艾滋病防治的公益广告对社会的影响

张莉萌 赵梓翔

摘要：随着艾滋病发病率的提高，我国越来越重视关于艾滋病防治方面的宣传，通过拍摄关于艾滋病防治的公益广告来提升人民群众对艾滋病的防患意识。国家通过央视这个平台进行关于艾滋病防治的宣传，获得了社会各界的广泛关注。而企业面对国家对艾滋病防治的重视，进而对自身的发展战略进行调整。

关键词：艾滋病防治;公益广告;央视;企业

一、引言

艾滋病是一种非常可怕的传染病，这种传染病的危害性非常大，而且死亡率极其高。感染艾滋病的病毒后，不同的人会遭受不同程度的免疫功能缺陷。虽然艾滋病可以预防，但是目前并没有相关的疫苗去根治这种疾病。从2011年至2019年，我国的艾滋病的发病数增长了近36844例，增长率竟然高达179.69%。（晶蕾，2013年）根据2019年的中国艾滋病的发病数以及死亡数目的最新统计，我国的感染艾滋病人数仍在持续上升。目前，艾滋病问题已经成为了全球性问题。所以，预防艾滋病，加强关于艾滋病防治的宣传工作。并且让越来越多的人认识到艾滋病问题的严重性，提高广大人民群众艾滋病的防治意识，已经势在必行。

二、通过公益广告宣传的优点

在众多的宣传方式中，公益广告无疑是最有效的一种，也是最重要的一种形式，是意识形态方面不可或缺的重要宣传力量。同时也是目前为止，我们可以用来防御艾滋病感染的最佳的“疫苗”之一。并且，公益广告拍摄的目的不是为了盈利，而是为了服务于社会。在这个物欲横流的时代，公益性就显得格外的难能可贵。公益性重点在于体现社会责任感以及为社会的建设奉献出自己的绵薄之力。所以，公益广告的播出不仅有利于社会正能量的传播，还会对整个社会风气起教育引导作用。

公益广告具有独特的创意、高明的艺术手法、鲜明的立场以及深刻的内涵。并且，通过公益广告巧妙的表达方式，不仅能够使大家通过一种轻松的方式来接受公益广告的深刻内涵，而且还能使越来越多的人了解到许多关于艾滋病的预防知识，做到深入人心，以此来提高广大人民群众对艾滋病的防患意识。在了解到艾滋病预防知识的同时，增强对艾滋病的防患意识，同时也会减少对艾滋病患者及其家属的歧视，这也能够使大家更加理解并且平等地对待艾滋病患者及其家属。所以，通过拍摄公益广告来进行对艾滋病防治的公益宣传是一个两全其美的好方法。

三、国家通过公益广告进行艾滋病防治的宣传对社会的影响

在国家和政府方面，通过公益广告进行关于艾滋病防治的宣传拥有影响范围广，宣传力度大等优点。尤其是央视这种独具特色的国家电视台，并且是家喻户晓，受到大众喜爱的电视台。国家和政府可以通过央视这个影响力度较大的平台，播出一些关于艾滋病防治的公益广告，去宣传关于艾滋病防治方面的一些相关知识。所以，近15年来，央视推出了一系列有关于艾滋病防治的公益广告。

在2012年，有一个关于艾滋病防治的公益广告被央视在多个频道进行播出，这个广告就是《没有歧视，永远在一起》。这个公益广告主要由世界卫生组织结核病艾滋病防治的亲善大使彭丽媛进行出演。同时，那些受到艾滋病影响的孩子们进行参与出演。因为这个公益广告最具有代表性，所以这个公益广告一经播出，便在社会各界收获了巨大反响，同时也使得艾滋病防治获得社会各界的广泛关注。这个公益广告首先以艾滋病感染群体渴望理解与关怀作为切入点，通过艾滋病感染群体的亲自去讲述自己的经历，让屏幕前的观众更加深刻地去了解他们的内心世界，同时这个公益广告也表达了艾滋病患者对未来美好生活的向往以及渴望得到这个社会对他们以及对他们的家人的关怀与理解。最终在广告的结尾，那个身患艾滋病的小男孩说：“我们永远在一起。”这句话不仅让我们看到这个小男孩纯真而又美好的心灵，而且还让我们感受到艾滋病患者对被理解与被包容的渴望。这个公益广告的进步性在于通过对艾滋病感染群体的理解与亲切关怀，去呼吁全体社会人士对艾滋病防治的重视，去消除对艾滋病患者的歧视，做到对艾滋病患者及其家人的包容与理解，用自己的实际行动去关爱艾滋病患者及其家属，以此来创造一个和谐友爱的社会环境，向社会各界去传播正能量。

自20世纪90年代开始以来，随着艾滋病逐渐地步入了公众的视野，央视也开始加大对于艾滋病防治工作的宣传，尤其是以公益廣告的形式来呼吁全体社会人士对于艾滋病问题严重性的重视。

自2004年起至今，在这十五年中，央视持之以恒地播出了一系列有关于艾滋病防治的公益广告，每年播出的有关于艾滋病防治的公益广告折合的商业广告价值大概在9000万元左右（央视公布）。广告一经播出便引起社会各界的广泛重视，获得了社会各界的巨大反响。

