新媒体报道如何让企业文化传播彰显生命力

林丹丹

摘要：从2017年伊始，南方电网爆出了一枚“网红”，美其名曰“南网激光大炮”，而且火爆了两年多，在央视一套2019年五一特别节目《美好生活  共同创作》里，“南网激光大炮”团队闪亮登场，南方电网“创新”标签继续大放异彩。到底“南网激光大炮”为何能持续“走红”，新媒体报道如何才能让企业文化传播彰显生命力？笔者撰文一探究竟。

关键词：“激光大炮”;创新;彰显生命力

一、南网“激光大炮”，突然就这么火了

“激光大炮”其实是孵化于南方电网广东东莞供电局输电管理所夏云峰工作室运行检修技术创新团队的激光远程清除装置，是南方电网首个可以用来清除线路、飘挂物的激光发射器。利用高能激光束远距离非接触处理导地线飘挂物，在业内为首创。

2017年1月7日，《Word天！南方电网有个激光大炮？》这一报道在南方电网官方微信微博@南网50Hz发布之后，引发了媒体和网友的强烈关注，共青团中央、新浪网、腾讯网、环球网、今日头条等转发，阅读量超过700万，网友留言也异常踊跃。这让@南网50Hz 从网友的热情中感受到“激光大炮”这一题材的受关注度非同一般。@南网50Hz 马上就这一话题选题制定了一系列策划方案。首先，针对网友最关心的“无视频无真相”的这一问题。从科普角度策划拍摄“激光大炮”短视频《<神奇的激光大炮>神秘上映，免票！》，由激光大炮的研发团队成员“本色出演”，在视频里以通俗易懂的语言介绍激光大炮的原理和用法。与此同时，为了让广大网友一探“激光大炮”的究竟，进一步向公众传递南方电网公司的创新理念和成果，2月16日，@南网50Hz通过网易直播平台，以《小赫兹带你直击“网红激光大炮”！》为主题，进行了一次图文视频直播，同步在@南网50Hz 微信、微博推送，以图文、视频采访及航拍展示的多维度、多角度，历时2小时全面展示清除高压线路飘挂物的全过程和相关原理，12万网友收看并点赞。紧接着马上推出回顾直播过程的《南方电网“激光大炮”来一发时长是多久？答…》，通过全方位的展示，操作过程中每个步骤都配上详细的解说，一解网友们心中的谜团，让网友对这一“科技明星产品”也有了进一步的了解。此后，在兩年多的时间里，“南网激光大炮”还频频在央视科教频道《我爱发明》、央视财经频道《厉害了我的国》、湖南卫视《求真实验室》、《工人日报》、广东电视台《走读广东》栏目接近20家央、省、市级媒体亮相。

二、南网“激光大炮”走红秘诀：

创新，来自一线！

2017年，习近平总书记在十九大报告中指出，创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。要瞄准世界科技前沿，强化基础研究，实现前瞻性基础研究、引领性原创成果重大突破。

据了解，南方电网公司积极落实党中央、国务院的决策部署，牢固树立并深入贯彻五大发展理念，将创新作为“诚信、服务、和谐、创新”企业理念的重要组成部分，全面推动包括管理创新、科技创新、服务创新、商业模式创新和职工创新的“五大创新”，取得显著成果，职工技术创新已逐步成为公司提升一线职工能力和素质、推动公司战略落地的重要内容之一。

当前，南方电网全面服务大众创业，大力推动万众创新，全面推进电网科技创新和职工技术创新活动，努力打造企业改革发展新引擎。南方电网众多创新技术、产品和应用，汇成一股股创新的热浪。作为当中的创新成果之一，“激光大炮”很自然地成了南方电网较受瞩目的代言产品。到底广大网友对南网创新有何感受？在围观了网红“激光大炮”进行线路清障的手机视频直播后，科技感爆棚的神器让网友表示“创新来自基层，为南方电网的创新精神点赞！作为中国人很自豪。” 可见，“南方电网激光大炮”鲜明的“创新”标签恰恰给广大网友留下了深刻的印象，深刻展现了“大国智造  南网工匠”风范。

