公益广告传媒在构建和谐社会中所发挥的作用探讨

邢现超

摘 要：公益广告是现代社会当中重要的部分，公益广告能够有效的引导社会风气，消除社会当中的负面因素。本文以公益广告为研究的着力点，探讨其对于社会发展、构建和谐社会所发挥的作用

关键词：公益广告;和谐社会;社会发展

一、引言

公益公告指的是不以获取利益为制作目的，而是传播良好的社会风气，促进社会的文明进步为目的的广告。这类广告一般以社会普遍关注的话题作为内容。广告进行传播的主要方式包括平面杂志、广告墙以及电视网络等等。这些媒体当中，受众最广，传播效果最好的是电视媒体，这种媒体相比平面的广告更具有直观的形象性，所以一般来说更容易被人们所接受，广告效果更好。

二、公益广告与构建和谐社会之间的关系

许多人认为公益广告既然不以盈利为目的，那么公益广告行业就与经济发展毫无关联。这种观点是非常错误的，这就和社会主义精神文明建设与社会经济发展毫无关联的观点是一样的。公益广告能够有效的促进社会风气的改良，促进社会的文明与进步，进而间接的影响社会经济的发展。

公益广告能够有效的对社会的负面因素进行消除，一个社会在发展的过程当中不可避免的会出现负面因素，比如拜金主义、享乐主义，这都是影响社会发展的消极因素。公益广告能够起到道德指引作用，能够引导人们向正确的方向努力。当一个社会安定、和谐，人们才能够投入到自己的工作生活中，一个社会才能够发展进步，也就是说，公益广告能够成为这个社会稳定发展的重要基石。如果说，商业广告能够直接的对产品进行推销，促进贸易行为的发生，从而促进经济的发展与进步，那么公益广告则能够通过潜在的方式促进经济的发展，并且由于其引导的是社会风气，所以其促进经济的效果可能在短期内不如商业广告，但是从长远的发展角度来，一则公益广告对于经济的影响必然是远远大于一则商业广告的。最后，公益广告的多少也能够展示一个国家的经济实力，构建民族自信心，搭建良好的国际形象。如今的时代，国家与国家之间不仅比拼的是军事实力、经济实力，文化实力也是综合国力的重要组成部分，文化输出能够有效的提升本国在国际上的形象，也能够搭建民族自信心，当然也能够有效的促进经济发展。我们可以举个例子，比如美国的系列电影，美国通过将电影销售到其他国家上映，人们在观赏电影的同时，也能够了解到美国的文化，美国也就实现了对其他国家的文化输出，这一输出包括价值观等等，而人们接受了这些东西之后，对同类的事物就会更加欢迎。也就是说，文化输出很容易形成良性循环，以其本身促进本身的发展，当然，如果本来输出的文化就不能够让人们满意，也容易形成恶性循环。除此之外，文化输出也能同时带来经济效益，我们不必举其他例子，电影就是盈利的最好例子，电影的票房就是经济效益的证明。公益广告作为媒体的一种表现形式也能够有效的实现文化输出，达到提升本国在国际上的形象能够搭建民族自信心以及促进经济发展的效果。

三、经济发展现状与公益广告之间的联系

在我国的公益广告行业当中，公益广告主要包括以下几个方面，环境保护、公众道德、科教事业等等。而经济发展与公益广告之间的联系主要有以下两个方面

（一）成本支持

公益广告是需要一定的成本的，不同于商业广告有企业支持，公益广告的成本问题向来是一个比较严重的问题，尤其是一些大型的公益广告，质量要求比较高自然成本较高。我国一般都是由政府来出资拍摄公益广告，但是政府的资金是有限的，政府需要管理的项目较多，所以在公益广告这类不能立竿见影的项目上投入比较少。要解决这一问题，我们可以学习西方国家的先进经验，设立专门的公益组织来负责拍摄公益广告，通过组织在社会与政府之间建立良好的沟通渠道，从而由三者来分担广告成本，

（二）经济发展程度关乎公益广告的需求

公益广告的需求是与经济发展程度联系到一起的，包括内容以及数量。但是我国现在的经济发展存在地区不平衡的状况，沿海地区经济发展水平比较高，这些地区的广告需求也比较高。这和经济形势是有一定的关系的，如今时代日新月异，想要發展就必须跟紧时代的脚步，所以沿海地区的人们在这样的影响下，观念更新迅速，更容易接受新鲜的事物。

四、电视公益广告对于我国和谐社会经济发展的重要作用

中国目前为了发展，制定了一系列的发展战略，比如可持续发展、一带一路，而实现这些战略自然离不开人民的参与，想要这些战略深入人心，自然离不开宣传，公益广告自然是重要的宣传途径之一。

另外，公益广告能够有效的消除社会当中存在的负面因素，对于缓和解决当前经济社会发展中出现的一系列不和谐因素拥有非常重要的作用，特别是目前我国正处在经济快速发展转型期，还面临着许多的外来文化冲击，公益广告能够有效的宣传正确的价值观念，让人们认识到社会主流的意识形态，帮助人们对抗拜金主义等不良思潮。尽管公益广告不能直接创造经济效益，但社会环境的和谐有着重要的作用，尤其是能够有效的推进社会主义精神文明建设，营造良好的社会氛围，引导人们树立正确的人生观念与价值观念。例如，环保已经成为了世界人民所热议的话题，公益广告能够有效的引导人们节约资源，减少碳排放，推进社会的可持续发展，同时也推进我国经济社会由粗放型向转变成资源节约型环境友好型发展。

五、结语

公益广告能够有效的促进社会风气的改良，促进社会的文明与进步，进而间接的影响社会经济的发展。公益广告的多少也能够展示一个国家的经济实力，构建民族自信心，搭建良好的国际形象。本文以公益广告为研究的着力点，探讨其对于社会发展、构建和谐社会所发挥的作用

参考文献

[1]王琨，苟耀春，盛玮.公益广告传媒在构建和谐社会中所发挥的作用[J].中国报业，2011（14）：87-88.

[2]赵启迪.公益广告在构建和谐社会中的作用[J].长春理工大学学报（社会科学版），2010，23（05）：37-38.