企业绿色产品创新的影响因素及对策研究

顾浩文　谢骜

摘 要：随着资源短缺、生态环境破坏和全球气候变暖等世界性问题日益突出，企业意识到开发和生产绿色产品已经刻不容缓，创新绿色产品来提高市场竞争力也变得越来越重要。本文采用层次分析法，重点研究影响企业绿色产品创新因素，从企业、市场、政府角度出发，细分12个具体指标。研究结果显示，企业内部的生产技术及企业文化对绿色产品创新具有显著正向影响;政府的环保法规及税收政策对绿色产品创新也起到推动作用但不如企业因素;市场因素对绿色产品创新正向作用不显著。

关键词：绿色产品创新;层次分析法;影响因素

1 前言

资源与环境问题由来已久，随着全球气候变暖、水土流失、土地荒漠化、资源短缺、环境污染等问题日益严重。我国于上世纪90年代就提出了可持续发展发展战略。十三五期间，中央提出全面推进资源节约，倡导绿色发展、低碳发展。与此同时，伴随着社会公众的环保意识的提高，人们开始崇尚绿色产品，绿色需求增加。各企业也纷纷响应国家政策，尤其是生产制造型企业纷纷开始 加快绿色产品创新的进程。

2 研究分析

本研究初期共发放调查问卷40份，收回有效问卷37份。结合问卷调查的数据结果，本文总结出企业绿色产品创新影响因素主要包括企业因素、市场因素和政府因素，具体细分为12个具体因素。构建影响企业绿色产品创新因素的层次结构（表1）。

研究学者采用九级分制赋值法进行赋分，构造影响因素判断矩阵;接下来计算B1，B2，B3的权重和判断矩阵A的权重向量，使用同样的方法分别来计算判断矩阵B1，B2和B3的权重向量;然后将A的归一化权重向量B1，B2，B3乘以各自的归一化权重向量，得到各指标的综合权重数值;接着对数据进行一致性检验，本文采用CI作为一致性指标，由数据可知本文设定的4个判断矩阵CR均小于0.1，通过了一致性检验，是有效矩阵;最后将各影响因素结果进行汇总，得到3个因素层及3个因素层包含的12项具体指标的权重值（表2）。

表2中各因素的权重越大代表其对企业绿色产品创新的影响越大，反之则越小。我们可以发现在因素层中，企业因素权重远大于市场因素和政府因素，市场因素权重最低。由此看出，企业绿色产品创新主要靠企业内部的调整与变革，同时政府的政策出台等措施对企业绿色产品创新也能起到微弱作用，而市场的作用则很小。在指标层中，企业因素中的企业文化和生产技术权重远大于其他所有指标。市场因素中，营销策略权重是消费者收入水平的三倍。而政府因素中，法规的权重明显大于其他指标。因此，企业内部的生产技术和企业文化对企业绿色产品创新影响最大，市场上的营销策略也会影响企业绿色产品创新，另外政府出台的法规和税收政策也能有效影响企业绿色产品创新。

3 对策建议

企业要以绿色生产作为企业文化。在生产过程上，通过引进高科技人才和增加生产技术投入，提高企业绿色产品创新能力。同时企业应积极响应各利益相关者的绿色需求，时刻留意市场上多变的创新契机。

政府应加大对企业生产绿色产品的支持力度。通过制定相关法规、加强市场监管力度约束企业生产行为，让市场上形成良性竞争。同时，税收优惠、财政补贴等相关政策，可以从物质上支持企业绿色产品的创新。

市场对企业绿色产品创新的影响作用虽然不是很显著，但市场的影响力依旧不可忽视。通过大力弘扬绿色文化，改变传统营销策略，引导消费者对绿色环保产品的认可和选择。

4 结论

本文选取层次分析法从企业、市场、政府角度研究影响企业绿色产品创新的因素。分析表明，企业内部生产技术与企业文化，政府法规的影响显著。政府应当努力规范国家法规，加强监管力度，实现资源的合理配置。对于企业，生产技术与企业文化是影响绿色产品创新的关键因素，其次是技术人才、研发资金、替代品等因素，企业应当采取相应措施提高生产效率，形成綠色生产的核心竞争能力，实现可持续发展。