传播学视域下中美女性体育形象比较研究

关键词：女性体育;体育形象;体育图片

为探求不同文化背景下，媒体以图像形式对女性体育形象的呈现有何异同，及其背后原因。通过对比中美两国官方体育媒体，对于2019年法国女子足球世界杯的新闻报道中所拍摄的图片，进行对比定性和定量分析。

本文主要采用文献研究和内容分析两种研究方法。在文献研究方面，主要通过阅读女性主义领域的经典作品，为论文提供理论支点。在体育学相关著作中了解女性体育文化的特点，在传播学相关文献中了解图片新闻的传播特性及效果。在内容分析上，以定量分析和定性分析相結合的研究手段。选取中国中央电视台体育频道（China Central Television，简称CCTV）和美国有线电视新闻网（Cable News Network，简称CNN），这两家中美主流电视新闻网中的体育栏目为研究平台，分别选取其自2019年1月至7月间对于2019年的国际足联女子世界杯的图像新闻为调查对象，找到新闻中各类型的女性形象代表并分析特点，根据特点加以编码，归纳分类，再使编码者根据分类定义，将抽样文本中的女性形象进行分类。一方面，从性别视角出发。通过收集该时间段内两家媒体各自的图片新闻报道，对图片所展示的女性形象进行分类，统计出独立自主型女性形象、父权文化意识形态规范下的传统型的女性形象两种类型的图片各自的比例，进行定量分析，以反映出两国媒体对于女性形象报道的偏好。另一方面，从符号学的视角出发。通过随机抽样的方式各选取100张图片，就图片本身所传达出的价值符号进行定性与定量相结合分析。即，通过图片所传达出的符号学意义将其分类，大致分为强调团队精神或个人意志的类型、强调比赛结果的或拼搏过程的类型两部分。

研究发现，CCTV的报道更多的展示出传统女性形象、强调集体主义的形象及比赛结果的图像，运动员形象的呈现更注重整体意境的表现，多以广角镜头烘托振奋人心的环境。女运动员的形象用英雄化、时代化的叙事手法来表现。在胜利时为展现体育强国意图，运动员被冠以民族英雄的光环。同时，将成绩归功于国家和集体的共同努力。与之相比，CNN的报道则多展现独立自主型女性形象、通过个人的努力获得认可与尊重的励志故事，表现出运动员对于体育运动本身的热爱与追求。强调个人意志的类型和比赛过程中拼搏过程的图像。运动员形象的呈现多针对其线条与力量的描绘，以特写镜头描绘细致入微的局部图像。

研究认为差异的产生在于，其一，文明形态和主流观念的差异。处于农耕文化背景下的中国社会，长期从事农业生产的使其社会处于相对稳定状态。乡土社会中的人际关系更为紧密，从而聚合成浓厚的群体观念，在国家现代化进程中逐渐上升为国家意志和民族精神，集体主义成为主流思想。举国体制背景下的体育作为国家意志的体现，将女运动员形象与国家、人民和集体紧密相连。同时儒家思想中针对女性的要求和限制深入人心。与之相对，美国社会作为海洋文明的产物，社会的整体价值和集体主义精神被隐匿。个体的独立性在集体活动中亦得到尊重和放大。且西方经两次女性主义浪潮的洗礼，女性独立自主的观念被普遍认可。其次，教育理念的差异。中国奉行的成材教育模式注重结果，强调学习的目的在于成功。美国奉行的成人教育模式则注重过程，强调学习的最终目的在于自我提升。如此，CCTV便是将比赛作为运动员的考试，把更多的关注集中在金牌得主上，即使是足球这样的集体运动，也将镜头更多推向获胜的场次和射门的运动员身上，而对于未获胜和无射门队员进行弱化处理。CNN的报道更多的是将比赛看成一场盛宴和精彩表演，运动员通过比赛来促进自身素质和能力的提高，观众则享受运动员的拼搏过程。

体育媒体应树立正确的性别观念，发掘女性运动员的体育精神，在拍摄时以体育意义评判女性而非审美意义。社会应培养多元性体育观，不仅重视女性体育在荣耀后的国家民族意义，而且要发掘运动本身的美学价值和游戏精神。女性应积极进入体育领域，树立正确健康的体育观，解放身体与思想，争取话语权。

作者简介：

陈钰娉（1995.9-），女，汉族，浙江义乌人，湖南师范大学体育学院，2018级在读研究生，硕士学位，专业：体育人文，研究方向：女性体育

（作者单位：湖南师范大学体育学院）