在这15年期间，央视积极地与国家卫计委以及文化部等单位进行合作，播出了近20多支关于艾滋病防治的公益广告。而预防艾滋病宣传大使彭丽媛女士出演了其中绝大部分的公益广告。多年以来，彭丽媛女士热爱关于艾滋病防治的公益事业，所以至今，彭丽媛女士依然活跃在艾滋病防治公益宣传的最前线。这种热爱公益宣传事业的行为也为社会带来了正能量，同时，由知名的公众人物来进行艾滋病防治的公益宣传也会引起社会人士的广泛关注。

知名人士以公益事业为己任，也会影响到广大人民群众对公益事业的关注度以及共鸣，从而产生良好的社会影响。如今，由彭丽媛女士所出演的公益广告里面的那句“没有歧视，我们在一起”，这句话已经成为了一句家喻户晓的广告语。此外，通过众多社会知名人士进行关于艾滋病防治的公益宣传，使得公益宣传的传播度有所提升，以此来呼吁大家不要歧视艾滋病患者以及他们的家人，请多去给予他们一些帮助与关怀。让这个社会多一点关怀，多一点理解，多一点爱。

回顾这15年里，央视所开展的关于艾滋病防治的公益宣传的历程中。央视依旧艾滋病防治为宣传主题，但是在内容方面进行了创新，同时也使表现形式变得更加的易于接受，这也使得关于艾滋病防治的公益宣传的内涵不断地进行升华。从最开始的“让我们远离艾滋病”的遏制性与排斥性，到“保护自己，关爱他人”这种具有宽容性、包容性以及预防性的宣传，再到现在的“没有歧视，我们在一起”这种具有关怀性、人文性的宣传。如今的宣传更加凸显出社会各界对艾滋病患者及其家属的关怀与理解，现在的这种宣传方式更加具有人文性，也更加的人性化了，并且更能引起广大人民群众的共鸣。

从这些关于艾滋病防治的公益广告的形式的变化中，可以感受到我们的国家在政策方面对艾滋病防治的高度重视。同时，形式的变化也表明了防艾工作的与时俱进。

四、各级地方政府进行艾滋病防治的措施

不仅国家重视对艾滋病防治的宣传，各级地方政府也颁发了一些相关文件。吉林省于2019年6月1日，开始正式施行《吉林省艾滋病防治条例》。《吉林省艾滋病防治条例》的施行体现了各级地方政府积极响应国家号召，开始越来越重视对艾滋病防治的宣传。由于国家及其地方政府对艾滋病防治的大力宣传，现在越来越多的人开始意识到了艾滋病问题的严重性。广大人民群众越来越重视关于艾滋病的防治，一些中小学校也都会面向学生去普及关于艾滋病防治的一些相关知识。学校会通过让学生去听关于艾滋病防治的宣传讲座或者让学生制作预防艾滋病的相关板报，通过板报这种形式，将学生自己所掌握的一些关于艾滋病预防的相关知识展现出来。学校希望通过这一系列活动，去提高青少年对艾滋病的防患意识，同时也增强青少年保护好自己的意识，让青少年懂得洁身自爱，拥有健康体魄。青少年拥有健康的体魄的同时，也将会努力学习，为祖国未来的建设贡献出自己的一份力量。由此可见，社会各界对艾滋病的防患意识在显著提高，在提高防患意识的同时，也会大大地减少感染艾滋病的可能性。

五、国家对艾滋病防治的重视对公司未来战略的影响

由于国家及其政府对艾滋病防治的重视以及对关于艾滋病防治知识的宣传，这将会对企业在战略的决策方面产生一些重大影响。

随着我国的经济市场的高速发展，企业与企业之间的竞争力越来越大，在这种情况下，企业要相应地去进行广告宣传就显得尤为重要。所以，越来越多的企业开始去重视自身通过广告方面的宣传。广告是企业去塑造自身品牌，扩大品牌影响力最有效的途径之一。一方面，广告在作为宣传方面是一支非常重要的先锋力量，是企业自身的产品和品牌进入经济市场的必要手段。同时，企业的广告宣传也会积极地去推动整个市场经济的增长、刺激消费者去消费、扩大内部需求。另一方面，广告在对文化的传播以及推动社会文明的发展等方面起到重要载体的作用。所以，广告承担着社会的文化效应以及市场的经济效应。

企业的经营不仅仅是为了盈利，同时也要注重自身在公益方面的宣传，为社会的和谐发展贡献出自己的一份力量。进行自身公益方面的宣传可以提高企业的知名度以及在社会上的影响力。从企业自身的角度来看，企业看似在公益宣传方面进行了投资，但实际上进行公益宣传的同时，也是对公司自身品牌的一种宣传，可以让更多的人去了解这个企业品牌及其产品。当然，这对于企业的口碑也是一种很好的提升，通过提升企业自身的口碑可以更好地对企业所提供的产品进行营销，从而获得利润的提升。从社会的角度来看，大量的企业进行公益宣传活动有利于创造良好的社会风气，为广大人民谋福祉，提高人民的幸福指数，同时也有利于建设和谐的社会环境。

