复古风起！悄悄用情怀撕开市场的掌机们

俄罗斯方块、魂斗罗、超级玛丽……有些东西在记忆深处如同烙印一般难以抹去，当虚无缥缈的情怀积淀到一定程度，复古游戏风潮也就一点都不新鲜了。从复古硬件到游戏，你还记得儿时未通关的遗憾吗？

唤醒复古风的日系厂商

首先分享一个很有意思的观点，这就是游戏市场中年危机。据美国ESA（娱乐软件协会）的数据显示，美国游戏玩家的平均年龄为35周岁，男性占比59%，女性占比41%。中年化对主机游戏的进一步发展带来影响，而男女玩家比例的失衡，也在整个游戏主机生态中埋下隐忧。因此主机游戏厂商也需要通过新硬件唤醒用户和市场，他们需要与时俱进，又需要在推出新硬件时小心谨慎，避免破坏原有的生态系统。

作为主机游戏领域相对成熟的市场，日本一直都有风向标的作用，2016年起，大量出现的怀旧游戏、像素游戏让游戏圈内吹起了一阵复古的风潮，而不少经典游戏也都纷纷推出了重制版。任天堂更是宣布将把欧美版的NES主机进行重制，并命名为NES Classic Edition，一时间点燃了大量复古玩家的热情。有玩家说道：“复古游戏把我带回了孩童时代，它是一门艺术，很简单也很刺激，你永远不会厌倦它。”

NES Classic Edition不错的市场表现令整个市场感到亢奋，索尼、世嘉、SNK等品牌厂商纷纷跟进，复古风渐渐成为主机游戏市场热门趋势，而任天堂Classic mini FC/SFC mini、NEOGEO mini等产品的出现，令迷你复古游戏主机成为整个市场火热的产品。

将复古进行到底的电商平台

不少人将日系厂商过去三年将复古游戏市场炒热的原因归结于情怀，但不可否认的是这批复古游戏机的价格，无论是人气极高的SFC mini还是红白机代表Nintendo Classic mini FC，任天堂对于数代复古产品的更迭，似乎将500元售价当作了上限，大部分复刻版游戏主机的售价都在498元左右，而索尼PlayStation Classic售价也在600元上下。

对于情怀满满的70/80/90后用户而言，这样相对较低的售价本身没有任何门槛压力，而非常有意思的是在日系厂商成功推动游戏市场复古风后，国内不少厂商同样跟进，各种花式复古游戏主机开始蔓延。

实际上，打着小霸王品牌的红白机同样在电商及线下渠道有售，新版增添体感的小霸王游戏机虽然在外观设计上其实蛮具“时代气息”的，但游戏内容却相当复古，《合金弹头》《忍者龙剑传》《三国志》等等恐怕是不少小伙伴儿时记忆的重要组成部分吧！

除了“新瓶旧酒”的复古游戏主机外，复古掌机同样是销量惊人的“网红”产品，复古的外观设计和操作系统，绝对是能唤起用户尘封记忆的利器。有意思的是除了接驳手柄双人游戏等功能性创新外，脑洞大开的厂商还将充电宝功能整合进去，这也算是与时俱进了。

在各种社交媒体平台的炒作下，复古游戏市场快速成熟，除FC掌机这样的当红产品外，更有不少厂商打起了PSP、索尼PS等硬件的主意，“复制”成为“复刻”产品的组成部分，山寨的情怀同样打动了不少人，甚至迷你街机也成为电商平台上热门的复古产品分支。五花八门的复古产品进一步炒热了整个复古情怀，到底是情怀的升华还是炒得一手冷饭，也成为市场讨论的焦点。

大打情怀牌的游戏市场

炒得一手好冷饭是不少人对于游戏领域复古风的点评，但笔者认为这样一种复古风潮的出现，更多是伴随着游戏市场用户的变化及情怀营销的推动。

但是“炒冷饭”一方面是市场利益的驱动外，另一方面炒冷饭也是当前技术发展的无奈之举，无论是VR/AR还是实时光影追踪，硬件技术的更迭、平台的升级短时间很难对整个主机游戏生态完成颠覆，从游戏开发到应用，技术的百家争鸣令主机游戏厂商不得不静下来看看，宁愿推失败概率较小的复古产品，也不愿押重注在新技术应用更迭上。

这样的状态下，无论是硬件领域的改变或者游戏方面的创新，都会变得小心翼翼。相对于充满不确定性的创新，主机游戏厂商们选择“保守出击”情怀市场的做法也就无可厚非了。

而在我看来，游戏主机的售价本身很难用单纯的硬件成本进行评估，游戏内容的销售和游戏IP价值的横向与纵向挖掘才是索尼、任天堂、世嘉等企业盈利的不二法门，这类有炒冷饭嫌疑的复古迷你游戏主机或许在硬件设计上多少进行了重构，无论是高清显示还是数字化存储设计，都更符合时代发展，但关键的游戏内容资源却更多是修改而非创造，这让不少厂商都能快速炒好一盘冷饭推向市场。

因此，情怀化游戏市场背后，除了大环境对复古游戏风潮的推动外，消费者使用习惯的变化和碎片化应用需求也是重要的点。不需要联网且操控体验不错的复古迷你游戏主机本身具有不错的移动性，玩家能够将其放在口袋里面，随时随地体验，对于已经有些厌倦智能手机或平板、笔记本的玩家而言，复古迷你游戏主机用低成本和情怀打开了一个全新的细分市场。

写在最后：沉淀下来的游戏文化

情怀和记忆的背后，实际上是模糊的游戏文化，复古游戏机的本质是握有大量优质游戏IP的厂商对用户潜在价值的挖掘，其成败的关键实际上还是游戏IP产业链。擁有《超级马里奥兄弟》《塞尔达传说》等众多优质IP的任天堂在复古迷你主机市场中拥有多款产品，并率先分享到市场红利，就是在于其优质的游戏内容在过去数十年时间里吸引到了海量粉丝，从游戏粉丝到复古硬件产品的购买者，平滑过渡确保其创新尝试的成功。

同理，国内虽然以小霸王为代表的企业也大打复古、情怀牌，但如果在游戏内容上无法做到高黏性，恐怕也很难真的获得独立生存空间，毕竟若干年后，PS4、XBOX等产品也会有复刻版登场，唯独掌握了内容IP，才能真正陪伴用户成长。