增值税税率下调利好，家电产业转型升级有望进一步提速

张丽

消费升级驱动下，消费者越来越青睐高端、品质家电。高端、品质虽然不能粗暴的与高价划上等号，但是，因为整体研发投入成本的增加，产品均价上扬却是不争的事实。全国家用电器工业信息中心统计数据显示，2018年多数品类家电均价实现增长。其中，空调产品均价同比上涨2.1%，冰箱产品均价同比增长7.1%，洗衣机产品均价同比增长4.3%，厨卫產品均价同比增长4.2%，生活家电均价同比增长0.7%。而与之相对应的是，由于全球经济环境动荡，消费者的消费态度却越来越谨慎，“精打细算”已经成为了消费者，特别是以80、90后为代表的年轻消费群体的主流消费心态。他们青睐高品质、多功能的家电产品，信任大品牌，但同时，也坚持理性支出，追求物美价廉。

看似矛盾的消费心态，让家电企业不得不直面这样一个事实：消费升级虽然是主旋律，但在推进过程中已经呈现出结构性分化，购买力出现分级，不同人群、不同地区、不同垂直领域的购买力不尽相同，家电企业在营销推广中，不能一刀切，而是要针对每一个消费群体精准定位，唯有如此，才能达成品质与价格的相对和谐。

事实上，主流家电企业已经在为此而努力，最典型的手段就是推出子品牌，针对特定消费群体，从研发、渠道、营销模式等多个维度进行定制化打造，通过差异化创新、特定消费需求的满足，最大限度提升产品性价比。比如，美的推出了互联网品牌“布谷BUGU”，专门针对年轻消费群体，推出“COLMO”品牌，锁定精英高端人群；老板电器推出“火鸡”品牌，以智能小家电为核心，打造年轻化的厨电品牌。这些差异化的品牌，带给终端消费者的最直观的感受，除了外观、功能等设计，就是价格的差异。如今，增值税税率的降低让家电企业有了更大的操作空间，不同品牌之间的定价也会更加自由，差异会更加明显。

这是符合消费大势的。如今的家电市场，升级换代需求已经成为市场增长的主要驱动力。而且，因为网络信息的高度发达，现在的消费者已经积累了大量的消费和使用经验，消费需求的理性、多样化、个性化趋势日益凸显。对于家电企业而言，想要激发消费者的更新换代热情，让消费者在“有得用”的情况下进行换新消费，除了产品本身的优秀之外，价格刺激同样重要。

政策红利的释放，促使家电企业进一步调整产品价格，让消费者切实享受到实惠。而高品质、价格优惠的产品也会在更大程度上激发消费者的购买欲望，刺激市场需求。供给端与市场需求端的正向反馈，将形成供需两端双收益的良性循环，让整个家电产业的转型之路走得更加稳健。