县级广播电视台媒体融合发展的实战路径

曾庆熊

摘要：本文对传统媒体与新兴媒体的相关问题进行了简要论述，简单总结了我国县级广播电视台的发展现状，在结合工作实践的基础上，对我国县级广播电视台媒体融合发展的路径提出了几点建议，为促进传统媒体的信息化改革，推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，提升我国县级广播电视台的发展速度提供參考。

关键词：广播电视台;融合发展;实战路径

一般而言，传统媒体指广播、电视、报刊、杂志、广告等通过实物形态的机器设备发射信息型号或者某种实物载体传播信息资讯的媒体形式。传统媒体一般初期投入大，准入门槛高，往往由政府或国企背景企业主导，新的传统媒体机构或组织的成立多需要经过相关部门的审批，多作为某一地区党委政府相关政策法规的宣传窗口，在宣传及传播的真实性、完整性、有效性等方面一般具有较高的公信力，我国中央及地方政府的官方媒体多采用传统的媒体形式。相较而言，以微信公众号、官方微博、个人微博、网络新闻媒体等为代表的新兴媒体在成立、内容的选择、组织形式的设计等方面都具有传统媒体无法实现的灵活性，在信息与资讯的传播方式上也与传统媒体形成巨大的差异。

随着互联网技术在全国范围的广泛普及，新兴媒体迎来了巨大的发展机遇。通过日趋成熟的互联网技术，新兴媒体可以在短时间内在大范围内同时进行信息的传播，在信息传播的形式、容量、传输效率等方面也具有传统媒体不具备的诸多优势。

从我国大部分县级广播的发展现状来看，多数县级广播电视台在电视节目的选择上存在比较严重的盲从现象，对国内一些观众反映良好、收视率较高的电视节目，盲目引进或制作类似题材的节目，但是结果往往不理想，节目的收视率与预期大相径庭。在人员构成方面，县级广播电台多为事业单位或者国有企业，人员薪酬待遇方面还没有全面实行市场化竞争机制，在员工收入方面与新兴媒体之间存在较大差异。

同时，县级广播电视台人员的职业晋升路径与晋升空间相较于市级、省级广播电台也处于明显的劣势，因此，县级广播电台的专业人才长期处于短缺状态。在发展的内生动力方面，县级广播电视台多由地方政府财政直接拨款，电视台的整体发展与节目收视率的高低与员工个人的关联度不高，电台内部发展的内生动力远不及新兴媒体企业，这也在一定程度上限制了县级广播电视台的创新改革发展意愿与发展速度。

（一）发挥广播电视台的优势

县级广播电视台的覆盖范围与影响力虽然有限，但是在仍然是当地党委政府宣传政务大事及相关政策的官方渠道，在信息的发布与宣传中仍然具有新兴媒体无法比拟的公信力优势，县级广播电视台应该充分发挥这一优势，牢牢抓住党政事务发布与宣传的独占性资源，将电视台打造为当地官方发布重要信息的最主要甚至是唯一渠道，以此提高电视台的公信力及社会地位。

（二）精选节目内容

目前新兴媒体播出的各类娱乐、视频节目内容丰富，形式多样，在很大程度上满足了观众多元化的观看需求，但是新兴媒体的节目内容也存在质量水平参差不齐、参与主体过多、内容审查不严等问题，也给观众在节目的选择上带来了一定的困扰。县级广播电视台可以参考新兴媒体收视率靠前的节目内容特点、节目形式等方面特点，总结观众的喜好，从观众的喜好出发，以地方官方媒体的视角引进或制作符合党和国家要求的优秀电视节目，从而从播放的电视节目的内容上形成明显的竞争力，从而提高电视台的收视率。

（三）灵活运用互联网技术

互联网技术的广泛运用给我国多个行业都带来了新的发展机遇，党和国家相关部委也明确提出了推动传统媒体与新兴媒体融合发展的思路。因此，县级广播电视台应该在发展过程中灵活运用互联网技术带来的优势，借鉴新兴媒体迅速发展的经验，实现电视台与新兴媒体的有效联动，对电视台主办、承办的大型活动可以利用网络积极进行宣传，扩大活动的影响力及覆盖范围，从而提升电视台的地位与收视率。

综上所述，随着我国经济文化的不断发展，新兴媒体形式的出现与传统媒体形式形成了相互竞争的格局，而我国县级广播电视台在发展思路、人员构成、发展动力等方面还存在一些劣势。县级广播电视台相关人员可以从发挥广播电视台的优势、精选节目内容、灵活运用互联网技术三个方面入手，促进传统媒体的信息化改革，推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，提升我国县级广播电视台的发展速度。