审视与反思：奥运会申办遇冷及其应对策略的探析

赵晨薇

摘 要：奥运会作为全球体育界备受欢迎的盛事，是人类社会发展的一个重要标志，它不仅将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，影响力远远超出体育的范围，而且在当代世界的政治、经济、科技等诸多方面也产生了一系列不容忽视的影响。可是，四年举办一届的奥运会，这个以往令人心驰神往的“掌上明珠”，如今却成为“烫手山芋”，落得无人申办的尴尬境地。因此，本文通过文献资料法和逻辑分析法从几个方面对当前奥运会所面临的申办危机进行分析，结合其自身特点和外部环境，提出理性选择申办奥运会的宗旨;旨在推进大型体育赛事的市场化运作和多元化发展，为现代奥运会的改革发展奠定一定的理论基础。

关键词：奥运会;申办危机;应对策略

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）05-156-01

1前言

从古代奥运会到现代奥运会的一路改革与发展，在其中续写古奥运辉煌的同时，也在申办和赛事组织等诸多方面爆发出一些丑闻，使其陷入了可持续发展的困境。而四年才举办一次的奥运会，自从2008年中国举办北京奥运后，伦敦奥运、里约奥运逐渐陷入一定的困境，引起民众的吐槽与不满。然而，2024年夏季奥会申办城市的逐个退出，使得2024年和2028年的奥运会存在定点等额当选的可能，未来甚至面临无人接盘的风险。因而，本文通过对奥运会申办遇冷的原因进行探讨，进而促进奥运会的改革与发展，提供相应的策略。

2奥运会申办遇冷的原因

2.1申办热情大不如前，民众意见成为各国是否申办的重要因素

奥运会作为全球体育界瞩目的赛事，其影响力是各国提升国际形象、展示国家综合实力的平台，是各个国家都争取展示各自形象的舞台。但自2014年以来，举办大型体育赛事似乎遇到了前所未有的“瓶颈”，各国对大型体育赛事（特别是奥运会）的申办热情已大不如前，尤其是在奥运会举办权的争夺上面，如2013年，日本东京成功获得2020年夏季奥运会的举办权，但日本国内民众的支持率还不到65%，与申办2008年奥运会时中国民众支持率90%相比，差距较为明显。以上的种种迹象表明，各国对于举办大型体育赛事（特别是奥运会）的热度急剧减小，而在决定是否申办赛事的问题上，将更加尊重民众的意愿，可见，尊重民众的意见已经成为各国决策事项的重要依据。

2.2申办国退出申办频繁，政治、文化等因素使奥运会的吸引力受到严重冲击

事实证明，当前的诸多大型体育赛事正遭受严峻挑战，昨日大家竞相争抢的香饽饽，如今已变成了烫手山芋，这是造成奥运会申办遇冷的原因之一。而早在20世纪七八十年代，由于政治原因，奥运会被各国一次次地抵制，主要原因是东、西方两大政治、经济集团的利益冲突和种族歧视问题所带来的矛盾，这将会加大奥运会的主办风险，成为奥运会申办“遇冷”的重要因素。

2.3赛前高昂的赛事投入，而赛后场馆利用率低、维修成本高

随着时代的发展和人民生活水平的不断提升，举办大型体育赛事需要的前期投入花费越来越多，从美国的洛杉矶奥运会开始，商业赞助成为奥运会资金的重要来源，奥运会商业化使其摆脱了经济上的困境，但同时也影響奥运会赛事的正常运行;此外，除了赛前高昂的收入，赛后体育场馆的维护、利用也是各国亟须解决的问题。因此，赛前场馆如何筹建，赛后如何经营、管理成为阻碍体育赛事持续发展的重要因素，也是造成大型体育赛事奥运会申办遇冷的原因之一。

3应对奥运申办遇冷的相关策略

3.1追求以“尊重民众意见”为核心的办赛机制，可以允许和其他国家一起联合办赛，提倡理性申办。

2014年越南政府放弃承办亚运会的决定宣布之后，越南《青年报》报纸头版标题是“一个赢得人心的决定”。尽管他们失去了办赛机会，但赢得了民心。举办国应以“尊重民众意见”为核心，鼓励民众参与，最终通过举办赛事创建一个和谐、民主的社会环境。而且未来的奥运会也将出现联合主办的可能，这样更加符合奥林匹克促进人类发展的精神。

3.2做好赛前预算，降低办赛风险，创新办赛模式，提升赛事吸引力

比赛的投入与收益，对国内经济和社会的影响等一系列问题都需要解决，如果处理不当，奥运会就会成为最好的反面样板。因此，在决定申办奥运会前，国家应预估赛前所需的资金，进行科学评估，降低办赛风险;有时一味地追求高大上，对奥运会的发展会存在一定的误判，要学会从不同的角度加强体育赛事的吸引力。因此，举办国应提高赛事的管理水平，更新管理理念和学习相关的办赛经验，同时更应创新办赛模式，在赛事的项目遴选、商业开发等方面开展实践调研，不断推动奥运会冷门项目的自我更新，加强热点赛事和体育明星的商业包装，共同提升赛事的吸引力。

随着时代的发展，想通过奥运会来吸金已难以实现。所以各国在面对当前奥运申办遇冷的情况下，不仅要从自身找原因，更希望国际奥委会能从这些问题中看到目前奥运会的发展遇到的瓶颈，从不同的方面寻找原因，通过阶段性的改革，让奥运赛事的发展迈上一个新的台阶。

参考文献：

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