品牌集中度持续攀升，急速扩张的洗碗机市场将迎拐点？

张丽

消费升级驱动下，消费者对能够提高生活品质的洗碗机关注度和接受度越来越高，这是洗碗机市场能够持续高速增长的核心驱动力。但同时，也正是因为消费需求越来越强烈，洗碗机这个曾经的“舶来品”，在产品创新上越来越理性。无论是以西门子为代表的外资品牌，还是方太、老板、海尔、美的等国内品牌，在产品升级上，都开始考虑中国消费者的特定需求以及使用痛点，比如，厨房面积、烹饪习惯、生活习惯等，围绕洗碗机安装、使用等环节，从细节入手，在功能和服务上进行升级创新，推出更能够满足中国消费者需求的产品。

以消费者需求为导向，洗碗机呈现出了越来越多元化的发展。比如，针对人口较多家庭的大容量洗碗机，可以满足13套以上餐具洗涤；针对中国家庭厨房面积有限的客观事实，水槽式洗碗机日渐走俏，对厨房空间充分利用的同时，还可以对果蔬进行洗涤。日益丰富的产品品类，赋予了消费者更大的选择空间，也提升了产品的实用价值。

企业创新以消费者需求为导向，注重实用价值的提升，意味着经过了几年的蠻荒式扩张，洗碗机市场已经步入了发展正轨。而头部品牌，因为有先发的技术和经验积累优势，在理性发展的市场中优势越来越明显，市场品牌集中度越来越高。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年洗碗机线下市场，TOP3品牌的市场份额为90%以上。可以说，头部品牌的市场份额已经处于绝对领导地位。不过，由于当前洗碗机市场规模有限，仍有大量的空白市场尚待开发（与欧美等国高达60%的普及率，中国洗碗机市场的普及率不足3%），市场拓展空间非常大，因此，即使头部品牌引领，也未能阻止各路企业的抢滩热情。厨电品牌、大家电品牌、互联网品牌加码投入，将其视为新蓝海。

中怡康数据统计显示，2018年1至7月，洗碗机市场品牌数新增31个，型号新增127个。头部品牌与新生品牌角力，直接导致了市面上洗碗机产品的两极分化趋势日益明显——高端产品价格持续走高的同时，也涌现出了大量的中低端产品。以线上市场为例，在苏宁易购洗碗机频道上线的70多个品牌中，产品价格最低为1000多元，最高可达万元。这也就意味着，洗碗机市场的迅速扩容，在带动了规模和品类迅速增长的同时，也埋下了品质良莠不齐的隐患，未来，随着应用规模的扩张，如果市面上的产品无法实现差异化创新，就不能排除价格战发生的可能。

当然，从优选品到标配品，洗碗机在中国市场仍有很长的路要走。而这段时间，正是从业企业蓄力、发力并脱颖而出的最佳时机。随着整体厨房理念的深入人心，未来的洗碗机选购将不再是单纯的硬件产品比拼，而是整体厨房的配套设计。洗碗机企业想要力争上游，不仅要有品质过硬的产品，更要在整体设计、安装等软性服务层面表现优秀，从而对从业企业的综合竞争实力提出更高的要求。在洗碗机市场，强者恒强或将成为常态。