基于大数据时代下传统媒体机遇与挑战

张玉芳

摘要：大数据时代的到来，对现阶段媒体发展既是一种机遇也是一种挑战。传统媒体工作已形成了一定的发展模式，而随着社会的不断进步，对于传统媒体的后期发展也引发了更深的思考。大数据的形成具有一定的必然性，其具体运用带给传媒产业一系列冲击，导致后者现有运作方式的变革及社会泛媒体化的加剧。

关键词：大数据;传统媒体;数据

一、大数据环境下的传统媒体发展的现状及问题

（一）传播媒介存在弊端，信息传播保护性差

大数据与科技化的时代，经济社会信息化程度越来越高，针对大众生活的传播媒介工作，也日益与网络的大数据相关。传统媒体的弊端体现在，其所采用的传播媒介多是较为落后，且面对发展危机治理过程中的众多影响因素，并没有一个完善的机制进行快速有效的解决处理。现阶段，传播媒介缺乏完善的管理体系与管理制度，对于不同情况下的传播媒介不具备针对性，体现出管理制度的缺陷。由于传统的媒体多采用的是，较为落后的传播机制和传播手段，因此在信息的传播速度，以及波及领域方面都会有所限制。

（二）缺乏完善的应对处理系统，受到传统模式的束缚

媒体业工作内容及工作领域都与信息有着密不可分的关系。这其中不仅包括信息的收集，也包括信息的处理规整和最后的发布。面对不同的媒体信息，会采取不同的创新处理方式。在传统媒体的模式下，针对信息的处理及发布采用的是较为传统的模式，这一点不利于信息的广泛传播，对于信息传播的速度也有一定的阻碍。而在后期的发展过程中，依旧延续传统的处理模式 会造成工作效率的低下，媒体处理机制不健全等问题。久而久之，对于媒体的媒体信息处理会产生滞后性的弊端。由此可见，目前传统媒体工作缺乏较为完善的创新处理系统，长期受到传统模式的束缚，体现不出传播媒介的高效性和全面性。

二、大数据环境下的传统媒体发展创新的机遇

（一）利用数据信息时效性，创建媒体发展创新机制

大数据时代，可发挥信息数据的时效性。将更新的数据第一时间传送到媒体人手中，这对传统媒体的创新工作有着很大的推动。加强大数据环境下传统媒体发展创新，是针对于目前存在的问题，提出的一项必要措施。可通过挖掘大数据的技术优势来创建媒体发展的创新机制。大数据的优势在于信息的快速处理与随时随地的信息共享传递，这一点对传统媒体的创新而言是十分有利的，能够在很大程度上发挥信息的时效性，让民众在第一时间内能接收到最新的媒體讯息。有利于改善现阶段的媒体发展模式，让媒体发展与大数据时代做到更好的融合。将现代媒体融入更多的现代元素，改变以往媒体发展的单一性和落后性，提升现阶段媒体的工作质量。

（二）建立发展创新保障，加大发展创新防范

大数据时代的到来，不仅仅是加强信息的传递与处理，更重要的是引入了更新的技术和管理。明确媒体信息管理的主要方向，建造大数据环境下对于信息的掌控与防范，加大目前媒体信息的运作程序。媒体工作离不开对于信息的处理，同时也要讲究工作的效率和质量。大数据时代可以充分调用各类有用的资源和信息，这一点与媒体工作是有极大的契合度。有利于创新现阶段的媒体发展机制，增强信息的安全保障力度。提高人们对于媒体工作的认同和了解，以及对传播媒介工作的支持，有助于提高大数据环境下发展创新的整体氛围，推动传统媒体发展创新进一步深入。

（三）加强嵌入式培养，培养发展创新人才

要加强对传统媒体的改良和创新，在大数据的背景下充份利用和发挥大数据的优势，将媒体行业打造的更加完美。大数据时代的到来，让媒体业看到了更多的可能性，也为现阶段的传统媒体工作有了更大的突破。这个过程中除了会带动传统媒体的创新和进步，也会为媒体行业的繁荣发展，培养更多优秀的人才。通过培养创新型的媒体与技术人才，适时引入嵌入式培养，对于媒体界的工作人员而言，不仅要做到理论知识的掌握，也要做到实践经验的积累。提高自身的应变能力和实际动手操作能力，在出现发展创新问题时能够迅速准确的解决相关问题。

三、大数据环境下的传统媒体发展

创新面临的挑战

（一）完善相关管理措施，重视发展创新体系建立

传统媒体在发展的过程当中，已初步建立了相应的体制和标准，而在后续的发展过程中，需对不适应的地方进行及时的调整和改良，以免阻碍后期的长远进步。因此面对传统媒体现阶段发展的劣势，要加强管理和创新。首先，要通过确立新的制度和条例，来引导媒体业的发展方向。此外，大数据环境下科技的蓬勃发展，也为传统媒体发展创新带来了更大的挑战，要发挥科技技术的正面效益，以防出现违法行为。对于违法行为，要采取必要的法律手段，维护自身的正当权益。

（二）加强技术投入力度，确保相关技术设备完善

大数据时代的到来，不仅仅体现在信息的传播和使用已超过了原有的速度和效率，也体现在其科技水平和设备使用情况，也达到了一个新的高度。这对传统媒体的发展是一个极大地推动，也让传统媒体中不贴合现阶段发展的地方，能够得到良好地改善。要做到创新，对于目前所使用的发展创新技术要进行适时的革新。传统的发展创新技术已不再适用于现阶段的管理状况，对于传统媒体工作，也要用到相关的技术设备。传统媒体在技术的升级与设备的管理方面存在漏洞，这也是目前需要亟待解决的问题之一。大数据时代虽加快了媒体发展的速度，但对于技术设备的运行要求仍有较高的标准。

（三）加大相关技术人员培训力度，重视媒体创新工作的完整度

要加大对于相关工作人员的培训力度，帮助工作人员适时的提升自身媒体信息处理技术，优化治理路径，提升媒体危机的治理能力。营造创新媒体发展的制度环境，加大安全保障力度。大数据环境下能够实现信息的实时共享与传递，但同时为信息资源的安全性和机密性带来影响。大数据环境下信息的非法利用和不合法情况，是目前媒体业所面临的挑战之一。相关的媒体人员，是传统媒体发展创新的主要参与者，对于传统媒体发展创新的工作人员来说，其技术的把握程度和自身的技能掌握程度，是十分关键的。因此要更加重视传统媒体创新工作的完整度，从源头和各个环节重点把握，加快形成现代化媒体产业。

四、结语

在大数据的时代背景下，对传统媒体的发展要进行细致的分析，结合当今时代的发展特点与媒体工作的特性，进行合理的创新和改良。对于传统媒体的发展而言，大数据时代的到来既是机遇也是挑战。媒体业的发展借助大数据，可以实现自身发展的创新化和全面化。而媒体的发展和进步，也突出体现了大数据时代的优势和长处。因此在这样的环境背景下，将传统媒体的创新与大数据的发展优势相结合，既是对传统媒体行业的创新和发展，也是对大数据时代的完美组合。