媒体融合背景下地方党报军事报道创新路径选择与实践

陈月飞

军事报道作为地方党报新闻报道的组成部分。在媒体融合的大背景下，军事报道可能成为地方党报新的报道“增长点”。新华报业传媒集团近年来军事报道的路径选择和实践经验，显示了地方党报军事报道创新的前景。

一、地方党报军事报道创新是必答题

（一）地方党报军事报道长期处于边缘状态

革命战争时期，党旗下的报纸军事属性很浓，特别是在特定历史条件下， 党报就是军报。进入和平建设时期，党报军事报道日益被边缘化，且随着媒体市场化的大潮，这一趋势愈加明显。

1.被边缘化的历史原因。由于历史原因及军事传播体制，军事报道逐渐被边缘化。各地方党报长期以来只有慰问、征兵、双拥等例行题材，间或刊登典型报道、防灾减灾报道等，多年来报道样式始终变化不大。

2.对采编人员要求高。报道样式长期缺乏变化，也与地方党报军事报道特质有关。在军事新闻的采访报道活动中，地方党报就要在党、政、军三个框架内运转，由此采编人员可能会产生两种倾向：一是怕麻烦、怕出事而自我设限，难以创新;二是把军事报道等同于主旋律报道、等同于军营报道，从而固步自封。

3.被边缘化的现实原因。对地方党报而言，军事新闻报道的社会效益和经济效益都不高，版面竞争力自然不强，也客观使编辑记者缺乏采写的驱动力。难上版面的趋势在本世纪头10年就已明朗。据对部分省级党报的统计，其时军事报道的内容约占整个新闻报道的10%左右，存在固定栏目的报道不多、报道内容公式化、信息含量少等问题，有业内人士将其概括为“时有时无”。应当说，当前这一概括仍然适用，军事报道在地方党报缺乏核心竞争力的状况没有改变。

（二）军事报道在版面争夺中缺乏核心竞争力

有军事新闻传媒从业者将所在媒体核心竞争力概况为三点：独有的资源优势、组织优势和受众优势。显然，这三种优势均高度依托于军队这一特定组织，地方党报则三点皆无：从资源看，缺乏独有的信源和专业化的内容支撑;从组织看，无法建立令行禁止的采编队伍;从受众看，面广却个体模糊。

以上三点中，缺乏信源是地方媒体重要命门。地方党报军事报道传统对军队通讯员网络有高度依赖。从实践看，这些通讯员也许是宣传人才，但不一定是新闻人才，往往不了解地方媒体需求，加之退役、轮岗比地方频繁，常常出现一换人新闻报道从零开始的尴尬。同时，军事报道专业性强，采编人员如果缺乏功底，做不好“翻译”工作，报道在“注意力”争夺中也会处于下风。

（三）地方党报军事报道不可或缺

作为党报，搞好军事报道仍是其不可或缺的重要任务。这种必要性还体现在军队新闻媒体的局限性上——即使《解放军报》等公开发行的军媒，仍主要以军人为受众。军事新闻传播要想覆盖尽可能多的受众，必须通过地方各级新闻传播体系来实现。

这种实现也基于军事传播的目的：一方面，党的十九大报告强调，我们的国防是全民国防，要加强全民国防教育，这必然需要包括地方党报在内的新闻媒体全媒参与;另一方面，地方党报军事报道是实施舆论作战的重要支撑。舆论战的交锋起决定性作用的是媒介力量，地方党报是无疑是主力军。

（四）地方黨报开展军事报道仍具独特优势

把军事新闻传媒的舆论引导力做大做强，有人认为可以借鉴地方党报经验，即： 充分利用优势，不断强化军事新闻传媒的党性原则，加强议程设置， 多出符合时代脉搏和主旋律的精品。实际上反之亦然，地方党报的权威性和政治资源在一定程度上，是开展军事报道的独特优势。典型的如家乡英雄模范、当地军事动态等。地方与军队报纸受众的差别也是优势之一。军事新闻媒体主要面向部队官兵，着眼于军队自身建设，报道内容“狭隘”。地方党报军事报道植根于军队和社会的共同体中，报道错位开展，形成有益互补。