三、不断增强脚力、眼力、脑力、笔力

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议中指出，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

“四力”体现出新时代新要求，为全体宣传思想战线工作者指明了路径、提供了方法、找到了遵循，这也是做好新时代企业文化传播工作的必然要求。“南网激光大炮”之所以持续火爆网络，与企业新媒体从业人员恰到好处的新媒体运营不无关系。

“脚力”，就是迈开双脚的力度，就是深入基层、深入生活、深入群众，真正贴近实际、贴近生活、贴近群众，积极主动在基层一线深入调研、深入采访的能力。“纸上得来终觉浅，绝知此事须躬行”。脚是用来走路的，有路就有方向。作为电网的新媒体运营人员，有必要到一线去，挖掘基层动态消息。“南网激光大炮”这一选题就是南方电网新媒体运营人员在基层采写报道中挖掘出来的新闻富矿，继而在深入实地参访中，从中细致了解一线员工喜闻乐见的文化宣传的路径、形式和方法，尽可能做到通俗化、生动化、典型化，避免照本宣科，从而让企业文化传播“飞入寻常百姓家”。

“眼力”，是善于发现问题、明辨是非、捕作亮点、抓住根本的能力，是写出好文章、提炼好内容的重要前提。新媒体运营人员需有敏锐的新闻触觉，在新闻采写编辑过程中快速而准确地挖掘亮点，在相关报道中凸显企业文化特色。“南网激光大炮”原本只是新媒体通讯员报送的一篇稿件，新媒体编辑以职业敏感度通过新媒体展现方式的包装、整合，在南方电网官方新媒体平台发布之后，瞬间大放异彩。

“脑力”，就是想的能力、思考的能力。一个宣传题材，如何借助新媒体的包装才能更出彩，这需要新媒体记者编辑多动脑多用心思考。“南网激光大炮”通过一系列策划构思，用不同形式展示多角度、多维度的报道，“脑力”在企业文化传播中所发挥的作用也得到了淋漓尽致的展现。

“笔力”，脚力、眼力、脑力都需要通过笔力体现出来，其中写出好文章是最具有代表性的。写出既有思想深度，又有情感厚度;既有知识广度，又有精神高度的文章，才能不负使命和任务。原本让人感觉有些高深莫测的“南网激光大炮”，通过通俗易懂的语言及新媒体展现方式出现在网友面前，既生动又形象。

四、新媒体报道如何让企业文化

传播彰显生命力

党的十九大报告明确指出，要讲好中国故事。作为电力企业，要讲好电力故事，电力故事是中国故事的重要组成部分，也是企业文化落地的重要方法。

在笔者看来，企业文化理念一定不是讲让老百姓听不懂的高深的道理。新媒体报道最大的特色，就是尽可能将抽象的东西通俗化，让普通人能够听得懂，听得进，而不是把通俗的东西抽象化，浅显的东西高深化。

在新媒体报道中，故事是理念最好的载体，将语言的表达形象化，将枯燥的文字图形化，这样才能吸引网友的眼球。通过企业故事的提炼、传播，促使企业文化潜移默化地融入员工的血脉，深入内心，深植于行为实践。同时通过企业故事的传播，能竖立电力行业良好形象，增强电力行业品牌影响力和文化凝聚力。

现在已经进入读图时代，理念的表达最好能和图形结合起来——能用图画的就不用表格，能用表格的就不用文字。在“南网激光大炮”系列报道中，大量使用通俗易懂的网络语言，辅以形象生动的动图、视频，每每推出都能获得较高的阅读量及较多评论数，取得了很好的宣传效果。通过直播方式，抓住网友兴趣，借热点东风，更好地向公众传递南方电网的创新理念和成果，让网友更深入了解“激光大炮”这一“南网网红”，让“传说中的南方电网”变得更有温度及深度。这种用生动、具像的方式表达企业文化，能够强化理念的传播效果，让企业员工乃至广大读者看得见、记得住、想得通、用得好。新媒体记者编辑深入一线挖掘电力故事，能让更多基层草根正能量成为“网红”，也有助于继续擦亮、用好南方电网“万家灯火、南网情深”这个“金字招牌”，唱响南网好声音。