常州：寻找美丽乡村“麦点”

何嫄

近日，江苏省常州市钟楼区邹区镇殷村恽氏庭院敞开了重重门户，步入其中，只见几个大字“在殷村学习，在世界就业”扑面而来。

以此为中心点，辐射至整个殷村的，是正如火如荼的特色小镇和美丽乡村建设，这处“小镇会客厅”的门户，所呈现给大家的，正是其过去、现在和未来的蓝图。

在这里，讲述的是以殷村职教产业特色小镇为代表的殷村自己的故事；而在数公里之外的安基村，即将呈现的村民活动中心，则是“生态环境美、历史文化美、村民心灵美”……这些富有特色的展陈“卖点”，来源于钟楼区的一家名为“麦点”的文化创意传媒公司。

当下钟楼区正加紧推进安基美丽乡村建设，如何让有特色有亮点的村村镇镇，更好地去“成为自己”，而非千村一面，这正是“麦点”追求的，并正在为钟楼区乃至全市甚至省内外的美丽乡村建设，寻找着富有个性色彩的“卖点”。

“文化+卖点”式新定义

“我们想要设计呈现的是具有自己个性的展陈，而不是简单的材料叠加。”在江苏麦点文化传媒公司负责人秦爱军看来，为每一处美丽乡村或特色小镇做服务时，团队做的第一步，都是从搜集当地大量的资料为开端。

拿殷村特色小镇+美丽乡村建设为例，因其主要载体是恽氏庭院——一处多年前从市区移建于此的文物保护单位，所以“一切的展陈设计，需要以不破坏原有结构为基准点，由此再来设计有想法、有特点的呈现”。

事实上，恽氏庭院原为硬山造清代木结构，至今已有150多年历史，整个建筑由五座三进大院组成。而殷村职教园的发展，则是在3.7平方公里的规划建设面积里，不仅将布局以职业教育产业为核心的产业集群，还将发展以文化旅游业为重点的现代服务业建设。

“我们将殷村的‘殷’字抽出来以古代字体转化成了殷村整个的视觉标识系统中最重要的LOGO，梳理了當地的沿革和特色，然后转化成展陈文本。”在秦爱军看来，“文化+卖点”就成为了做展陈时的新定义。

“创新+精工”式新展陈

当迈步走进恽氏庭院的第一进时，迎面照壁上正是“在殷村学习，在世界就业”几个大字；而在庭院的回廊上，则是殷村历史的沿革以及职教园的发展，精选出的文字和照片，被装在有阻尼装置的可打开式宣传框内；在庭院主体导航标牌上，一改过去喷绘好的文字，而代之以可替换的铭牌；立体的院落缩微则以不锈钢进行沙盘布置，也非从前的平面图结构……

秦爱军介绍，恽氏庭院的内部展陈，总体定位有四点：大国工匠，小处着手；文化、艺术、技术的融合；打造职业教育入学专业教育点，带动人气；以职教特色带动多元化产业的发展，提升殷村百姓生活水平。

“都市田园绘佳色，国际新村毓秀才。”最终，麦点呈现的两大板块，不仅展现殷村职教特色小镇总体规划，挖掘常州工匠人才，引领殷村工匠精神的培育，展现殷村4所学校的优秀成果，展望殷村职教小镇的远景规划；还展现殷村美丽乡村建设成就，运用多媒体骑行系统，展现殷村独具魅力的乡村风光。同时，还在小镇客厅里配备了红色书屋、户外休闲区、售卖区、茶歇区等，真正满足了小镇客厅接待、休闲、展示功能。

“策划+纪录”式新服务

尽管安基村美丽乡村建设目前还是尘土飞扬的状态，但在麦点即将呈现的文体活动中心里，以“水”和“灯”为核心元素的方案，还在不断策划创新，并等待入驻实体建筑的时间节点。

像这样的展陈布置，麦点在常州已经做出了很多鲜明的案例，比如常州城北粮库的局部展示就被打造成常州粮食文化展示馆；还有很多即将完工的，如春江镇党建服务中心、天宁区横塘社区中心、镇江西来桥镇新时代文明实践中心等。他们的业务还扩散到了省外，比如正在投标的浙江某银行行史馆、济南某野生动物园导视规划等。

在秦爱军的规划中，麦点绝不仅仅止步于提供“卖点”。“我们其实已经不是传统的广告公司，也不仅是传统的文化传媒公司——我们不再满足于仅仅为别人提供一些点子，做一些方案，或是刷一些平面，近年来的快速发展让我们的员工已经有百余人，我们的业务链包含有策划、设计、制作、空间展示、影视、三维动画等多个方面，能够给企业提供一站式创意服务。”（据《常州日报》）