二、媒体融合开辟创新空间

地方党报军事报道长期以来一直不温不火。幸运的是，近年来媒体融合大潮带来了新平台、新受众、新内容、新技术，为地方党报军事报道打开了新空间。

（一）媒体融合背景下军事报道阵地增多

目前，媒体融合已经成为大势所趋，这拓展出大量新的军事报道阵地。

一处新阵地来自于党报版面。在信息传播速度向实时不断逼近时，业界和学界的共识是纸媒必须错位向深度报道发展。《新华日报》近年来进行多次改版，一个重要导向是压缩常规共性报道，突出深度报道，最为典型的是每周一至周五定期出版的科技、经济、文化等周刊。每天4版，为大篇幅报道准备了阵地。其中，科技周刊经常根据热点新闻及时组织稿件，深度阐释军事新技术。

另一处新阵地来自于党报旗下新媒体。新闻网站、“两微一端”等篇幅“容忍”度高、多媒体呈现、选材范围广的特点，对军事报道都是利好。例如掌握人事动态是地方党报政治资源优势之一，《新华日报》全媒体时政新闻部微信公众号“北京西路瞭望”去年开设不久，就抓住了人事动态，获得了极高的点击和转发。近年来，微信公众号、交汇点新闻APP等逐渐成为《新华日报》军事报道主要阵地，并反过来影响纸媒军事报道的内容生产。前述《新华日报》科技周刊的军事报道，就更接近于新媒体报道样式，体现新媒体行文编排特点。

（二）传播突破行政区域带来报道范围的拓宽

媒体融合大潮下，受众在这种前所未有的开放性与流动性的作用下， 直接面向全国乃至全球的媒体，选择更具有自主性和多样性。各类传媒区域性的时空优势荡然无存，要实现自身的社会效益和经济效益就必须独具魅力， 吸引受众注意。这对地方党报极为适用，就军事报道而言，可以到更广阔的空间参与竞争。

（三）军事爱好者成为新受众来源

融媒体时代，党报军事受众群体重要增长点来自军事爱好者。早在1999年，《济南日报》记者就发现，读者“特别是一些军事发烧友对‘军事天地’专版极为喜爱，赞赏有加”;2008年一篇文章指出，在我国男性观众中，喜欢军事、关注军事动态、关心国防建设的比例很大，占了30%以上。近10年来随着国防和军队建设，军迷群体更是增长迅速，但军事爱好者群体并不必然成为地方党报的受众。世纪之初的2002年，首届上海传媒高峰论坛中不少专家和学者指出：传媒的核心竞争力是内容，坚持内容的原创性是关键。对地方党报来说，媒体技术、人才、资源优势皆缺，军事报道只有内容为王一途。不断产出“爆款”新闻产品，才是争取受众的正途。也必须指出，绝不能为迎合部分受众不恰当的需求而“媚俗化”，绝不能与非党报趋同，盲目“换位”和“串位”。当前，一些军事自媒体以流量为单一导向大肆生产“揭秘”“震惊”体等，对党报来说殊不可取。

三、融媒体背景下军事报道创新实践与经验

媒体融合进程中，《新华日报》军事报道进行了开办军事新媒体号、开拓“两微一端”、对外约稿、拓宽自采稿策、采、编、发范围等尝试，从实践中发现了如下经验：

（一）采编人员业务素养第一

融媒体背景下军事自媒体剧增，似乎人人都能谈军事、发布信息，但这并不代表对党报军事报道采编人员要求降低了，反而是提高了。采编流程的加快、内容出口的增多、网络的全程留痕，让军事报道风险显著增加，这就要求党报军事报道采编人员：首先，要有敏锐的政治意识，与党中央、中央军委保持高度一致;其次，要有严格的保密意识，各号能否报道必须心中有数。从实践看，《新华日报》收到的审定稿件，有的也并非完全“免检”，如果记者、编辑不留神，可能就会造成严重后果。

