“618”战绩公布 电商之间谁赢谁输?

赵阳

“618”作为一年的中间点，无论作为电商还是制造企业，对于未来消费趋势的判断和全年的销售预判都具有重要借鉴意义。

值得关注的是，电商明显呈分化发展，集中优势资源重点投入在自身强势品类上。京东以科技类产品为主，销售情况十分抢眼。苏宁易购依靠自身线上线下全渠道优势，家电品类产品成为消费热点。天猫主要体现在品类全面、商家云集，消费者可选产品丰富。

电商分化式发展已经成为行业的必然趋势。据国家统计局新闻发言人付凌晖介绍：“2019年1-5月份，社会消费品零售总额161332亿元，同比增长8.1%。全国网上零售额38641亿元，同比增长17.8%，实物商品网上零售额30415亿元，增长21.7%，占社会消费品零售总额的比重为18.9%。”如此庞大的市场需求量下，某家电商独大的情况基本不会发生，仅依靠单独的一两家电商企业绝对无法满足消费者日益旺盛的购买需求，随着产业逐渐完善，电商行业竞争模式逐渐从“价格战”转为比拼购买体验的提升。

电商大数据揭秘 本届“618”没人玩虚的

6月18日晚间到6月19日凌晨之间，各大电商的销售数据纷纷公布，销售成绩十分亮眼。京东数据公布，本届“618”购物节从6月1日启动至6月18日截止，总计下单金额达到2015亿元。同比去年的1592亿元，有26.57%的增长。

蘇宁在“618”活动的战报中表示，从6月1日到6月18日晚间，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。苏宁县镇级市场为此次“618”带来了不错的收益，零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，共计3156家门店参战“618”。

天猫重点发展支柱型品牌，天猫“618”过百品牌成交超去年双11，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍。主打新品的“聚划算”与主打特价的“天天特卖”成为天猫“618”的绝对主力，分别为品牌带来3亿以上新客和4.2亿订单。

拼多多作为新晋“网红”电商，虽然“618”期间因为入驻商家退出的风波影响，但销售业绩依旧非常可观，据拼多多整体数据表示，截止6月18日24：00，拼多多订单数突破11亿笔，GMV同比增长超过300%。80、90后是拼多多的主要消费人群，拼多多作为“拼购”模式的引领者，本次“618”的业绩也证明了其不可忽视的竞争力。