融媒体背景下传统电视节目如何打造品牌重塑价值

华鑫

摘要：在时代变革的大环境中，严峻的挑战摆在传统媒体的媒体品牌和影响力的面前。对此，本文就融媒体背景下，传统电视节目如何打造品牌重塑价值进行浅析。

关键词：电视节目;品牌重塑价值;策略

一、融媒体背景下传统电视节目的品牌打造和重塑价值

（一）对品牌精准进行定位，重塑其核心价值

电视节目将自身的品牌定位进行明确是十分关键的一步，同时也是电视节目将差异与个性加以体现的地方。受众受到大量媒体形式的影响下，传统的电视节目已经不能进行广泛的传播了，与其在电视节目的制作和营销上花费大量人力物力，不如对市场进行分析，从中发现机会利用机会，进而使电视节目有依据地进行品牌的打造和重塑。

电视节目品牌定位明确能够在某个领域垂直发力，在这个领域中做到更好，使其品牌更具有权威性，以此带来更大社会经济效益。拿电视节目为例子，在融媒体的时代背景下，人们获得各种信息资讯的形式和途径越来越丰富，使用电视接收已经不是人们获取信息的唯一路径了，在这样的情况下，传统的媒体节目不管是主题选择还是策划编辑，都要对时代的变化与社会的发展加以适应，以此向着更深和更广的方向进行发展。

（二）对品牌进行精细包装，将品牌风格加以凸显

对电视节目的品牌进行设计，就要将节目的各个方面精细地进行包装，使得在整体的节目中拥有细节，在细节中彰显个性，进而将节目的品牌形象进行鲜明的重塑。

通常来说，对节目标识进行包装主要包括节目的LOGO、背景的音乐以及主题的颜色等。电视媒体拥有的天然传播优势主要有覆盖的面积广泛、公信力度强等，受众在节目传播过程中对具有创意的节目商标较为容易发现，受众心里会将独特的图案背景、标志或者文字留有一定的印象，潜在地将节目的影响力得以提升。

衢州广电传媒集团党委书记、总裁付炳旺提出从“心”融合再出发，两年多来，单位本着“做强新媒，关乎未来”的宗旨，坚持人财物向新媒体倾斜，全力支持新媒体发展，同时建成全媒体制作、演播平台，组建融媒体指挥中心，全媒联动，在一些有形的融合上做出了努力，取得了可喜的业绩，也赢得了口碑和社会影响力。

二、在融媒体背景下传统电视节目的多维度与跨平台营销

（一）依靠平台公信，全媒联动，将主流文化加以彰显

一档电视节目要将宣传片和宣传海报进行制作，投放在自身媒体和其他媒体上。首先，电视节目具有较强的公信力，除了在電视媒体的自身以外，还要将电视节目本身的各种特性进行结合，以此来选择媒体平台进行宣传片及海报的播出或者投放;还有就是要有创意，对电视节目宣传片和相关的海报进行策划时，需要拥有创意为其进行锦上添花，以此将节目效果做到更好。

（二）将内容重新进行编排和视频碎片的传播

近日，央视《新闻联播》正式入驻快手平台，并发布了第一支入驻视频。《新闻联播》宣布入驻快手并发布首支预告视频后49分钟内播放量便已突破2800w。就在入驻快手的同一天，《新闻联播》抖音账号正式开通，发布的第一条视频内容是邀你一起“抖起来”。

随着媒体融合的持续深入，十分普遍的方式就是将本身作为主体，使用多种形态进行呈现，电视节目能够以不同的形式传播进行产品的衍生。电视节目在进行传播效果的提升以外，还要和其他的媒体进行合作。只要将营销和传播的最好着力点找准，就能使产品效果的提升事半功倍。智能手机作为移动终端拥有媒体渗透性的形式，节目品牌传播的常态就是将官方微博、官方微信平台、官方抖音号、官方快手号等进行开发。节目的工作人员密切地进行关注互动，进而使联动效果得以形成，为受众分享节目从台前到后方的故事。

融媒体时代中，传统媒体中电视与广播等最大的优势就是节目的内容和编排，传统媒体拥有大量的人才资源，将这些优势进行使用，并通过短视频手段将节目的影响力进行提高。

三、结语

在媒体融合持续深入的背景下，传统电视节目为了将品牌进行打造重塑，纷纷对更好的技巧方式进行探索，在竞争激烈的行业中占据一席之地。其实，这个时代在给传统媒体带来挑战的同时也提供了非常大的发展空间，要善于将新媒体的传播与营销方式进行借鉴，取长补短，将自身的放优势进行放大，最大化电视节目品牌的影响力，这样才能成功突围，进而获取更好的发展前景与空间。