在此基础上，对新闻价值的判断才有意义。其中，对新闻真实性的把握是第一标准。有从业者指出，党报军事版编辑要有准确把握虚假新闻的功底，这确实是经验之谈。如何在训练不足的通讯员来稿中消除人为拔高，如何在网络信道的军事信息中去伪存真，十分考验地方党报新闻采编人员的经验、功底和责任心。

（二）策、采、编、发思路应全链条拓宽

如前所述，媒体融合背景下多级传播格局被打破，地方党报需在更高层次上参与市场竞争，固守既有阵地产出十分有限，必须积极拓宽采编思路。这种拓宽可覆盖策、采、编、发全流程：

1.从新闻策划来说，地方党报可进入以往只有央媒才会涉足的领域。如新华报业传媒集团近年来围绕重大时间节点组织了多次全媒体新闻行动，2015年“重读《新华日报》，穿越70年追访正义之胜”出境采访活动，6路记者分赴四大洲七国采访;2019年推出庆祝渡江战役胜利暨南京解放70周年“重走渡江路”大型新闻行动，6个采访组奔赴苏、皖、赣等地采访。这些新闻行动有的需出省访问战役纪念地，有的需出国访问老兵、战场旧址，在传统党报仅负责本行政区域内新闻报道的语境下无疑是难以成行的。

2.从新闻采访来说，地方党报应更多参与到重大军事事件报道中，而不能认为与己无关。大型武器装备试验、重要军事演习、涉外军事行动以及重大节日纪念活动等事件不仅政治性强，而且关注度高，是军事報道的优质资源，也是彰显媒体地位与实力的好时机，有这样的机会必须抓住。

3.从选材来说，范围可拓展至每个角落。典型的如传统新闻教材中往往被置于“倒金字塔”结构末尾的新闻背景，现在则是新的内容增长点。例如，2013年的建军节到来前，《新华日报》围绕以江苏地名命名的海军舰艇，通过赴东海舰队登舰采访等形式，撰写了一组由现场特写、历史全部命名舰艇整理，命名背景、参加战斗解密等组成的整版特稿，获得了超出江苏范围的传播效果。

4.从技术角度看，新媒体技术催生新的军事报道产品。如在2018年人民海军建军70周年之际，《新华日报》再度挖掘前述题材，制作了“70生快！乘着家乡舰为人民海军庆生”的H5产品。产品在《新华日报》旗下新闻APP“交汇点”首发，受众点击就可了解家乡地名命名海军舰艇历史和概况。从文本角度没有难度，但因策划有创意，在江苏人朋友圈中获得大量转发。

5.从写作角度说，传统军事报道给受众的刻板印象通常是内容专业、形式严肃、受众面窄的“硬新闻”，以及讲理想、讲奉献的模范典型报道。对地方党报来讲，要适应融媒体时代的受众需求，就必须大量采用紧跟时代的表现手法，抓住真实细节，讲好真实故事。

（三）仍需深度挖掘地方元素

融媒体背景下地方党报可以在更高层面争取受众，但军事报道要做出特色，就必须深耕地方这一独有优势领域。这种深挖，传统操作方式主要围绕军地结合点寻找新闻事件或新闻人物，寻找军地受众共同关注的新闻点。融媒体时代该原则仍然适用，并可结合创新的策、采、编、发，作出大文章。例如，2018年9月30日烈士纪念日到来之际，《新华日报》全媒体时政新闻部围绕镇江新近以8位烈士命名地名的新闻线索，一次采集，多次生成，在新媒体着重盘点了江苏以烈士命名地名，并给出详细统计列表，强调资料性和与江苏人的相关度，“今天是烈士纪念日，您身边的这些江苏地名来自英烈”的新媒体产品获得大量转发。实践表面，此类地方元素突出的新闻，往往大概率诞生超级流量。

（四）建立和完善军地媒体协调机制

由于组织形态、工作节奏、保密纪律等种种原因，军事单位和地方党报间的联系一直是松散的。从《新华日报》联系军事单位的多年实践看，协调一致性不强，传播效果提升空间很大。由于军队通讯员业绩体现通常与地方关系不大，地方媒体几无抓手驱动供稿。这需要从顶层设计来解决和协调，实现沟通和发布的双向良性互动。