20年，被腾讯“抄死抄活”的互联网公司

在不知不觉中，国民应用腾讯QQ已经发布了整整20年了。腾讯的创始人马化腾发朋友圈引发了回忆杀：“二十年前的今晚到明日凌晨期间，只有几百K字节的第一个版本QQ99a正整装待发”。在当时，谁也不相信这个名不见经传的社交工具，会在今天成为互联网巨头。

砸在手里的产品成为爆款

当年的QQ绝对是网吧里每台电脑都会安装并且必定会打开的软件，每个人的好友列表里也一定会有一个轻舞飞扬或者是追风少年，踩空間、GGMM、冲浪这些“网络热词”也都是从QQ发展起来的。

也许现在的90后、00后并不了解早期的QQ，当年的QQ还叫做OICQ，是机缘巧合之下的作品：1998年广州电信公开招标，征集一款中文即时通信软件，不过OICQ最后并没有获得广州电信的青睐，只能砸在手里。

然而当时市面上已经有一款名为ICQ的工具，这款由几名以色列学生开发的软件在功能和界面上都和OICQ非常相似，而且这款工具早在1996年就已经发布，当时ICQ在中国的用户占有率已经达到了80%以上。

而OICQ也正是模仿ICQ开发的软件，但是在短短一年时间，OICQ以更符合国人的使用习惯（中文支持更好）以及功能和界面上的改进，很快超越ICQ成为国内通信市场的霸主。虽然当时被起诉后被迫改名为QQ，但ICQ的败局已定，只能含恨退场。

2002年加入腾讯的产品经理许良看到韩国sayclub.com社区网站上线了“阿凡达”功能，让用户可以购买虚拟道具装扮自己，而且付费用户高达150万人。在2003年1月24日QQ秀上线，半年时间内，就有500万人成为付费用户。

复制成功、收购、入股，不上船就沉没

在当年，最大的在线棋牌游戏平台联众就吃了个大亏，当无论是界面还是功能都和联众差不多的QQ游戏上线之后，有了前车之鉴的联众看到了危机，甚至“主动低头”寻求合作，但是被腾讯无情拒绝，随后的联众自然被腾讯反超。2006年底，联众创始人鲍岳桥离开联众成为天使投资人，他的投资原则最重要一条就是：只做腾讯不会做、不能做的项目。

腾讯靠着“复制成功”让自己变大变强，那些被腾讯“抄死”的公司自然是死不瞑目。2010年7月，《计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》的封面文章，将腾讯比作“互联网公敌”，刀刀见血地谴责腾讯，在当时引起非常大的反响。

在风口浪尖的腾讯并没有因此收敛，QQ电脑管家几乎照搬360安全卫士，周鸿祎也因此和腾讯展开骂战，引发当时著名的“3Q大战”，逼着用户二选一，最后还得靠工信部介入，勒令双方和解。

前十年的腾讯可以说是为所欲为，腾讯将别人的东西拿来变成自己的，再依靠自己强大的技术实力碾压对手，除了前面提到的，还有开心农场（QQ农场）、浩方对战平台（QQ对战平台）等，在游戏领域就更多了，跑跑卡丁车（QQ飞车）、泡泡堂（QQ堂）、劲舞团（QQ炫舞）、CS（代理穿越火线CF）……

后十年的腾讯似乎开始“讲道理”了，抄不过来的就买，酷狗音乐、搜狗输入法等都有腾讯血统（收购、注资等）。财大气粗的腾讯，眼红《英雄联盟》，就出个《王者荣耀》再收购拳头公司；《绝地求生》火了，就入股蓝洞出个《刺激战场》；就连前段时间大火的小游戏《跳一跳》，也涉嫌“借鉴”育碧在2016年发布的《欢乐跳瓶》，结果不出意外，育碧宣布和微信小游戏达成协议，成为首批合作伙伴。

在2009年游戏产业年会的高峰论坛上，主持人向腾讯游戏总裁任宇昕提问：“能不能给大家一点建议，怎样才能抗衡腾讯呢？”任宇昕一点也不谦虚：“只有跟腾讯合作，共同把市场做大。”

不妨大胆猜想言外之意：跟着腾讯能有一口汤喝，如果惹恼了这只企鹅，就只能饿死。

那些“腾讯不能做”的项目过得怎样？

那么，在互联网界，到底有没有“腾讯不会做、不能做的项目”呢？或者说，不愿意向腾讯妥协，靠自己的实力站稳脚跟的企业，它们过得怎样？

支付宝就是腾讯一直“看不惯又干不掉”的老对手。腾讯财付通已经上线多年，但一直没什么火花，还好靠着微信支付终于爆发了。但是，支付宝一直活得好好的，而且在数据上不说碾压腾讯，也绝对比腾讯高。

另外，电商也一直是腾讯的痛。早在2004年，腾讯旗下拍拍网就上线，但就算投入再大的资源也没能成事，最终被战略放弃了。不过腾讯并没有死心，注资易迅、京东、拼多多，只能间接抗衡阿里。

搜索也是腾讯一直在尝试的领域，而BAT三巨头之一的百度就是靠搜索起家的。腾讯搜搜早在2006年3月就正式发布并开始运营，不过未能找到出路，在2013年9月宣布将搜搜并入搜狗搜索， SOSO 品牌就此消失。

而百度还有一个爆款产品就是百度贴吧，其实，腾讯也做过腾讯搜吧，仍然是照搬百度贴吧那一套，缺乏创新的下场仍然是被迫下线。

而在短视频市场，腾讯先后推出了微视、yoo 视频、哈皮等14 款短视频APP。但是，量变并没能带来质变，重点推广的微视也没能翻身，即使是在微信中大力推广微视并且封杀抖音，即使是砸现金，甚至有爆料说从抖音内部挖员工，也导致双方大佬在朋友圈开始口水战，微视仍然像一条咸鱼，没能掀起什么浪花。

总结

这样的例子还有很多，腾讯的直播（企鹅电竞）主要还是靠《LOL》以及《王者荣耀》的比赛版权在撑，完全打不过斗鱼等平台。另外，和迅雷PK了多年的下载工具QQ旋风已经停运，腾讯网盘微云也一直不瘟不火，迎战今日头条的企鹅号也没能成为爆款……

新业务受阻，就连QQ和微信这两个社交软件的霸主也进入瓶颈期。新浪创始人王志东曾直呼马化腾为“抄袭大王”，而且“是明目张胆地、公开地抄”，为此，马化腾亲自说过：“我们做的很多东西，其他公司也在做，但是做得最全面的，就是我们。时间越来越长，我们也投入了很多创新，推出了很多的产品。而说我们抄袭的质疑，也就越来越少。”

中国有句古话，“去其糟粕，取其精华”，腾讯靠“借鉴”成就了自己，将别人的创意拿来用，而且用得好，并且加入新的诠释，靠自身的研发实力拿出更好的东西给用户自然是最好；但如果只是借鉴创意，只想依靠自身用户基础，很难在市场上站稳。