基于沉浸式传播的博物馆的传播对策与模型建构

陈晓静　马艾柯　马丽

摘要：近年来，伴随着沉浸式传播理念的提出和发展，博物馆开始运用沉浸式传播手段来打造互动式的参观模式。本文从沉浸式传播在博物馆中的实际应用与价值为出发点，为博物馆应用沉浸式传播手段提出建议与对策，并形成博物馆沉浸式传播的科学模型，从而为博物馆建设提供参考资料。

关键词：沉浸式传播;博物馆;虚拟现实技术

博物馆作为集收藏、研究、社会教育和娱乐等功能于一体的文化设施，承载着一个国家、一个民族、一个地区的历史文化。收藏、研究和教育是博物馆的基本职能，教育是其核心职能。传统的博物馆在进行物品陈列时采用实体展示形式，将藏品放在特定的空间并配以文字阐释，这种展示方式最直观，但是这单一的静态展示方式，缺乏互动体验，不能更好地实现教育功能和传播效果。因此，本文根据沉浸式传播手段的应用，来探讨其对博物馆发展的作用与意义。

一、当前国内外博物馆中的沉浸式传播思路与应用

（一）通过采用沉浸式传播手段扩展博物馆受众群体，突破时空限制

在十八、十九世纪，博物馆建立了文物藏品从私人空间转入公共领域的展示模式，而如今的博物馆借助互联网，试图实现虚拟和现实之间的出镜入镜。法国卢浮宫就是这样一个采用现代技术手段将藏品从展厅搬上网络的博物馆，这个虚拟博物馆强化的是大众教育和自我学习。该博物馆曾推出包括“卢浮宫”“藏品”“展览与活动”“参观信息指南”四个板块的网站中文版，这个线上虚拟博物馆完美还原了卢浮宫博物馆的内部陈设、重要藏品，运用中文详细介绍了博物馆的基本信息和重要藏品的背景资料。对于受众的体验与认知，该馆具有以下几个方面的创新：首先，这个虚拟博物馆利用指定的媒体播放器为受众提供了网上体验3D“虚拟观赏”的机会，受众借此可以自由参观镇馆三宝《蒙娜丽莎》《米罗的维纳斯》和《胜利女神像》，领略包括古代东方、古埃及、古罗马和希腊七大馆在内的不同历史文化和地域风情。其次，这个虚拟博物馆在线上提供了三维互动地图和参观路线，以此来避免受众浪费不必要的时间和精力。这些措施和创意为受众提供了极大的便利和帮助，享有了更加轻松便捷的参观体验，使受众足不出户便可了解和感受卢浮宫丰富的馆藏文化和深厚的艺术内涵。

（二）通过采用沉浸式传播手段实现古建筑的保护

故宫博物院是我国目前最大的古代文化艺术博物馆。近几年，故宫博物馆也开始了营销渠道与传播模式数字化的转型，结合数字媒体实现传统文化和现代技术的融合。《御花园》作品就借助了虚拟现实技术，让受众有机会游览未能保留下来或者不对公众开放区域的藏品。这个节目首次采用三维引擎实时渲染光影，通过沉浸式的传播方式，充分展示了在一天中处于不同风格的御花园，让游客不仅可以欣赏到壮丽的景色，还可以游览到堆秀山等在现实中无法欣赏的区域，使人们身临其境地感受故宫的历史和文化魅力，为受众带来震撼和直观的观赏体验。

（三）通过采用沉浸式传播手段更好地实现博物馆之间的相互合作

2016年，洛杉矶西部山上的博物馆盖蒂中心展出了虚实结合的中国壁画、原窟内的文物和模拟洞窟，模拟了洞窟壁画的场景。在展览中，首先为参观者提供了一组洞穴外部的自然景观，然后戴上3D眼镜进入一个单独的房间进行全景游览，并在墙壁上通过聚光投影进行文字阐释。这种展览采用VR技术，将文物古迹本身所包含的历史背景、宗教文化、传统生产技术等文化内涵传达给观众，让美国人民感受中国精妙绝伦的传统文化和历史，以此来更好地弘扬和发展不同地区的历史文化，强化博物馆之间的合作共赢与协同发展关系。

总之，利用现代媒介技术手段，结合虚拟现实技术的特点，突破博物馆传统的展示模式，利用沉浸式传播手段来打造虚拟现实体验，将更符合博物馆在数字时代的发展方向。

二、基于沉浸式媒介的博物馆文化传播

的模型建构

从沉浸式传播的角度来看，博物馆展示藏品价值的方式应以沉浸式媒介为基础去开展，通过虚拟情境的构建，力求受众通过实践感悟的形式了解每件藏品背后的故事。在这种目标框架下的博物馆文化传播，应当借助不同的媒介创建独特的情境，创造丰富生动、喜闻乐见的方式，增加服务设施和项目，将藏品文化传播给受众。实际上，与新媒体技术融合的博物馆，采用沉浸式的传播模式超出了“馆”的地理、物理限制，通过涵盖一维字符串、二维平面图像和三维动画信息处理系统，构建一个多维的“随动式处理”虚拟现实空间，给受众带来沉浸式的体验，达到身临其境的效果，实现科学文化知识的寓教于乐和教育的基本功能。

当前，沉浸式媒介主要以虚拟现实技术为典型，与其他媒介在博物馆中的应用相比，虚拟现实技术符合沉浸式传播的特点。首先收集博物馆藏品的具体信息，接着利用多媒体技术对系统进行建模，运用沉浸式传播手段多感官、多渠道地向受众传播信息。基于沉浸式媒介的博物馆文化传播活动以博物馆为核心，博物馆充当内容提供方、受众体验方、软硬件提供方三种角色，以沉浸式的藏品傳播情境与文化知识内容为主，通过多感官应用、情景再现、受众互动三个环节的沉浸式媒介手段的有效融合，使受众形成自己的直接认识与体验。

三、结语

总之，基于沉浸式传播手段的各种运用，能够使得博物馆文化深入传播。当前我国博物馆的发展，可以在沉浸式传播手段上创新思路、方法和手段，使区域文化得到深入广泛的传播发展。