旅游文创产品设计的信息化分析

马云

摘 要：随着社会经济的发不断展以及人民生活水平的提高，人们出行旅游的频率越来越高，与此同时，旅游经济得以快速发展，并且旅游业也开辟出众多的旅游产品以满足人们出行的需求。但是，由于创新意识的缺乏，这些旅游产品品种单一，同质化严重，已无法满足人们的需求，故而对其产品设计的信息化进行研究就显得尤为必要。

关键词：旅游文创产品 设计 信息化

一、旅游文创产品的内容以及设计原则

（一）旅游文创产品的基本内容

若想设计一个成功的旅游文创产品，首要解决的就是明确旅游文创产品的定义和概念，这是进行设计营销工作的前提。旅游文创产品，就是旅游文化创意产品的设计，旅游文创产品是设计者在对某种文化进行一定理解和创新，在特定的营销概念的框架内设计出的具有相应文化内涵的旅游产品，是一种特殊的商品。通过将文创产品与旅游商品的结合，来吸引人们消费旅游产品。因此，一般情况下，旅游文创产品都会选择与本地区文化进行深度融合，并使其成为一种富含特色的特殊商品。

（二）设计原则

文化与创意的高度融合是旅游文创产品最大的特色，同时也是其之所以不同于其他文创产品原因。我们知道，文化需要经历漫长历史时期的积淀，其更多是抽象的、宏观的，而不是具体的物象。故而将文化因素融入旅游文创产品设计，就要求设计者具有一定的创新意识，可以不断突破原有的意识的束缚，产生新的创意，从而创造出更富有新意的含有文化艺术内容的文创产品。从中我们可知，做好旅游文创产品设计工作的原则，就是需要把握好两个设计元素，即文化和创意，要在这两个元素之间把握好平衡。如只有文化因素而没有创意则缺乏商业价值，相反若徒有新意而缺乏文化价值，则也难以凸显产品的独特的地方特色。所以，旅游文创产品设计者在进行产品设计时，要深入了解旅游产品的历史文化背景，并进行富有价值的创意，以此设计出新颖的产品。

二、旅游文创产品设计的信息化案例

随着城市的发展进步，城市旅游文创产品的设计愈发的形式多样，但真正做到与城市旅游的实际面貌相结合、并进行信息化设计的产品则寥寥。若想真正将城市旅游做大做强，突出特色，就要充分利用城市的信息化的优势，将城市旅游与信息化设计结合起来，以此使城市旅游产品充满浓厚的地方特色，展现城市的风土人情和历史文化，使产品极具个性，充满趣味，进而吸引更多人通过旅游产品来了解城市、宣传城市，更好地发挥出旅游产品的文化性能，为城市发展服务，也让旅游充满趣味。

（一）信息化旅游产品案例

2016年，在中国徐州举办的一次汉文化旅游节上，设计者充分利用汉朝开国皇帝刘邦的出生地是徐州这一历史，设计了一系列带有刘邦和汉文化内容的信息化旅游文创产品，并结合新媒体和网络平台共同推广互动，进行上线宣传。如利用微博、微信、QQ等聊天工具传播精心设计的表情包，制作专门的H5进行网络宣传。通过这些举措，有利推动了徐州城市历史文化的传播，扩大了活动参与者的基本面，传播效率也空前提高。这是旅游文创产品与信息化结合的范例。

在国外也有类似的例子。若日本的熊本县就通过设计富有地方特色的 “熊本寻熊启事”“丢腮红”等活动，成功扩大了熊本的知名度，同时也成功推广了本地区一系列极富地方特色的产品。

如今，信息技术和互联网的飞速发展，对各行各业都在加速融合与渗透，工业设计的发展更是如此，其与信息技术和互联网结合的越来越紧密，设计的发展进步也更多地借助于这些新技术的发展，并在原有的产品、系统、服务和体验设计的基础上加以提升和创新，发展出新的设计理论，如交互体验设计。顾名思义，就是一种能够互动的开放的形式，在这种形势中能够带给消费者以独特的审美体验，从而获得利益。旅游文创产品设计作为工业设计的一类，自然也从交互体验设计中汲取养料，从中形成自己的新的设计方法和思路，走出一条属于旅游文创产品设计与信息化结合的新路。

（二）旅游文创产品信息化创新设计的内容

现今条件下的旅游文创产品设计也是一个发展的过程，是与信息技术条件下结合起来的创新的旅游文创产品。此前的文创产品主要是对产品本身的文化符号的重塑，而现今强调的是一种交互体验，是与网络环境、数字服务和内容体验的综合规划，同时还要结合相应的载体设计，以构建起一个新的具有综合体验特征的设计方法，使用户能够在互动中获得到良好的体验。这种结合信息技术的旅游文创产品可以从以下几个领域着手开发：

1）互动体验类物理产品的创新设计。传统工业产品设计是互动体验类物理产品设计的基础。其是一种创新产品，接口帶有虚拟世界和物理世界的特征，我们经常看到的那些企业形象衍生产品、影视游戏的衍生产品和能够进行互动体验的旅游纪念品等都属于这一类的创新设计。

2）跨平台应用软件的设计开发。设计开发跨平台的应用软件，就是将相应的功能和服务进行定义，并整合到应用软件开发中。在整合的过程中，要综合考虑操作方式和用户习惯、外形特征、图形界面。设计的产品要以各种移动终端为载体，以软件的形式提供给用户。此时的产品，应具有互联网和信息化特征的软件产品。

3）交互体验服务与控制系统及装置的设计。在各种展览馆、博物馆中，我们常能看到一些可以进行交互式体验的装置，它们都是基于网络服务或者信息技术操作，在公共环境中展示特定的内容或者提工指定的服务让人感受空间的虚拟化、数字化以及开展相关的协作，而进行虚拟游戏等。

三、结语

通过以上分析与论述可以获知，随着旅游经济的发展，旅游产品已经可以很好的满足人们的基本旅行需要，而互联网和信息技术的快速发展，又为旅游产品的设计提供了巨大的助力，故而设计者就要结合信息化，更好的开发城市旅游的文化内涵，发展特色旅游产品。

参考文献：

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[2]国外文化创意旅游产业发展的研究综述[J]. 胡梦雪.  特区经济. 2016（02）

[3]王淦卿.旅游类文创产品设计策略[J].西部皮革，2018，40（19）：80.