在当今的大数据时代，越来越多的新媒体层出不穷。它们在对于企业自身品牌及其产品的宣传和推广，以及企业对市场的占领等方面起到了非常重要的作用。企业可以通过新媒体扩大自身产品及品牌宣传的范围，同时，新媒体也是一个全新的宣传平台，可以让企业自身的产品及品牌更加深入人心。所以，企业在进行公益宣传方面可以通过与一些知名的新媒体社交平台进行合作，例如：如今获得广大年轻人喜爱的抖音APP以及西瓜视频，等等。新媒体制作出一些具有创意的关于艾滋病防治的公益广告并与企业的品牌及产品相结合，而企业则通过这些独具创意的公益广告将自身的品牌及产品渗透到消费者的日常生活中，从而获得消费者对企业的关注，同时也可以使广大消费者了解许多关于防治艾滋病的知识，提高对艾滋病的防治意识。在与这些平台进行合作的同时，既能获得企业与新媒体平台的双赢，也使二者在社会关注度方面获得大量的提升。同时也可以使广大人民群众对艾滋病的防治意识的提高起到推广的作用。

每年的12月1 日為世界艾滋病日，在这一天，企业可以参与进艾滋病防治方面的公益宣传。企业可以与当地的防艾办进行合作开展以艾滋病防治为主题的宣传活动。在活动过程中，可以让参加活动的人佩戴红丝带，向一些过往行人发放一些关于艾滋病防治相关知识的宣传手册以及宣传单，也可以选择设立一个相关服务平台用来咨询和相应地画一些关于艾滋病防治知识的板报，向过往的行人们去宣传艾滋病的传播途径，以及感染上艾滋病的一些症状和危害，和对于艾滋病进行防治的重要性。

企业通过开展这一系列的宣传活动，不仅可以营造积极且浓厚的艾滋病防治的宣传氛围，还可以间接提升企业自身的美誉度。同时，通过开展的这一系列活动，将会使广大的人民群众积极且主动地参与到艾滋病防治的过程中来，提高广大人民群众的艾滋病防患意识，对艾滋病患病率有一定的控制作用。企业的这种举动对国家的关于艾滋病的防治宣传有着积极响应的作用，也会为国家的关于艾滋病的防治工作作出应有的贡献。

六、总结

艾滋病是一种非常可怕的传染病，这种传染病的危害性非常大，而且死亡率极其高。目前为止，还没有将其根治的办法。但是我们可以施行一些防治措施去预防艾滋病的感染，这样可以减少艾滋病的患病率。而通过公益广告来进行艾滋病的防治宣传无疑是最佳的宣传方式之一，通过公益广告独具创意的艺术手法，来对艾滋病的防治进行宣传，这将会在社会上产生非常大的影响力。

国家通过央视这个独具特色的国家电视台，并且是家喻户晓，受到广大人民群众喜爱的电视台，去播放一些关于艾滋病防治的公益广告，并且邀请社会各界的知名人士去参与拍摄艾滋病防治相关的公益广告，产生了较大的社会影响力。

进而影响到各级地方政府颁发相关的艾滋病防治条例，最后落实到各地的一些中小学校，去传播关于艾滋病防治的一些相关知识，切实提高青少年对艾滋病的防患意识，做到洁身自爱，从而拥有健康的体魄，去拥抱美好的明天。

面对国家及其各级地方政府对于艾滋病防治方面的重视，企业在战略的决策方面做出了积极响应以及对自身发展的一些调整。企业与当下一些受到广大人民群众喜爱的新媒体进行合作，去扩大公司自身的影响力。新媒体制作出一些具有创意的关于艾滋病防治的公益广告并与企业的品牌及产品相结合，而企业则通过这些新媒体制作出的具有创意的公益广告将自身的品牌及产品渗透到消费者的日常生活中，从而获得消费者对企业的关注。在获得消费者关注的同时，也可以提升企业的美誉度。从而获得利润的提升。

企业在通过公益广告为自身的产品及其品牌营销的同时，也是为整个社会在艾滋病防治的宣传方面贡献出自己的一份力量。这样做可以创造一个和谐友爱的社会环境，推动整个社会的文明发展，向社会各界去传播积极向上的正能量。长此以往，将会形成一个良性循环。由此可见，关于艾滋病防治的公益广告的拍摄以及宣传，对促进整个社会的和谐发展具有一个积极影响。

参考文献：

[1]  李霞、唐志文.中外艾滋病公益广告现状分析【J】.传播与版权2017-3-15

[2]  宣传片【没有歧视，永远在一起】https：//dwz.cn/WO7QWn9z？u=c850c3bd1ecbcdec

[3]  晶蕾、李晶.我国艾滋病公益广告创意解析【J】.青年记者 2013-1-20

项目基金名称：吉林外国语大学2018年度学生科研项目“影视作品与明星效应对艾滋病公益宣传的影响”（JW2018XK044）

吉林外国语大学2019年度大学生创新创业训练计划项目

（作者单位：吉林外国语大学）