版式编排在Vi设计中的应用

陈玉铭

摘要：设计之衍生可谓包罗万象、融汇万千。尤其在步入21世纪后，视觉形式、设计理念日益更新。在设计门类蓬勃发展的新时代新思潮下，其所蕴含之领域更是百花齐放、百家争鸣，以千姿百态的样式绚丽绽放。然而不论设计以何种形式、向何种门类演变，贯穿设计依旧不曾改变的精神内核应是：以人为本，赋有文化蕴涵和美学特质，符合社会和当今时代的不断发展，给人以美观的视觉感受，升华于生活而又更赋质感的传达生活。设计在人类生活实践中的应用十分广泛，各领域无处不在。随着社会的进步、时代的发展：现代商业不断壮大、门店档次日益提高，人们对于审美的精神需求更是愈来愈高，从而衍生出Vi设计空前发展，越来越受到大众的瞩目与践行。本文重点分析在Vi设计中版式编排的展现与应用。从设计之内涵开始阐述，表达版式编排对于Vi设计的意义所在，浅析Vi设计目前在国内国外的研究现状;思考总结现阶段国内在Vi设计中可以发展的空间，并以“至简工作室的作品”为例进行论述。

关键词：以人为本;精准传达;至简工作室;设计市场分析;视觉效果

1.设计的精神内核

1.1以人为本、精准传达。现如今，设计已贯穿于人类社会的方方面面。尤其在步入21世纪后，视觉形式、设计理念日益更新。在设计门类蓬勃发展的新时代新思潮下，其所蕴含之领域更是百花齐放、百家争鸣，以千姿百态的样式绚丽绽放。然而不论设计以何种形式、向何种门类演变，贯穿设计依旧不曾改变的精神内核应是：以人为本，赋有文化蕴涵和美学特质，符合社会和当今时代的不断发展，给人以美观的视觉感受，升华于生活而又更赋质感的传达生活。

简要来说可以概括为八字：以人为本、精准传达，为设计中的三方当事者服务。

1.2设计里存在的三方当事者。在Vi设计里，存在着三方当事者关系——委托者、观者与设计者。在这三方中，以人为本体现为设计的目的应以委托者的要求标准为先，设计作品要展现出委托者所需求的理念与样式。要依据委托方的特色风格，量身定制设计出展现其品牌形象、企业文化理念的设计作品，同时运用版式的设计编排精准传达出委托者想要表达的信息要素。于观者而言，以人为本体现为：设计作品应给观者以美学质感，在通过视觉符号传达信息要素时兼具审美价值，通过美观的视觉形式，增强设计作品吸引力，使观者油然而生一种美学获得感，既接受了作品传达的信息又伴随着美的视觉享受。于设计者而言，以人为本体现为：设计作品可以体现设计人或设计工作室独具一格的设计风格，展现出设计者的创意创新之处，显现出其工作室的设计综合实力。

2.课题的背景及来源

随着李克强总理在2018年政府工作报告中提出：“大众创业，万众创新”的号召，互联网+广泛融入各行各业。我的母校：山西应用科技学院也同样流传着“创新、创造、创业”的三创精神。创业、创新成为了当今时代热潮。身为美术学院设计系的我，如何在设计与创业创新中寻找契合点，怎样将所学专业优势与时代特点相结合成为我本次课题思考的方向。为了传承设计精神内核，弘扬“创新、创造、创业”的三创精神、响应“大众创业，万众创新”的伟大号召，我励志创立自己的设计工作室——至简工作室。现阶段进行选择此次课题分析版式编排在Vi设计中的应用，结合所学专业内容、尝试视觉版式创新，设计“至简工作室作品”，在完成课题探究的同时为至简工作室打下基础。

3.设计的目的与意义

3.1版式编排对Vi设计的意义。版式的编排设计贯穿融汇在现代艺术设计的方方面面，是进行视觉传达的重要表现手段，亦是Vi设计中必不可少的重要一环。在Vi设计中，标志、文字、象征图案等视觉符号之间的组合排列更是展现企业形象品格的重要视觉要素。版式编排的舒适与否会直接影响到作品视觉冲击力的雅俗强弱。因此，创新视觉版式在Vi设计中的应用更显得尤为重要。版式编排关系得当会为设计作品锦上添花、使观者赏心悦目。尤其在步入21世纪后，视觉版式内容、观念日益更新，呈现出多样化的特点。视觉版式编排领域百花齐放、百家争鸣，以千姿百态的样式绚丽绽放。创意万千风格多变。

