新媒体时代传统媒体数字化转型研究

荣琪明

摘要：近年来，互联网发展迅速，给新媒体的发展带来了空间。相比传统媒体，新媒体技术在传播渠道上更具优势，且表现形式多样化，能够满足受众的不同需求，展示个性化的特点。在实际应用中，许多传统媒体也开始意识到数字化的优势，开始走上转型之路。在转型过程中，传统媒体遇到了不可预估的风险，需要给予针对性的解决措施，从而最大限度加快数字化转型，更好地为受众服务。

关键词：新媒体时代;传统媒体;数字化;转型

现阶段，新媒体技术已经逐渐融入到人们的生活中，网站、社区、博客以及社交网站、微信等，无时无刻都在影响着人们的思想和行为。近年来新媒体的传播以及应用也更趋于多元化，基于此，传统媒体也在新媒体的影响下不断变革、转型，希望能够跟上时代发展的脚步。

一、新媒体与传统媒体

（一）定义

新媒体一词首次由美国戈尔德马克提出，新媒体可以理解为计算机信息处理技术，即新媒体能够得以发展，主要依赖于互联网的发展，例如电脑、手机等。新媒体也可以理解为多媒体，即将信息转化为声音、图像等形式，供受众查看，多媒体使媒体技术不再只是单一的视觉系统。借助互联网，人们能够实现实时互动，这是传统媒体无法实现的。新媒体又可以理解为不受限制地接受信息，当人们想要获取某些信息时，可以不受时间、空间的限制，即时获取所需信息。新媒体也是一种特别的运营方式，也能被开发和利用。市场的竞争在一定程度上激发了新媒体技术的创新，也促使媒体内部不断改革、创新，从而更好地提升自身竞争力，获得更多收益。

所谓的传统媒体，即旧媒体，相比于新媒体而言，最为显著的特点就是在传播信息时没有利用互联网技术，导致传播速度慢，信息更新不及时。但是传统的大众传播方式，能够建立相应平台，并定期完成传递信息。例如报纸、电视或广播等，这些都是传统媒体。

（二）新媒体时代下传统媒体的利弊

在新媒体背景下，传统媒体有其发展利弊。首先，受众范围较小，且随着新媒体的广泛应用，传统媒体的受众在不断流失，缺乏互动性，时效性不强，这些都是传统媒体客户流失的主要因素。相较于新媒体，传统媒体的传播模式较为单一，在信息的反馈上也比较慢。此外，传统媒体缺乏多元化的阅读体验，导致受众大量流失。其次，传统媒体没有认识到新媒体技术的优势，在新媒体技术的应用上，显然新媒体应用更多，麦克卢汉学者曾提出，媒介即讯息，也就是说，媒介本身才是传递给受众的信息。但是，传统媒体并没有重视媒体技术，导致传统媒体无法适应时代发展的需要，逐渐开始淡出人们的视野。第三，传统媒体在传播的内容上具有一定的优势。传统媒体具有较长的发展历史，且许多大品牌受到了大众的青睐，例如《人民日报》等，报社里聚集了较多高素质高水平的媒体从业人员，这就在一定程度上提升了传统媒体的质量，这也是新媒体的短板。传统媒体更注重媒体两个字，为获得更为长远的发展，需要坚持发展媒体行业。但是新媒体不同，新媒体可以利用网络或者数字化技术实现转型，使其更符合受众的品味。

二、传统媒体数字化转型

（一）媒体融合更为现实

现阶段，传统媒体开始走上转型之路。当前，是传统媒体转型的重要时期，但是人们对传统媒体转型却持不同的观点及态度。其中，媒体融合更为流行，即在传统媒体基础上，对新媒体技术的优势进行借鉴，从而更好地将二者融为一体，进而达到合作共赢的目的。此外，还有新媒体工具一说，即传统媒体仅作为新媒体的工具，主要用来提供出版内容。还存在新媒体替代一说，即盲目主张媒介即讯息的说法，此种说法缺乏客观性，完全无视了传统媒体的优势。针对这三种不同的观点，笔者更愿意接受媒体融合说，即传统媒体在自身发展的基础上，对新媒体技术的优势进行借鉴，从而实现数字化转型，最终达到互利共赢的状态。

（二）传统报业数字化转型

数字化报业也称为报业的数字化转型，在此基础上，实现了传统报业的深入发展，即将数字技术以及报业的优势进行结合，从而更好的发挥报业的优势。作为传统报业来说，还需要积极进行自我转型，并与数字领域进行积极融合，不应该仅被动接受改造，失去自身价值。

