推动我国文化产业投资的战略思考研究

李建军

摘 要：随着国家经济的突飞猛进，我国文化产业的发展前景越来越可观，因此，推动文化投资是有效促进我国文化产业快速发展的重要战略。想要有效的增加投资的规模，首先需要将文化市场中的需求和生产能力之间存在的矛盾进行妥善的解决，站在文化产业所具有的效益特点基础上，通过科学合理的投资战略来平衡公共投资与商业投资间的比重，自从我国加入WTO组织以后，需要加强与国际接轨的发展方向，打造出一个公平公正的市场投资环境，充分的发挥出市场对文化产业的积极正面引导作用，本文通过对推动我国文化产业投资的战略思进行了一定的分析和研究，通过解决文化生产能力与市场需求间的矛盾来加大推动文化投资的力度和规模，以文化产业的效益特征为主来引导各方面的投资等，促进投资分配重点合理转移。

关键词：文化产业;文化投资;基本战略

前言：文化产业是我国目前为止的新型朝阳产业，同时文化产业也逐渐成为了我国国民经济的支柱型产业。并且，文化产业能够在一定程度上满足人们在文化方面的消费需求，可以创造出非常大的经济价值，不仅能够增加社会的就业率，同时也能起到刺激消费的作用。虽然说文化产业的发展前景非常可观，但是我国现如今的发展现状却是令人担忧的，根据相关统计显示，2003年时我国的文化产业仅占总产值的3.1%，而与美国、日本等发达国家相比较而言相差甚远。目前阶段我国文化产业所存在最大的问题就是生产能力相对不足且消费者对于文化的消费需求普遍偏低。导致出现此类问题的主要原因就是因为文化产业的投资量较小，融资渠道过窄，投资的方式也较为传统原始。这些问题都在一定程度上制约着我国文化产业的发展脚步。

一、促进文化投资，增加投资规模

加大投资规模，扩宽投资渠道对于文化产业的发展而言有着至关重要的作用。像文化产业这种新型行业的发展是无法离开消费需求以及投资的。众所周知，经济在运行中最重要的一项变量实际上就是投资，而投资作为基本变量，能够对国民经济的带来一定的影响，因此可知，投资环节中作为敏感的杠杆就是投资规模政策。

现阶段，我国在文化产业方面的消费水平普遍偏低，所以根本无法满足文化消费的欲望，因此，应该寻找一个恰当的前提条件来最大化的将其所具有的能力充分的发挥出来。而所谓的文化需求不仅仅是消费需求，同时也包括了投资需求，两者融合形成了文化生产能力，虽然无法进入到最终的消费当中，但是可以通过供给的形式展现出来[1]。但是一旦文化消费的需求高于生产能力，就极有可能出现供不应求的现象，由于不合理的文化产业结构以及相对较小的投资规模致使文化市场发展进入瓶颈。所以，应该适当的增加投资的规模，快速的提高文化产业的生产能力。基于此，可以发现，我国现阶段仍然没有形成一一套完整的符合国家基本情况的投资机制和战略，因此，需要通过充分的考虑并将文化投资纳入到总体的投资战略当中。

二、以文化产业的特点为主，均衡各方面投资

应该以文化产业效益的主要特点为基础，从而合理的引导公共投资、商业投资、短期投资以及长期投资，逐渐均衡投资的责任。一般情况下投资人因各种不同因素的驱使下追求经济利益则被称之为投资运行。并且这种类型的投资人通常过于重视投资所来的风险或者回报，因为这不仅仅是投资运行的一个开始，同时也是投资运行的一个最终归宿[2]。但是针对文化产业进行投资与其他行业进行投资的回报率有着很大的区别，并将这个区别称之为效益特点。

第一个效益特点就是其文化价值具备可反复使用的特性。并且文化产业所提供的是具有一定文化价值的服务或者产品，载体上或多或少会产生一定的消耗，但是实际上的内容却是可以被反复使用的，例如：早期创作的小说可以被改变成剧本或者歌曲录制成为CD等，并将其逐渐延伸到更为宽阔的文化市场当中，在无形当中增加了文化资产的价值。

第二个效益特点就是文化内容所包含的价值与意识都不尽相同，如果在此基础上一味的去追求经济方面的回报的话，那么该企业的投资会在一定程度上與主观意识产生较大的矛盾，也极有可能与社会大众的道德观念发生冲突[3]。