3.2设计的目的。本文选题的目的在于寻求创新Vi设计中视觉版式的可能性，同时锻炼自身专业技能，为创办自己梦想的工作室做创作探索，设计出新颖个性化的Vi视觉宣传展示，在作品中营造出强烈的视觉冲击力，展现工作室别具一格的品牌形象，体现工作室版式编排的能力。

3.3设计的意义。本文的意义在于针对正值现代艺术多样发展的新时代新思潮大背景下，部分公司的Vi设计样式大众单一的现象，反思考究我们在Vi视觉版式效果上的不足之处，进而探寻使视觉版式设计更具新颖性个性化的可能，给有设计需求的公司提供更贴合“大众创业，万众创新“理念的新颖视角、多一种选择。在Vi版式编排中西结合追求创意，创新Vi设计中的视觉版式，发扬以改革开放为核心的与时俱进、开拓进取、求真务实、奋勇争先的时代精神和山西应用科技学院“创新、创造、创业“的三创精神。从而显现出公司新潮蓬勃的品牌风貌和与时俱进的前卫姿态。

4.设计的方案分析与思路过程

4.1设计的市场方案分析

4.1.1市场需求分析。随着我国经济社会的快速发展，现代工商业群体日益壮大，企业对门店规格的要求越来越高，从而带来社会对于Vi设计的需求急剧提高。目前Vi设计市场需求庞大，国内大多门店企业的Vi设计形式单一，品牌形象设计有待提升，在社会日益发展的今天，企业门店有必要进行量身定制重新规划设计，Vi设计市场前景广阔，进行品牌形象设计的企业机构逐年增加。

4.1.2目标市场分析。适应双轨并行目标：一方面以广大新兴中小企业和街边创意门店为目标市场。目标市场中大多品牌形象设计落后于时代，有待于进行新颖的Vi设计。另一方面以资质雄厚的公司为目标市场，对有需要进行更新定位品牌形象的公司进行全方位新潮设计，更好展现其公司品牌形象。

4.1.3方案可行性分析。目前Vi设计前景广阔，版式编排创新设计可行性巨大。于国家层面而言：中国特色社会主义进入了新时代，第十二届全国人民代表大会第三次会议上“大众创业，万众创新”提升为国家经济发展新引擎的战略高度。行业创新、设计创新迎来了新的机遇，创立“至简工作室”创新企业Vi设计处于时不我待阶段。

4.2设计的探究思路。在设计中采用图像分析与史料文字探究相结合的研究方法，以Vi设计发展历程为线索，并结合20世纪初欧洲的两位大师莫里斯和李捷斯基以及德国人瓦尔特·格罗皮乌斯创立的国立魏玛包豪斯设计学院之作品、荷兰风格大师蒙特里安、俄国人康定斯基等艺术家的设计风格和构图理念进行探析，来探求Vi设计中视觉版式的演变发展，并以此构图版式编排的演变来指导我的创作实践探寻版式编排在Vi设计中的应用。

5.设计的方案结果

5.1设计的视觉效果及作品成果。至简工作设计作品采用双色渐变的主色调，给予观者两种不同的视觉感受，以橘红色和青蓝色的视觉效果加以呈现，展现不同的视觉版式编排所带来的视觉感受，使观者深切体会到同样式的信息表达采用不同色调的视觉版式传达所带来的韵味变化。

设计让人类社会更好美好。通过学习先辈大师们的著作与设计作品，深切领悟到设计所蕴含的创造意义。与時俱进、开拓创新是当今时代最鲜明的特征之一，不但人类社会日新月异，时刻在发展在进步，并且设计也要不断锐意创新、向前向好做出尝试不停迈步。此次探究版式编排在Vi设计中的应用使我受益匪浅：既学习到了设计大师的理念风采又触发了自身的总结思考。既是一场理论精神的学习又是一次应用实践的探索。总之，深切感谢先辈大师！深切感谢大学校园！深切感谢授业恩师！