1.创新传统媒体机制

传统媒体为适应发展需要，需要将自身与新媒体技术进行有效融合，大力发展数字化媒体。例如，新闻采编工作中，可以借助数字技术实现即时传输，这在一定程度上解决了传递过程中出现的时效}生下降问题，新闻呈现方式也更为多元化。

2.有效保证了传统媒体未来发展

相关文件指出，需要对主流媒体创新思路进行重点扶持，更好地实现传统媒体与新媒体的融合发展，进而实现新型传播模式。在改革过程中，需要大力支持党报、党刊以及电台、通讯社建立统一指挥调度融媒体中心，并对新闻采编的各个流程进行重新建构，从而生产出全媒体产品。笔者相信在国家政策的积极扶持下，传统媒体一定能够更好更快地实现转型。

3.广电媒体的数字化转型

广电传统媒体与新媒体的区别：首先，新媒体的受众具有自主选择权。相比于传统媒体，新媒体技术促使播放模式得以革新，不再是以往你播我看，而是转变为我点我看，具有绝对的自主选择权。近年来，移动终端发展迅速，使新媒体的使用不再受到空间的制约。传统媒体背景下，衍生出“电视人”的概念，即背靠沙发，面对荧屏在狭小的空间内收看节目。新媒体不再受到这一模式的限制，使用移动终端就能够即时收看，且能选择自己喜欢的节目观看。其次，在节目形态上，二者也存在本质区别。传统电视媒体在节目形态上，仅能够对电视节目的编排格式进行更改，而新媒体的局限性就很小，能够即时查看股票信息、天气预报以及电子政务、交通信息等，内容较为丰富，且个性化十足。第三，盈利模式不同。传统广电盈利模式多为广告收入，而新媒体在此方面的盈利模式更为多元化，也就是广告收入与其他服务费用的总和。

近年来，新媒体已融入到手机、电视中，广电传统媒体与新媒体二者之间出现了高度的融合。相比于传统电视而言，数字电视具有较强的灵活性以及收视率，且能够与受众产生互动。此外，新媒体与广播之间也存在较为鲜明的融合特点，例如喜马拉雅听书，本属于手机客户端的—个APP，但有效融合了广播与新媒体，受众可以在平台上任意选择自己喜欢的内容进行收听，不受到时间及地点的限制，实现了随时随地听书的便利。

三、传统媒体转型风险及对策

（一）传统媒体数字化转型中的风险

傳统媒体在数字化转型过程中，会因为转型方式方法出现失误，或者战略性失误，最终导致转型失败。基于此，就需要在数字化转型过程中，知晓转型存在的风险问题。首先，数字化转型缺乏高素质人才。相比于新媒体而言，传统媒体从业者不了解新媒体技术，这就会导致传统媒体在转型过程中无法准确定位，进而产生严重偏差。其次，转型过程中传统媒体的盈利模式存在一定问题。现今网络市场中，许多APP或者产品都可以免费使用，如果在转型过程中处理不好终端收费问题，就会失去的消费群体，导致投入与产出不成正比。传统媒体的订阅以及发行都有其固有的模式，数字媒体在此方面就表现的较为灵活，可以利用点击以及转发的形式进行传播，所以在转型过程中，传统媒体需要对自身的内容与渠道的关系进行梳理。

（二）传统媒体数字化转型策略

首先，建立受众群，保证较高的集聚效应。在传统媒体转型上，可以借助新媒体的优势，并与运营团队相互协作，从而吸引更多的受众，建立受众群，采用发散式的方式进行信息的传播，从而使传统媒体的影响力得到加强。

其次，招聘新媒体技术人员，保证技术支撑。传统媒体主要将编辑作为中心，在转型过程中，需要将编辑向经营管理中心转变，同时不断挖掘技术人员，奠定传统媒体向数字化转型的坚实基础。

第三，对内容的深度挖掘。传统媒体领域，聚集着资历较深的编辑，其编写的内容较为丰富，水平又高，在转型上可以充分利用这一优势，依靠优质的新闻内容吸引受众。

四、结语

现阶段，传统媒体数字化转型过程中仍存在一定问题，需要传统媒体对资源进行整合，更好地抢占先机，获得收益。总之，传统媒体的转型是一项重大工程，在信息化高度发展的前提下，多元融合发展是未来发展的主流方向。