自2010年初以来，移动互联网和自媒体的出现，粉丝与明星之间的距离变得越来越短。粉絲作为节目中最忠实的观众，也是选秀成功表演的重要推动力。新一代的偶像通过建立良好的形象，并注重与粉丝之间形成强烈的情感粘性。粉丝们自己选择偶像，投票选择偶像，并通过各种渠道提供支持，形成粉丝与偶像一起成长的成长模式，形成真正意义上的“你一票，我一票，偶像明天就出道”现象。逐步形成以节目为核心，以价值传播促进节目发展的生产理念。

五、结语

新媒体技术的发展改变了大众媒体环境。以电视为主的传统媒体电视面临着前所未有的机遇。一些才艺选秀节目抓住了这个机会，转变和创新传播模式，实现了更好的转型效果。选秀表演需要有效利用媒体思维和拓宽沟通，并且，在媒体模式创新的同时，注重内容为王的观念，加强对观众的价值引导，吸引观众，创造高质量的节目，巧妙地渗透到观众的价值需求观念中。