浅谈平面广告中的字体设计

苑婷婷

【摘要】：字体，凝聚着各个国家、民族的独特而深厚的文化之美，是世界文化璀璨绚丽的瑰宝。近年来，随着平面广告行业的快速兴起，设计师们在进行平面广告的设计过程中，对字体设计投入和越来越多的精力，学生就平面广告中的字体设计相关问题进行了分析和研究。

【关键词】：平面广告 字体设计 广告设计

1、平面广告字体设计原则

1.1平面广告字体设计要具有可辩性

平面广告设计追求的是视觉冲击力，设计者可以通过变形处理和夸张处理的方式增强平面广告的视觉效果。但是设计字体过程中，需要保证字体的可辨识性。采用夸张处理的方式可以让字体更加具备视觉传达效果，获取客户以及消费者的认可，吸引其目光，让他们在观看广告内容过程中辨识广告中的重要信息，这也是平面广告设计的初衷。所以在对文字进行处理时，需要了解平面广告设计的实际意义，增强广告设计中的可辩性。

1.2平面广告文字设计要具有新鲜感

汉字的魅力不会仅仅局限与汉化圈，随着我国国力的强盛，汉字文化逐渐渗透到西方国家当中。但是汉字依旧人们耳熟能详的事物，想要增加平面广告文字设计的吸引力，就需要保证文字应用的新鲜感，另辟蹊径的展现文字设计魅力，将文字的可视性和可读性进行融合。让平面广告中的字体映照出流畅、变异、快捷的独立点。在被应用时，也提体现文字的审美使用双重功能。

1.3平面广告文字设计要具有艺术感

汉字的应用由来已久，汉字的形态也被字典进行记录。在对平面广告中的和汉字形体进行设计时，可以利用字体图形化，字形变体的美术字以及图文结合美术字的形式增加平面广告文字设计的艺术感。

1.4平面广告字体设计要具有创造性

平面广告中的字体设计创意也是吸引消费者的重要元素，这需要设计者突出字体设计重点，保证字体的特点，分析字体的个性含义，增强消费者的观看印象。进行创意字体设计时，需要了解字体的基本结构，善于发现字体结构形态中的变形和夸张。观察文字特点，找到文字中可以进行利用的元素，完成对文字结构的重塑。

1.5品名广告字体设计要具有组合协调性

由于字体设计本身便具有一定的复杂性与表意性，且同时兼具广阔性等多重特点，因而在广告设计中的字体设计，通常需文字内涵的表达。对此，在实际的广告作品中，唯有充分结合字体本身的特点，方能充分发挥字体本身的表现力，进而吸引消费者的眼球，以此达到传播文化与内涵的目的。与此同时，随着社会的不断发展，广告也逐渐承担起了引领人们价值观以及生活方式等重要作用。设计品名广告时，需要适当的调整字体的组合协调性，将信息明确传递，提升受众对广告信息的认知效果。注意字体的水平垂直线条之间的差异性，区分字体形状，了解字体笔画的连贯性，保证装饰线体的华美程度，体现其优雅的造型美以及传统的古典美。提升品牌广告中字体的组合协调型，对装饰线体笔画的基本意义做出分析，提升品牌广告各类指示性文字的实际应用价值，建立具有时代气息的品名广告设计风格。

2.平面广告字体设计的方法

2.1字体外形变化

字体的结体化手法是平面广告设计中的常见手法，为了更好的展示字体的形态美，需要分析字体的本身结构和造型，更进一步的将汉字特征进行展现，观察字体的体态特征，增加字体的设计新鲜感。在我国的设计领域，对字体的设计研究比较成熟，字体外形设计手法融合了传统的哲学思想，将广告设计作品中的魅力淋漓尽致的展现出来，呈现出作品的内涵和美感。不仅仅如此，巧妙的利用字形变化可以增加画面的间接规整效果，可以增加字体的感染力，增强和观看者的互动效果。在分析字体功能效果发挥条件时，也需要注重对平面广告设计内涵的调节。

2.2字体笔画结构共用

平面广告由多个字体和字符组成，字体中会呈现出众多的线或者点。汉字的笔画字体变化趋势不同，笔画结构相对复杂。作者在对平面广告进行设计时，可以充分考虑笔画结构的共用因素，了解笔画之间的形态变化，使文字字符呈现出不同寻常的变化和新意。如果将字符看作是一种图形，那么字体笔画结构的应用无疑是增加了广告的视觉冲击力，给人们带来一种新的广告设计错觉。

2.3字体笔画结构置换与组合

在设计字体结构期间，需要注意笔画结构的置换方式以及组合方式。例如快速书写形成具有自然规律的比划，也就是永字八法，笔画的长短变化直接对设计作品的艺术魅力造成了影响，笔画的运动增加了作品结构的变化。中国书法也是一种具有代表性的线性艺术，在对书法内容进行设计时，汉字的一笔一划都印证着变化力度。从书法线条中也能看出书法的运笔线条和运笔方式，而这也是平面广告设计中的线性构成。平面广告设计中增加了文字的笔画结构置换，提升了平面广告作品的综合感染力，让原本松散的字体结构变得更加稳固，消除人们的审美疲劳，更进一步的印证线条以及其它文字组成因素的关系。当线条产生的影响力发生变化时，平面广告设计中也会增添设计新鲜感，给予人们不一样的情绪刺激，以汉字字体本身的设计结构为例，笔画线条的组合可以增添汉字的魅力，也让汉字本身的变化演变出了新的形态。

2.4英文字体和中文字体相互转化

中英字体的转化可以增加平面广告作品的设计内涵，将平面广告的设计点进行区分，了解英文字母的代替含义。设计者在考虑点外形态变化和内部结构变化时，也需要了解广告的多样性以及汉子字母的代表含义。在广告作品中，英文字體和中文字体之间可以起到相互点缀的作用。这需要设计者了解汉字和英文字母之间的变化形态特点，以至于不会占据过多的广告版面位置，也让设计点的变化形式呈现出多变的态势。在了解排列方式随意性的同时也能很好的提升广告中各点的影响力，在分析广告张力的同时，也能给广告观赏者带了更好的视觉体验。这让广告作品中的表现形式呈现出多种变化。使其不在局限与汉字的方块体或英文体。英文字体和中文字体相互转化看似随意，其实彼此之间存在某种变化规律，相互影响，观赏者在观看广告设计时也能很好的感受文字的跳动旋律。

【参考文献】：

【1】陈静.广告设计中的字体设计运用分析[J].艺术与设计（理论），2017，2（07）：36-38.

【2】蒋初蕾.平面广告中的字体设计研究[D].江苏师范大学，2014.