市场营销组合及影响因素研究

【摘要】：我国经济发展快速，在这种新的形势下，我国的企业要在继续持续发展就必须要树立自己的优势。企业要在强大的竞争中生存就必须要对自身进行调整。市场营销是影响企业发展的重要部分，所以要加强对市场营销的调整，让企业的市场营销计划能够适应市场。在市场营销中市场营销组合及影响因素是市场营销中的重要部分。要让企业提高经济效益市场营销部分要做好工作，本文探讨的是市场营销组合及影响因素对市场营销的影响。

【关键词】：市场营销 组合 影响因素

企业要在激烈的竞争下生存就要根据市场的变化及时调整自己的企业计划，市场营销对企业经营发挥着重要作用。所以企业要加强在市场营销组合及影响因素的关注度，在这两个方面要提升工作水平。企业要结合市场的特点，根据市场趋势调整自己的市场营销组合以及分析其影响因素。

一、市场营销的概念与其本质

1.1市场营销的概念

市场营销的最终目的是把商品或者理念进行传输，通过创造、沟通等手段把商品或者理念传递给顾客。市场营销活动是企业经营与管理的一部分，市场营销是企业健康发展中不可缺少的一部分，市场营销作为一种社会经济交流活动为企业带来经济效益。企业要做好市场营销计划才能更好促进企业的发展。

1.2市场营销的本质

市场营销的本质是满足客户的需求，为客户创造价值，同时也获得适当的回报和利益。市场营销通过利用一些引导消费者的方式引导消费者消费，在引导的同时实现自己企业的经济利益，。但是要注意的是，市场营销最重要的是要保证真实性，是在真实性的基础上再进行宣传和营销，是通过正常合法的方式进行市场营销的。企业市场营销做好能帮助企业实现企业目标。

二、市场营销组合及组合策略探析

2.1市场营销的组合因素

在市场营销中市场营销计划起着指引作用，它给工作人员指示，所以要做好市场营销工作必须要有一份好的市场营销计划。所以要实现企业的营销计划必须有一个好的营销计划，企业的市场营销计划要根据市場需要进行制定。了解市场的需求再结合自己的产品，制定吸引消费者的营销方案，到达实现营销目标的计划。市场营销组合的关键因素有企业的产品、产品价格、产品销售渠道和产品促销等，进而形成了良好的营销组合。在企业市场营销的关键因素中最重要的因素是产品因素，产品销售出去是企业市场营销的目的，所以要实现这个目的要在产品方面进行分析，根据消费者需求设计产品、产品的性价比要高。消费者能买到满意的产品，企业也实现了经济效益。

2.2市场营销组合策略

产品因素是企业在制定市场营销组合策略上要重视的重要因素，在产品价格、营销渠道和促销方案上也要做好该方面的工作，企业的经济利益从市场上来，市场的占有率高了企业的收益也会随之提高。这些因素组合起来成了市场营销策略后，进行实施，实施的效果关系着企业这个产品的推广是否成功，也关系到企业是否能最大的实现盈利。所以企业必须要做好市场营销组合的调查工作，在了解了这些因素之后再制定市场营销方案，实现资源配置的最大化。市场也是瞬息万变的，如果不根据市场的实际需求销售产品，企业很可能就无法继续经营下去。所以市场考察和调研一定要做好。

三、市场营销组合的影响因素研究

3.1市场的影响

在经济全球化的时代，企业要想生存下去并取得发展就必须要抓住市场，抓住市场需求就抓住了稻草。那如何抓住市场就是企业要考虑的事情了，企业既然要抓住市场中的机遇，就要对市场进行观察和深入挖掘，企业要有专门的市场调研人员，对市场进行挖掘，对有潜力的产品进行讨论并确定是否生产，最后结合营销方案进行产品销售。市场的需求影响着企业的发展，所以企业要把握好市场机遇。

3.2环境的影响

企业要接受的环境包括外部的大环境和内部的环境。大的外部环境是企业自身控制不了的，外部环境重要是来自市场，市场是瞬息万变的，不可控的，企业只能去适应外部环境而不能改变外部环境。企业通过对外部环境的考察制定合适的方案以实现企业目的。内部环境主要指的是企业的工作人员的建设企业目标等这些可以控制的因素，企业要有好的营销方案，营销人员就必须要足够专业和有创新理念。企业的营销要取得成功就必须在营销方法、渠道建设和售后方面进行完善，有科学合理的营销方法、与客户建立稳固的关系、营销人员强的工作能力利于企业的市场营销的开展。企业也要有合理的管理方法，在管理理念和制度上给市场营销提供良好的内部环境，保证市场营销的良好进行。

四、结语

市场营销组合因素的分析对企业影响重大，能够直接关系到企业的发展，市场营销做的好的话，能够提高企业的竞争力，但是一旦失败就容易导致企业倒闭。所以企业要做好市场营销方面的工作，加强企业市场营销组合因素及影响因素的分析，了解市场的需求，根据市场的需求调整企业的市场营销策略，给企业带来经济利益，实现企业的目标。

【参考文献】：

【1】韩丽红. 市场营销组合及影响因素分析[J]. 商业经济，2017（12）：72-73.

【2】邹金兰. 市场营销组合及影响因素解析[J]. 商场现代化，2016（15）：33-34.

【3】方夏. 对市场营销组合及影响因素的探索[J]. 中国商论，2017（30）：1-2.

作者简介：田丹  出生年月：1999.3.2  性别：女  民族：汉  籍贯：四川省德阳市罗江县  职称：大学生  学历：本科  研究方向：广告学，传播学，市场营销