浅谈煤炭企业新闻宣传工作的实践与创新路径

王彬

摘要：在当今阶段，煤炭企业的改革与发展形势越来越好，为了适应企业的发展需求，煤炭企业的新闻宣传工作需要及时更新宣传手段，以便更好地为煤炭企业的信息发展提供保障。本文通过分析当前新闻宣传工作面临的难题，提出煤炭企业新闻宣传工作的实践与创新路径，以供参考。

关键词：煤炭企业;新闻宣传;实践创新路径

一、当前煤炭企业新闻宣传工作面临的难题

首先，宣传重心转移困难。在企业改革中，新闻宣传没有抓住工作的重点，对煤炭企业的内部管理和外部发展进行合理的分析和宣传，致使新闻宣传工作与煤炭企业的发展出现了不平衡，起不到新闻宣传工作的实际作用，甚至会影响企业员工的工作心态，不利于企业的健康发展。因此，新闻宣传工作在开展时，要抓住企业改革重点，围绕具体的宣传目标进行信息的收集和利用，为企业的发展创新打好基础。

其次，新闻宣传方式不全面。近几年网络信息的飞速发展，更多的新闻宣传工作选择信息化的宣传方式，来降低宣传难度，提高新闻的传播广度。然而在煤炭企业，对新闻宣传的投入不足，对信息技术的应用落后，会使企业新闻宣传工作远远落后于互联网中的宣传手段，对企业先进宣传设备的引入以及宣传方式的创新实践才是提高当今煤炭企业新闻宣传工作的有效途径。

二、煤炭企业新闻宣传工作的

实践与创新途径

（一）抓住宣传重心，以点带面提高宣传影响力

在煤炭企业飞速发展的今天，企业对新闻宣传也越来越重视。以往新闻宣传中存在的不良现象，如新闻缺乏时效性、部门结构不完整等，正在逐渐被企业抛弃，从而引进先进的新闻宣传观念，对煤炭企业内的新闻宣传进行实践性创新，来突破现有的宣传不作为现象，使新闻宣传能高效地为煤炭企业服务。在实际的创新实践中，新闻工作者要及时了解企业的内外部环境，根据企业的发展与现实情况，抓住当前的宣传工作重心，围绕重心展开新闻的收集和传播，从而帮助企业员工建立积极的工作信念，为企业内部各部门添加生命力。

（二）合理利用信息技术，完善宣传途径

新时代下的煤炭企业新闻宣传工作的开展，还存在着设施不足，宣传途径不完善等问题，企业要加大对新闻宣传工作的资金投入，引入先进的宣传设备，给工作人员提供新闻宣传的基础条件，同时要合理应用当今的信息技术，完善新闻的宣传途径。首先，引入新型宣传手段，新闻人员通过科学分析网络资源，并结合煤炭企业发展的实际，用影像视频或图片文字的方式，将优秀理念或对员工的激励手段直观地展现在员工面前，在对新型宣传方式实践测試的过程中，慢慢改善宣传方式，让信息技术宣传符合煤炭企业的发展需求。

其次，对现有的宣传手段进行改革和创新。现有的新闻宣传方式，主要是通过广播、展板的方式在小范围内宣传，传播内容比较具体，也更有针对性，是新闻宣传中不可缺少的辅助手段。因此，宣传人员要总结当前宣传方式存在的问题，并及时上报企业管理层，通过完善的宣传设施，进行专业人才补充等方式促进现有宣传方式的有效开展，从而提高新闻宣传效率。

（三）注重品牌效应，增加煤炭企业影响力

煤炭企业想要在煤炭市场中获得优质的发展前景，打造企业正面形象，创建优秀品牌无疑是一种好的方法。因此，新闻宣传工作要注重发扬企业的正面效应，提高新闻宣传质量，给人们一个良好的新闻感官，从而为企业建立优秀的煤炭品牌，提高煤炭企业的社会影响力和实际经济收益。在实际的新闻编辑中，新闻人员要主动走进企业的实际工作中，体会了解员工的工作状态，为新闻增加优质的现实素材，提高新闻宣传的真实性，也能更好地展示煤炭企业的优秀工作风气。同时新闻人员要努力充实自己，合理地应用先进的宣传思想，将创新观念融入到新闻宣传方法中，使煤炭企业的新闻宣传工作走在同行的前面，更好地抓住人们的眼球，帮助煤炭企业更好地完成改革工作，从而在新时代下健康地发展。

三、结语

综上所述，在煤炭企业新闻宣传工作的实践与创新中，新闻工作者要立足于企业发展现实，着眼未来，用创新型新闻宣传的思想与实践活动，为煤炭企业增添活力，展示企业的优秀风气，从而提高煤炭企业的核心竞争力。