因此，政府相关部门针对这类问题采取了很多的鼓励型政策来加大投资的力度，政府先进行投资做出了表率的行为来激励其他形式的资金投入，同时也针对一些私人投资行为给予其适当的补贴或者减税等优惠扶持政策，当收益率逐渐呈现上升趋势时，再适当的降低公共投资的数量。所以说，政府应该加对文化投资的鼓励政策，并基于文化产业对经济的推动作用适当的给予投资者奖励。

三、逐渐趋于国际化，建立公平的投资环境

我国现如今仍然处于发展中国家。所以时常会发生文化投资不足的现象，主要原因就是我国的投资体制存在较大的缺陷。不仅降低了效率，同时也增加了政府的压力。并且投资的主体已经偏离了原本市场的定位，导致无法实现投资回报的需求，消费者不再有文化消费的需求，就不存在社会效益了。

但是自从2001我国加入了WTO以后，文化产业也开始需要贯彻和落实五项原则：自由贸易原则、公平竞争原则、非歧视性原则、透明可预见性原则以及激励发展经济改革原则，从而能够更好的融入到国际文化市场当中[4]。因此，需要在法治的原则之上吸引更多的投资，做到对公共投资、商业投资、短期投资以及长期投资的合理引导，建立起一个公平、公正、公开的市场投资环境。

四、扩大文化投资的渠道和来源

站在国际角度上而言，文化投资的渠道、来源以及形式是多种多样的，例如：有的通过建立产业基地的形式来购买房产、设备，以此来形成文化生产能力;有些通过投资文化项目以及销售文化产品来获取投资回报，总体而言进行文化投资是具有两种不同方式的：产业投资、风险投资[5]。产业投资则是指对市场当中发展前景较高的文化项目进行投资，以文化产品或者服务的销售而获得回报，关注点在于能够较快的扩大在市场上的占有率和销售利润;风险投资则是对文化企业的管理能力或者盈利能力进行投资，其关注点是资本的快速扩张以及市场价值的提升。

曾经有一位金融专家曾经指出，一定要加强金融对于文化市场的介入力度，因为这与文化产业的快速发展有着十分密切的关系。但是金融不介入到文化市场当中就无法促进文化产业的建设[6]。原本的文化市场消费基本上都是由国家政所承包，导致了文化产业的投资渠道十分狭窄，只见投入不见产出，致使很多文化建设因缺乏资金不得不无疾而终，不仅职业了文化产业的发展，同时也对文化与金融市场的融合发展产生了重要的负面影响，甚至形成恶性循环。导致此类现象的原因是因为投资者不清楚文化投资的体系，进而导致其无法对自己进行准确定位，找不准方向，严重的缺乏安全感。与发达国家相比较而言，发达国家在进行文化建设时资金十分充足，因为发达国家的政府资金和社会资金投入及时且充足。文化产业建设的集资渠道和方法有很多，例如：企业赞助、私人投资、企业投资、基金投资等等，都属于集资的范围。我国是处于发展中国家中的一个大国，也与发达国家的方式是基本一致的，本着谁进行投资，谁就获得利益的原则，逐渐扩大投资渠道和方法，所以说金融的介入是十分必要的。

结论：

总而言之，随着全球化竞争趋势的推进，应该以国际文化产业的而发展趋势为主流，制定出一个全新的文化投资战略，以此来推动我国文化产业的快速发展，这也是我国实施文化产业建设的一个重要战略手段，并且能够充分的将中华民族的传统文化发挥出来，推动我国的人类文明的发展脚步。

参考文献：

[1]马立婷.我国文化产业投融资创新驱动模式研究[J].环渤海经济瞭望，2018，No.282（03）：65-65.

[2]陈亚飞.我国发展节能环保产业的战略思考[J].資源节约与环保，2018，205（12）：150-151.

[3]陆晔，施保宁.关于南京市文化产业发展战略的思考[J].文物鉴定与鉴赏，2017，12（8）：106-107.

[4]邓品.我国发展节能环保产业的战略思考[J].环球市场，2017，11（6）：32-33.

[5]王丽文，杨竹晴.优化我国文化产业的财税政策的思考[J].经济研究参考，2018，No.2870（22）：78-82.

[6]西沐，宗娅琮.我国文化产业投融资平台建构的理论分析[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2018，12（2）：58-67.