旅游地开发中的故事讲述策略

【摘要】：故事在旅游地开发中的应用，为旅游地的地景要素增添了神秘性和吸引力，同时作为一个旅游吸引物具有重要的知识、经济、品牌效应等作用。因此在旅游地的开发过程中，利用故事本身优势，来增加旅游地的吸引力，并且利用故事的多种讲述方式，突出故事主题，以可持续发展的眼光将故事与旅游融合发展。

【关键词】：旅游地 故事讲述策略 可持续发展

1.旅游地开发中故事讲述

旅游地是游客在空间地域范围内进行游览、休憩、娱乐、购物和享受服务的行为目的地。那何为故事？有学者称具有情节生动性和连贯性的真实或虚构的事件，经口头讲述或文字表现出来，可称故事。故事本身具有的作用：第一，精彩的故事，能够让人快速掌握关键点;第二，故事能把我们暂时带离世俗，同时帮我们接近素心童;第三，故事具有强大的穿透力，可以跨越时空的限制。一个成功的旅游营销故事为旅游地提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多。

2.故事讲述在旅游地开发的作用及存在的问题

旅游地依托当地的自然风光、民俗文化、历史基础等旅游资源进行开发，无不彰显其独特的地域性特征。在著名的旅游开发地中，自然风光被旅游者凝视以外，其背后的故事讲述更加走进旅游者的内心，让旅游者成为故事的情感共同体。

2.1故事讲述在旅游开发地中的作用

故事讲述在旅游开发地中起着不可替代的作用，包括：知识层面、经济层面、品牌形象等方面的作用。

2.1.1知识层面的作用

在经济快速发展的时代里，人们对旅游开发地的要求已不再是传统的以自然美景欣赏为主，而是随着时代的发展，对旅游地开发中的文化知识也成为一种旅游精神需求。故事讲述在旅游过程中具有丰富的知识性，对旅游者具有普及知识的作用，像历史文化知识、民俗文化知识、名人名事、自然科学知识等。故事讲述不仅为旅游地开发提供文化背景，也为旅游者传播了丰富的知识。

2.1.2经济层面的效应

故事在旅游地的开发中具有重要的经济作用。在邓颖蕾的研究中，从三个方面描述了故事对旅游开发地的经济作用。第一，故事的传播能为旅游开发地带来大量客源;第二，故事所具有的特点可以有效延长旅游者在旅游开发地停留的时间，从而增加旅游开发地的经营性收入;第三，故事作为文化产品本身，也具有经济效益。

2.1.3品牌形象的创立

故事讲述增强了旅游开发地的吸引力，而旅游品牌的形成也离不开品牌故事。旅游品牌的目的就是用情感和相关性将企业服务和消费者联系起来，为其创造一种令人难忘旅游休闲、消费体验。同样用石林案例，拥有喀斯特地貌的奇观不止中国石林有，但是石林喀斯特旅游如此出名也离不开《阿诗玛》的故事讲述，这里是喀斯特奇观，更是阿诗玛的故乡。阿诗玛是石林的灵魂，石林是阿诗玛的化身，阿诗玛是石林不朽的灵魂，阿诗玛使石林成为了不同凡响的、意义非凡的旅游品牌。

2.2故事講述在旅游开发地中存在的问题

2.2.1故事的雷同化现象严重，缺乏新意

很多旅游开发地，像古镇，都冠以凄美的爱情故事来吸引旅游者。好多名山都讲述有菩萨在此地做法普度众生，也有好多名山以名人的游记讲述故事，其故事具有相同性，而是游客对旅游地也产生相同性的理解与认识。诸如此类，导致旅游地开发出现严重的雷同化现象，使得旅游者所到之处听到同样的故事讲述，失去兴趣。

2.2.2故事讲述主题不突出

每个故事有一个主题，它是表达核心内容的关键所在，也是吸引旅游者的重中之重。有些旅游开发地存在一个石头有个故事、一个庭院有个故事、一个历史文物也有一个故事，庭院里有文物、石头，那就存在多个故事，可能到头来旅游者一个也没记住。

2.2.3持续性发展能力弱

存在部分旅游开发地当时为了开发，举办各种活动，请名人前去助阵，前景一片大好，然而在后续的发展中，缺乏宣传，就慢慢淡出人们的视野。旅游开发地在后续的故事讲述中缺乏创新，让故事在旅游开发地中没有生命力，因此无法继续发展。

3.旅游开发地中的故事讲述策略

3.1在旅游地开发中创造故事，增加旅游开发地吸引力。

一是挖掘民间传说，为旅游开发地增加神秘色彩。二是利用名人效应，建立名人故居，通过名人的经典故事来吸引游客。三是依据历史文化故事，讲述历史故事的形式可以多样化，不仅限于说，可以依托舞台的表演还原历史故事，唤起旅游者的对地方历史的思考，同时为历史知识的普及提供了别样的平台。四是红色故事，摆脱传统的红色历史文物、战场还原、战争故事、英雄人物形象的呈现，故事的讲述可以让旅游者本身参与到故事的演绎中，激发爱国主义情怀。

3.2利用多种讲述方式，呈现独特故事。

一是以书籍的形式，二是将电视电影中的拍摄引入旅游开发地，电视电影的故事便是故事讲述的重要素材，能吸引更多的旅游者，三是利用新的媒介传播方式，它将不同人、景点、事物联系在了一起，讲述每个旅游者在旅游活动中的个人故事。旅游开发地在此过程中，应该为旅游者提供一个能够让他们讲述自己的旅游故事的场所。

3.3注重故事讲述的可持续发展

每一个旅游开发地的故事讲述都需要不断的升华，不断地加强在旅游者的心里的印象，使旅游者对旅游开发地产生向往之情。加强后续宣传，才能做到可持续发展。

4.结论

随着旅游业的发展，旅游地开发不仅局限在自然景观和旅游基础设施上，对各种民间传说（包括神话传说和民间故事）、历史文化故事、著名人物、红色文化、电影电视故事的开发进行的热火朝天。一方面故事讲述在多个维度对旅游地开发有着非常重要的作用，不管是在知识、经济还是品牌效应方面起到良好的旅游效益作用。另一面，故事讲述存在着问题，通过对问题的分析，提出了一系列的建议。

【参考文献】：

【1】 邓颖蕾，颜娟娟，吴玉宇. 旅游景点的故事营销策略分析[J].时代金融 .

【2】 宋杨， 侍晓雅. 体验经济下的故事与旅游品牌的关系[J].科技和产业 .

【3】邓昭明. “抖音短视频”对旅游营销的启示[N]. 中国旅游报，2018-05-22（003）.

作者简介：王海燕（1994—）云南曲靖人，学历：研究生在读，单位：云南师范大学旅游与地理科学学院，研究方向：旅游文化与民族地理。