拼贴艺术在包装设计中的应用研究

孙娅萍

摘 要：拼贴作为一种重新组合的方法，一直以不同的形式出现在生活中。从剪纸、布贴、刺绣、壁画这些广为流传的民间艺术中，都可以看到拼贴设计的影子。拼贴艺术起源于现代主义时期，又在包容性和多元性的后现代主义阶段获得再度的发展和完善。拼贴作为一种技法、观念、语言与文化形式，被好多设计领域采用，本文将探讨拼贴艺术在包装设计领域的应用，通过分析，梳理拼贴艺术如何对包装设计起到促进作用。

关键词：拼贴艺术；包装设计；视觉艺术效果

一、概述

（一）拼贴艺术及其发展历程

“拼贴”最早出现于法文coller，最早应用于绘画领域。从字面来看是由“拼”和“贴”组成的动词，拼即拼凑、联合。贴即黏贴或贴合。拼贴艺术即运用技艺手法对材料进行分解提取所需部分的元素在创作中进行艺术处理。拼贴艺术最早起源于立体派大师毕加索，1912年由毕加索创作的《藤椅上的静物》成为现代西方艺术史上的第一幅拼贴作品。随后拼贴艺术在波澜壮阔的艺术运动中经历了立体主义、达达主义、超现实主义和波普艺术几个阶段的探索而发展到当代。由最初的平面延伸到了立体，从堆叠延伸到异质同构。如今，拼贴艺术已经不局限于领域，在建筑、雕塑、电影以及音乐等艺术领域也进行了对接。

（二）拼贴艺术在平面设计中的发展趋势

随着全球化的趋势加强，世界各民族的文化和信息交流更加宽泛丰富。对平面设计产生了巨大的影响，设计要求大众传递更加多样化的信息，从构思和设计表现都要不断满足人民大众的需求，为大众所接受并且更加多元，设计师需要在创作的过程中不断挖掘和创新。

在平面设计中，其中把拼贴艺术应用到平面设计中的方式作为一种新的设计形式出现，例如现代平面设计创始人之一里希斯基，采用照片拼接的手法，将各元素巧妙连接，以及美国设计师保罗·兰德则是将整体拆分打乱，组合成既理性又不失生动的图形运用在海报设计中。

二、拼贴艺术的表现手法及艺术特征

拼贴艺术具有多种多样的、新奇独特的艺术表现手法，为平面设计的不断创新提供可能。在拼贴艺术中，可以运用富有变化的重复拼贴、拼贴同构以及异质杂糅来创作。首先，重复拼贴的手法是要赋予一定变化的不能一味的进行机械化的重组，否则会给人感觉枯燥、毫无新意。其次，拼贴同构的表现手法是有意识的、有目的的将现实生活中看上去无交集的元素组合到同一画面中，相互间产生联系并能形成一个整体。超现实主义大师达利在《记忆的永恒》中所运用的拼贴艺术手法，就是深入了非物质层面，画面中利用瘫软在地的时钟来象征时间，通过这种拼贴组合在二维画面中，来探索时间和空间的关系，阐释了梦境世界。异质杂糅的手法顾名思义是由不同肌理、质感、色彩的元素，在一定的环境下，根据设计呈现的需要，进行拼贴组合。

美国艺术家罗伯特·劳申伯格是波普艺术的重要代表人物，他善于运用生活中常见的材料，如废纸、照片、麻绳等。画面中的元素构成了多個维度的视觉点，使内容更加引人深思。

三、拼贴艺术在包装设计中的应用

当今社会，人们的视觉经验和视觉感受越来越丰富，单一的表现形式有时很难满足人们的情感需求以及购买欲望，因此在包装设计上多种媒介和表现手法的结合成为必然，拼贴从开始的一种有形手法转变成一种无形的语言，到今天也愈发成为一种刺激视觉的语言。

大多数平面设计以视觉和触觉层面的表现为主，而拼贴理念将大众的感官和视觉、听觉、嗅觉、味觉充分调动起来，并融入到包装设计作品中，为包装设计注入了新的活力，例如带有特殊气味的食品包装设计，透明包装和动物形状相结合的肉制品包装，会发声的酒瓶包装等新颖的包装形式，使包装设计朝着一个非传统和综合化以及非平面化的方向发展，为包装设计提供较高的感知度。

目前拼贴设计运用在包装的领域主要分布在食品的包装上，例如在肉类包装中将透明包装和纸类包装相结合，或利用食物图片与卡通形象的结合。达成拼贴的效果。在一个完全的市场竞争中，企业在销售相同的商品时，往往会增加营销和宣传的能力。研究报告指出，超过70%的消費者依靠其各自的包装来协助购买过程，包装设计已经成为商家推销自己、吸引顾客的工具。而拼贴艺术运用这种技法，将许多不同年代、不同风格、看似不能相融合的图像或者形象拼凑在一起，能更为有效地表达作者的设计主题，更加产生戏剧化的艺术效果，它的表达方式直接且会在短时间内吸引顾客眼球，将拼贴艺术和包装设计相结合，能够给包装带来良好的视觉冲击，从而刺激消费者对产品的感知。

拼贴艺术在包装设计中的应用主要分为了包装版式和包装材质方面的应用。其中在一些儿童产品和具有娱乐性的书籍以及一些食品的包装设计上通常采用一些构图夸张，利用图层叠加的方式，不同元素进行堆叠，直观地传达产品的情感内涵，在一些怀旧主题或传达一些品牌的文化内涵的包装设计中通常采用较为隐秘的信息传达方式，则采用异质同构的方法。

而包装就像建筑的构架，其材质的选择也是至关重要的，《设计史鉴》中提过：“从视觉感官来感知人造雾材料质地，唯一渠道就是材料的肌理。”而拼贴艺术恰好可以给人以独特的视觉感受以及触觉感受，在拼贴艺术中的材料是经过艺术家的解构和重组之后的设计，产生了新的艺术效果的同时又给可触摸到包装的消费者全新的体验。

四、总结

综上所述，拼贴艺术作为一种20世纪兴起的艺术形式，为现代的包装设计提供了新的设计理念，包装设计也由最初的只提供保护商品的作用拓展到了具有精神内涵的艺术商品，拓宽了包装设计的表现空间。拼贴艺术对材质的大胆利用也是包装设计的新趋势。

参考文献：

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