浅析插画在海报设计中的应用

李鑫颖

摘要：在平面设计中，海报设计是让设计师最喜欢的一个设计，随着现代设计风格的多元化，插画在平面海报设计中的运用越来越广泛，为了使不同年龄的观者在较短的时间内获取海报的传达信息，将插画融入海报中使传达信息带有一种亲和力。用插画的形式来表达海报设计理念深受大众和设计师的关注与喜爱，插画能够更有效地解释海报的主旨意义，插画可以说是最具有表现意义的，它与绘画艺术密切相连，展示出独特的艺术魅力。

关键词：海报设计;插画

一、平面海报设计

（一）概念

海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，海报设计一般含有通知性，主题明确，显眼的海报插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，表现方式有比较抽象的和具体的。

（二）分类

海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报、人文社科、游戏海报、创意海报和公益海报等，这里对它们做大概的介绍。

1.商业海报：

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

2.文化海报：

文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3.电影海报：

电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

4.公益海报：

社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

二、插画

（一）概念

插画，西文统称为「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。插面是种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域。

（二）分类

根据插画的应用范围及目前在市场上的流行性，插画可分为商业插画、书籍插画、电子游戏插画、涂鸦四大类。

三、插画在海报设计中的表现手法

1、突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表

现出来，将这些特征置于海报画面的主要视觉部位或加以烘托处理，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

2、合理夸张法

文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”夸张是追求新奇变化，借助想象，通过虚构把对象的特点和个性美的方面进行想象夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强海报作品设计的艺术效果。

3、直接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地

展示在海报版面上，充分运用绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生亲切感和信任感。

4、以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或二个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

以小见大中的“小”，是海报画面描写的焦点和视觉兴趣的中心，它既是海报创意的浓缩，也是设计者独具匠心的安排，因而它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

四、浅析插画在海报设计中的应用

1、插画在电影海报设计中的应用

一提到电影海报设计，大家第一时间想到的就是黄海，从他的海报设计中，虽然也是应用了很多的表现形式，但像龙猫、千与千寻、小偷家族等海报，都是用插画手法去表现的。

插画的广度，增强了电影主题的传达性，而电影海报用插画的表现形式，打破了传统用剧照去传达电影主题的表现形式，变的更加包容，更具有艺术性，而且一般来讲，插画的表现形式跟作者的个人风格还是蛮相似的，例如黄海的海报设计是以民族元素的冲击力和意境之美的表现手法，还有文化元素的搭配，都是黄海设计的核心。

设计师黄海的一些电影海报作品，《小偷家族》、《少年的你》、《影》、《大雨海棠》（和插画师sheep合作作品）、《我不是药神》、《封神》、《邪不压正》、《我在故宫修文物》、《黄金时代》，都太惊艳了！每一张都是一副艺术品！使我印象最深刻的就是由黄海先生设计的《龙猫》中国版终极海报，报设计以插画的手法去表现，构图上遵循了大面积的留白且突出重点，构图十分非常巧妙，主角龙猫虽然没有出现在画面上，但无论是否看过这部电影的人，都能感受到画面中埋藏的故事感，意味悠长。不少日本网友称赞海报“太美”，有人说是“优秀的二次创作”、“意味深长”、“构图很棒”，还有网友表示希望这张海报可以反向输出到日本。这其实背后也反映了，我国国民的审美在不断地提高。在预告海报中，其中这句文案，简简单单的就戳中到大家的泪点，“等了30年在等30年，现在的你还能看见龙猫吗？”它是我们多少人内心深处保留的童真，是我们长成大人之后依然喜欢的小可爱，因为它的存在告诉我们：不管这个世界多么复杂，我们都能永远守住这份童心。

插画的表现形式跨越了地域的限制，具有很强的包容性将自己电影的特色和当地地域文化相融合，契合了各地域电影海报受众审美，以此来达到很强而有力的宣传效果。

2、插画在商业海报中的应用

海报正是现代信息文化传播的主要形式之一，具有高度的视觉冲击力和文化承载力。一幅商业海报要想脱颖而出，需要借助各种平面设计元素和版式的布局、美化，而插画作为视觉冲击力最强的元素之一，也被广泛地运用到商业海报之中。

插画对于社会受众的影响，总体而言是大大提升受众的审美能力，对于传播媒体而言，这是一种欣欣向荣的標志。“读图时代”的出现，使象征性的视觉文化符号给人带来各种感官刺激，人们喜欢也更愿意接受以插画为形式的各种商业宣传海报。因此，大量生动漂亮的广告新网、商品包装插画已经成为了大众审美的不可替代的东西，时刻影响着人们的生活。插画还具有艺术上的相对独立性，从而受到热爱生活、热爱自由的人们的认识和喜爱，是大众最容易接受的艺术形式之一。商业海报要如何快速抓住人们眼球，设计师不仅要在形象上创造，而且更要考虑插画所要传达的意境，使观看者既可以得到感官刺激，又可以产生丰富的联想，这样的海报就是成功的作品。在现阶段，国内插画艺术在年轻人中更受到欢迎，特别是以游戏和动画为主导产业的各个领城。

结语

由于市场的需求在增大，企业的形象宣传、产品包装、影视媒体等，都对插画有很多需求。插画产业在深层次已经变成一种消费品。插画在现代这个消费社会中是作为流行文化的符号出现，它表现当代社会的流行文化和时尚艺术，它已经成为一种通过视觉想象来传达思想的独特视觉传达类型。随着人类信息社会的发展，信息传播的速度和方式也在发生变化。

指导教师：邢文韬

（作者单位：山东协和学院）