“618”彩电业再现地价 65英寸有望成主流

赵阳

“618”全民狂欢电商购

“618”是电商的狂欢，也是消费者的狂欢，自2013年，京东、易迅、天猫、当当、苏宁等诸多电商的加盟为成为“618”大促历史的开端。“618”也正见证了中国电商从无到有，从弱到强的发展历程。时下，线上市场已经成为零售行业的主要销售渠道。据国家统计局数据表示，2019一到五月期间，电商已占社会消费品零售额18.9%的市场份额。

彩电当仁不让成为“618”期间重要的支柱型产品，据奥维云网数据统计，“618”当周市场零售量达到108.1万台，同比增长3.3%，而与之相对应的零售额同比减少了4.2%，以彩电产业动辄数千元的价格来讲，“618”期间降价幅度不可谓不大。

彩电再现地价

彩电行业正在面临新地价的诞生，在12年到15年彩电市场的狂欢后，自16年时至今日规模呈逐步衰减趋势，彩电产品在成本价格愈加透明，3D、互联网、体育、云电视等概念炒作另消费者对产品审美逐渐产生疲劳。

彩电行业的制造成本同期也在不断提升，虽然面板价格受新兴显示技术如量子点、激光、OLED的影响有一定下跌趋势，但因人工、仓储、运输、销售平台等诸多因素影响下，单品价格下跌成行业趋势。据奥维云网数据统计，2018年彩电市场55英寸最低均价为2368元，2019年“618”均价为2393元，主流一线品牌55英寸彩电产品市场最低价跌至1499元， 65英寸彩电价格最低跌至2299元。

在产品阵容中，高端彩电价格保持不变，中低端彩电产品增长趋势较大。彩电产业研发淘汰速度相比白电更快，高端彩电同比2018年，“618”期间5K以上價格段彩电销量仅有不足1%的变化，而中低端阵容产品更受消费者欢迎，其中0-2K的彩电产品“618”期间占比41.1%，同比去年有7.9%的增长。

彩电面板尺寸逐渐向上延伸，65英寸彩电有望取代55英寸成为市场主流，“618”期间55英寸销量占比29.3%，同比去年微跌0.4%，而65英寸彩电销量占比17.6%，同比去年“618”增长7.6%。

新兴概念迭起 消费市场细分化

以前消费者对于电视主要关注方向在价格与电视机的画质与尺寸，随着科技水平的不断提升，电视新兴概念迭起，个性化消费成为市场主流。对于画质方面，OLED无疑成为最热门关注技术，同时主打“护眼、超大屏”为特征的激光电视销量提升明显。

据奥维云网数据分析，“618”期间主打人工智能、全面屏、UHD概念的彩电当之无愧成为市场主流，人们对云计算、大数据、5G、8K的关注度进一步提高，个性化需求得到进一步满足，各大生产厂商也逐渐发展出独属于自己的发展方向，电视产品同质化现象得到一定程度的缓解，虽然整体业绩依然不如人意，但随着近期国家对于制造业扶植政策的逐步兑现下，彩电行业下滑趋势得到有效缓解并有望在近年反超。