数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探析

隋兴涛 王笛

摘 要：本文以现代广告设计为研究视角，针对数字媒体艺术在现代广告设计中的应用展开分析讨论。期待为进一步提高现代广告设计水平贡献绵薄之力。

关键词：数字媒体；艺术；广告设计

前言

随着科学技术的迅猛发展，新媒体、数字影像、网络技术已经走进社会生活的各个角落，对现代广告设计产生深远影响。市场经济背景下，广告业呈现迅猛发展的态势，必须应用数字媒体艺术实现广告设计的华美蜕变。

一、数字媒体艺术概述

所谓数据媒体艺术来讲就是数字技术支持下的艺术手段，利用电子计算机去制作或者设计具有现代审美属性与特质的艺术产品，此种基于电脑、数字化手段的数字媒体艺术独居魅力。在数字艺术的大力支持下，新媒体形态涌现出来，这使得艺术作品的语言与表现形式更加丰富，作品的影响力与感染力更强，为受众带去更加独特、新颖的体验。尤其难能可贵的是，在数字艺术的感召下，人们并不需要具备极强的绘画能，就可以通过微信、微博等新媒体社交平台对作品进行分享与传播，这在客观上激活了受众的创作与分享热情，从而大量“草根儿”作品涌现出来。上述优势都是传统创作形式与技术无法比拟的，对于现代艺術的发展产生深远而深刻的影响。有效应用数字媒体艺术，可以极大程度的满足现代人对艺术审美诉求以及情感需求，提高受众对艺术的接受能力和品鉴能力。

二、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

1.影视广告设计

影视广告是现代广告艺术体系中的重要分支，其在传播的过程中会受到诸多因素的影响与限制，如果一则影视广告具备极为新颖的创意方式，就会为受众带来极大的视觉冲击。在传统影视广告设计与制作中，为了成本的控制，往往使用一些低廉的设计与制作形式，合适的影视广告的价值与功能无法全方位凸显出来。将数字媒体艺术与影视广告设计制作结合之后，可以将传统广告设计模式与手段作为基础，加上设计师创新思维，往往会使作品色彩更加丰富、表现形式更加新颖，从而使得广告作品的艺术感染里更强，为受众带去视觉、听觉等多模态的“饕餮盛宴”[1]。以影视片头广告为例，为充分展示影视节目的特质与思想内涵，使其符合更多受众的审美需求，设计师就可以利用数字媒体艺术对图形、文字、影像、声音等进行全面的整合，实现片头广告与节目内容、受众审美紧密结合起来，在特定的文化氛围中发挥最大的影响力。如大家熟知的奥斯卡金像奖作品《阿凡达》，其在广告设计实践中就利用了典型的现代数字媒体技术，设计者有效利用了捕捉虚拟合成扣像技术为演员披上了带有节点的衣裳，同时进行动态的捕捉，最终呈现十分逼真；另外，利用了3D摄影机将身着动作感应衣的主角动作进行立体化抓拍，之后利用合成技术制作成为十分真实、震撼的画面与场景。一部影视作品的成功，先进的数字技术、媒体艺术发挥重要作用，军功章上理应有它们的一笔，基于数字媒体艺术影视作品可以呈现出更加震撼的效果，带给受众更加饱满的视觉体验，全方位的呈现与彰显作品的风格特质与思想内涵。

2.户外广告设计

户外广告历史悠久，经历了漫长的发展历程，现代社会中户外广告依旧存在，并且广泛应用。与其他广告形式对比来看，户外广告的发展步伐似乎慢了许多。新世纪钟声敲响后，科学技术迅猛发展，户外广告也开始探索与数字媒体艺术相结合，乘着时代的东风走上了快速发展的道路，不仅数量逐渐增加，而且呈现出迅猛发展的态势，在数字媒体艺术的支持下，户外广告的形式逐渐增多，如当下我们随处可见的电子互动触摸屏、数字橱窗、电子显示屏、交通工具数字化媒体广告等，都是数字媒体艺术与现代广告设计相结合的产物，而这些全新的户外广告载体与形式会随着人们社会化生活空间的改变发生动态性的调整。正因如此，在现代社会中只要有人出现的地方，无论是街头巷尾还是交通工具，都可以看见色彩斑斓的户外广告。其中比较典型的就是社区广告，如电梯广告等，这种户外广告形式已经成为了新媒体广告不断拓展的地域。

3.动态广告设计

动态广告是一种全新的广告形式，在动态广告设计实践中数字媒体艺术可谓劳苦功高，通过数字媒体艺术的应用使得动态广告的语言更加丰富，不仅画面更加清晰逼真、音频更加震撼，同时色彩饱和度更加强烈，设计师可以在更加广阔的创意空间中实施设计，进而获取更加多元化的设计思路与制作方式。近年来，广告界出现了新成员——三维动画广告，其就是数字媒体艺术与现代广告设计的典型产物，随着数字媒体艺术水平的发展，三维动画作品越来越多，想象越来越逼真、趣味性也随之增强[2]。有效利用动画软件制作而成的flash广告，通过电视频道、互联网是等渠道推送到客户端，极大程度的强化了广告信息的互动性与交互性。而近年来网络广告的发展可谓顺风顺水、如火如荼，网络广告在数字媒体广告的行列中脱颖而出，其包含了动画、视频、音频、动态画面、FALASH动画等诸多元素。网络广告的形成与传播势必依托数字媒体艺术，并且需要以新颖独特的体验方式获取受众的关注与支持。例如，具有代表性的百度引擎广告，搜索引擎广告通过数字媒体艺术与网络化设计的有机结合，形成了全新的竞价排名广告形态，不仅发展速度十分迅猛，且设计灵感更加灵动。与此同时，在数字媒体艺术中的数字化编程技术，可以为各类动态性广告提供剪辑处理的素材，这在一定程度上可以减少拍摄工作的工作量，如公益性广告，通过数字媒体艺术可以提供诸多素材，这样不仅节省了设计与制作的时间，实现成本的集约化控制，同时可以使得广告形式更加多样化，推动广告艺术的发展。

结语

综上所述，数字媒体艺术在现代广告设计中的应用利于提高广告设计的效率、提升现代广告艺术的价值，进而推动广告业的健康稳定持续发展。希望文章的阐述，可以使得广大设计工作者认识到数字媒体艺术的价值，积极转变传统设计理念，深入分析现代广告设计要求与受众诉求，从而探索数字媒体艺术与现代广告设计的完美结合。

参考文献

[1]黎彦廷.浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用[J].数字通信世界，2018（05）：179-180.

[2]王瑾.浅谈数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用[J/OL].艺术科技[2019-06-10].