浅谈新媒体环境下党报版面的设计策略

张杨

摘要：在新媒体环境下，推动党报的版面设计，有利于编辑的创新发挥，有利于提高党报的可读性，维护党报的良好形象，更好地参与市场竞争。党报版面设计原则有政治原则、新闻原则、易读性原则、诚信原则、视觉优化原则等。在党报中安排人物和图片的党报版面设计目前大多数采用了相对新颖的格式设计，但仍存在许多缺陷，从实现党报版面的块状组版、实现党报版面的多元化、实现党报版面的视觉先行等策略方面入手，对提升新媒体环境下党报版面设计的质感大有裨益。

关键词：新媒体环境;党报版面;设计策略

作为留给受众直接印象的“面子”，党报的版面设计是非常重要的。在新媒体环境下，为了更好地吸引广大读者，提高党报的销量，扩大党报的教育和宣传作用，应合理规划、科学安排格式严谨的党报版面，创新党报版面的视觉模式，改变原先许多读者反映的缺乏新颖性、过于严肃和沉闷的党报传统版面设计，确保党报的有效性和满足新的媒体环境下受众的视觉要求。

一、推进党报版面设计的必要性

当前党报版面设计的效果有限，不能很好地发挥党报应该有的作用，在激烈的市场竞争中难以胜出，创新党报的版面设计势在必行。

有利于维护党报的良好形象，更好地参与市场竞争。党报在传统媒体市场上一直具有独特的竞争力。随着网络科技和接受终端的不断发展，人们查看新闻时会用方便快捷的计算机网络、智能手机终端等。为了在激烈的竞争中占据有利地位，需要改革党报的排版形式以更好地参与市场竞争。目前市场上存在潜在竞争关系的单位正在进行党报的更好吸引读者注意的版面设计改革。优秀的党报版面设计，会改善以往严肃但过于死板的风格，会让受众在阅读党报后留下深刻的印象，一方面无形中树立更好的宣传形象，帮助党报打造品牌，建立良好的品牌形象;另一方面，能不断地推进党报的版面设计改革，使党报更加贴近群众，以平易近人的方式吸引受众，更好地适应当前读者的阅读兴趣，巩固党报在传媒市场中的地位，发挥主流媒体的舆论引导力和影响力。

有利于编辑的创新。党报有着固定的格式和内容，虽然统一，但有时令人感觉乏味，提不起阅读兴趣。在这种背景下，创新党报的版面设计，有利于充分发挥熟悉内在版面的编辑的创新作用。编辑不能再自然地认为，只要将内容塞进固定的格式中就可以，而要根据报道主题确定设计风格，根据内容编写设计语言和文字，这样可以激发党报编辑的积极性、创造力和想象力，使党报的形式和内容不断创新，更好地完善相关内容，更好地为读者服务。

二、党报版面设计原则

（一）政治原则

与其他报纸相比，政治色彩浓厚的党报有着自己的特点和运作的原则，作为本身具有特殊性党报创新的主要内容之一，版面设计应该在创新中通过版面艺术充分展示舆论引导的政治本质，创造性地运用版面设计增强党报的主流媒体地位，需要在处理新闻版面的稿件时，首先准确判断稿件的政治性、重要性、合规性，艺术性地在版面上呈现。

（二）新闻原则

在新媒体环境下，在一定程度上报纸的生存取决于新闻报道的可读性。与群众的利益息息相关的许多内容都是在执行党的政策的基础上进行的，党的政策是新闻的主要来源。党报必须在新闻报道上下功夫，深入挖掘并不断扩大新闻价值，避免机械化的报道，依靠新闻性来占据舆论的高地，利用创新的版面语言增强对读者的吸引力和影响力。

（三）易读性原则

在党报的版面设计中应遵循简洁易读的原则，党报的版面简洁性和可读性，可以满足热衷于浏览而不是阅读新媒体环境的现代读者对报纸的审美需求。当前党报的主流是可以更好地体现可读性的模块化设计，不需要线条装饰的简单易读的模块化版面优点在于简洁，稿件之间自然划分，依靠链接和引文装饰页面，便于阅读，浏览内容一目了然，使读者能够区分关键内容。注意版面元素的使用，简单作为版面原则，简单但不随意，更符合时下受众的审美意识和阅读习惯。

