大连城市符号在文化创意产品中的应用

崔灿 郭铭佳 任晓璇

摘 要：在文化创业产业飞速发展的阶段，城市的图形符号逐渐被重视，文创产品成为城市文化的载体，它宣扬城市的文化内涵，以产品为载体用视觉的表现形式被人们所接受。而我们所在的城市大连，便缺少本土的图形符号创意，所以我们着手于研究大连的文化并将其应用到文化创意产品中。

关键词：文化;创意;符号

一、城市品牌形象

在当今社会，城市形象对人们的影响越来越深，给人们留一个好的印象，对城市的发展也是很有帮助。尤其体现在旅游方面，每一个城市都有自己独特的韵味，人们来到一个陌生的城市，去感受它的内涵，去拍照、购物，买纪念品，最后在心中有一个对这座城市成型的最终印象。所以建设城市的品牌形象是非常重要的。

二、文化创意产品

说到建设城市品牌形象，一定离不开最近炙手可热文化创业产业。

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，它可以塑造很好的一个形象代表，用视觉的方法将内涵直观的传达给人们。如果将其应用在城市形象上，它旨在建立一个完整的城市符号系统。

在城市符号系统中，很多符号已经成为城市的代名词，每座城市的历史、文化、符号标识在国人甚至世界人民心中都应该有独一无二的城市品牌印象，而这些城市印象正是我们通过系统完整的对城市深入研究而建立的。比如，北京的故宫、上海的东方明珠、苏州的园林、杭州的西湖、重庆的火锅……都是这些城市的典型认知符号，通过这些符号，受众可以对这些城市产生初印象、更愿意走近、了解和体验这些城市，对人与城市的互动与沟通都有了深层次的意义。

这些城市正是通过城市符号系统建立了一个鲜明的城市符号系统，他们给人以深刻的印象，成为一种标识。但是只有一些成熟的城市拥有这些符号系统，他们只需要利用本身有名的地标或者美食等就可以将其做成符号系统更好的去推广这座城市，从而有一个很好的流量，让人们去关注这座城市。

从创意产业的发展来看，国外比国内早很多。20世纪八九十年代国外就出现了很多创意产业学者，他们提出了很多相关的概念，如创意经济、创意阶层、创意城市和创意集群等。

但是国内关于城市特色图形符号在创意品中的应用相对比较少，而且不成系统与体系。目前的研究只是针对大多数城市进行整体性说明与分析，如，城市符号的涵义、城市符号的类别、城市符号的特征等等，并且在应用方面没有很大输出。除此之外就是政府或国家支持的文创研究机构做的成绩比较突出。比如北京故宫、台北故宫等。也有一些城市有宣传的记忆点，但都以视频音乐形式出现，比如，以旅游为前提的城市宣传，云南大理、山东泰山、承德的避暑山莊、景德镇的瓷器、厦门鼓浪屿的琴声等等，而在视觉平面图形的研究与输出非常少。区域企业有针对地方产品的包装设计、有当地的旅游产品，但都是以速度和利润为前提，不会进行深入的探索和研究。因此，这些产品在视觉图形上并没有体现当地特色，而是以一种同质化的形式出现。所以，当前大学机构成了目前城市特色图形研究与应用最为主要的研究主体，这种研究从企业回到了学术研究的层面，再应用到文化创意产业当中是最恰当的方式。

三、大连城市符号

大连本土区域图形符号的研究没有整体性。暂时仅有非常少的个人在做这样的工作，并且多以文字的形式论述，极少做到视觉的应用。并且一般都是针对某个单一的方向，比如认为大连就是海洋文化，海洋是大连永恒的话题，但有海洋的城市很多，所以海洋不能成为大连唯一的文化与名片，而只是大连的一部分。我们在对大连各方面的资料进行研究，包括大连建筑、美食等。经过深入的调研后，最终选定以大连樱桃作为最终主题来进行城市符号的创作。

四、IP形象“桃气”

在文创创意产业中，IP形象可以很好的被人们所接受，慢慢的把城市特色渗入到人们的内心，在文创产品的应用上，可爱的形象会吸引不同年龄段的人购买，例如北京故宫文创，它本身的特色吸引了一批人，而其中卡通化的可爱形象则又是其中一项亮点，所以在对视觉展现的形式中，我们选择了以IP形象作为主体来做设计。

在调查资料后，我们发现大连是全国最大的温室大棚樱桃种植区域。甜樱桃作为一种抗性较差的树种在我国的适宜栽培区域有限，而大连地区具有得天独厚的地理位置和气候条件，是我国为数不多的甜樱桃栽培适宜区，栽培历史已有百余年。栽培甜樱桃的经济效益很高，被喻为“黄金种植业”。

樱桃是辽宁省大连市的特产水果之一。大连以其独特的地理位置和气候条件成为我国乃至世界樱桃最佳栽植区之一，。

了解了大连樱桃的特性后，我们着手于大连樱桃的IP形象开发，以“桃气”为名，谐音“淘气”，最终选定出三个樱桃品种来设计不同的IP形象，每个IP形象都结合一个大连的地标性建筑，再根据樱桃的不同特征，形状、颜色等，设计出符合的形象。比如红灯，是樱桃的新品种，由大连市农业科学研究所于1963年以那翁、黄玉杂交而成，它具有的特点是椭圆形，我们便将其设计为椭圆形的形象，颜色为鲜红色，色泽艳丽，便设计为女性形象，使用艳红色作为它的主要颜色，而另外两个根据黄蜜、和大紫的特征设计了一个是黄色、一个是紫色，三个形象的颜色区别比较鲜明，性格特征也设计的可爱呆萌，使其能被人们接受并喜爱。在插画的表现形式中，我们延续了卡通的风格，以少儿漫画的形式展现樱桃形象在地标建筑旅游的画面。卡通风格配色大胆显眼，适用的年龄层次较多。

五、总结

目前来说，各地的城市图形都在逐渐转化成为符号，让人们更容易接受，而它们一个很好的载体就是文化创意产品。它代表的不仅仅是一个产品，而是一种文化内涵和一种纪念，所以将城市的品牌形象完整的以视觉的方式展现，就需要图形符号化，我们用图形说话，让不了解大连这座城市的能通过“桃气”的IP形象认识到大连的特色，喜欢上这座城市，并更加深入的去了解它。

指导老师：沙春萍