（四）诚信原则

党报每个版面由于稿件实际情况的不同都会有差異，但是需要集成和加强每个版面都有版面风格或艺术上的共性。诚信原则要求党报的风格统一，而一流党报的基本特征在于版面风格的设计时，不仅要突出党报的个性，还要达到多样化和谐统一的视觉效果，即不同页面风格保持一致。

（五）视觉优化原则

党报的吸引力、可读性首先取决于版面的视觉体验。为了在新媒体环境中脱颖而出，党报版面作为传统的平面媒体，在不断提高新闻质量的同时还要提高党报版面的整体视觉设计效果，保证吸引读者的目光，使用视觉艺术激发读者对阅读的兴趣。

三、目前党报版面设计中的不足

党报版面虽有优化设计，但仍有一定缺陷：

（一）过于严肃，缺乏美感

许多党报版面设计者根据党报作为传达国家和政府政策信息的工具特性认真地设计了版面的格式，这其中存在过分强调党报的宣传功能和严肃风格，导致缺乏美感，无法起到很好的宣传作用。

（二）过分强调专家的版面风格

为了提高党报的质量，许多党报都邀请了一些版面设计专家改革党报的现有版面设计，虽然在一定程度上发挥了应有的作用，但是在未来党报的设计过程中如果我们过分重视采用将内容填入其中形成一种模式的专家版面设计，并且不会思考和变化，将导致创新不足。

四、新媒体环境下党报版面的设计策略

（一）实现党报版面的块状组版

涵盖了广泛内容的党报，在新的媒体环境下，随着社会的不断发展应该顺应潮流，不断进取、积极创新，使党报的版面有质的飞跃。在新媒体技术备受关注的背景下使用计算机编辑Party报纸，可以使用鼠标编辑其版面促进块模式的形成，党报版面的创新逐渐形成了街区版面的形式，成为党报编辑最常用的新技术。相比耗时费力无法更好地显示所有关键新闻的普通模板尤其是版面风格，已经发生了很大的变化，我们仍应遵循为读者提供方便阅读和适应新闻报道高时效性和新鲜度的要求进行党报的版面设计，使党报的版面设计更好地服务人民。

（二）实现党报版面的多元化

在新媒体环境下为广大读者带来丰富的阅读体验，党报应吸收艺术、媒体、社会等诸多领域因素，在灵活组织和设计各种版面元素时采用插图、字体和照片等形式，党报版面设计的主体不再局限于大规模的文字内容，视觉设计和党报版面设计的组合和安排、多变多彩上发生了很大变化。在这种阅读环境的影响下，党报的版面设计，要考虑读者的第一印象，能够以图像和色彩的强烈对比的方式，显示复杂的信息，用独特的风格来吸引读者的注意力，引导审美需求也有所改善的读者对党报版面的看法产生变化，方便读者阅读和理解时促使他们进一步阅读当前的版面设计内容。

（三）实现党报版面的视觉先行

在新媒体环境下，作为现代党报的版面设计为读者营造和谐轻松的阅读氛围，应理解各种视觉要素的综合效果，发挥党报版面设计理念在突出重点版面、多种形式展示新闻内容方面的视觉先锋作用。在信息传播过程中，党报的视觉设计变得越来越重要，对党报设计者提出了新的要求，仔细处理细节、精心设计报纸版面的设计师在新的媒体环境下逐渐重视非常规版面，主张充分发挥新媒体平台的作用，在新媒体平台上发布更多与多媒体元素相结合的党报电子版，并尝试使用注入活力的图表和图形代替单一的文字，从而提升读者的阅读兴趣，并满足读者的视觉需求，使党报的视觉设计意识在版面设计中得到充分体现。另外，党报过去的载体是纸，现在的载体是需要运营商支持的互联网或移动互联网，未来党报的载体只有有效整合视觉形象和新媒体，才能更好地创新党报的版面设计，更好地实现党报和新媒体视觉形象的有效整合，在继续遵循党报版面设计的优秀传统观念的基础上借助新媒体的发展，促进党报版面设计创新。

五、结语

在新媒体环境下，遵守党报版面的设计原则，针对当前环境下存在的问题采取以上措施，有利于促进党报版面设计创新，适应新时代读者的要求。