地方台广播节目融媒体改造的几点思考

王秀丽

新一轮科技革命带来传播格局深刻变革。云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等快速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、自媒体公号等新应用、新业态不断涌现，在更广范围推动着思想、文化、信息的传播和共享，媒体格局和舆论生态正在重塑。作为曾经的广播人，如今的融媒体新兵，必须清醒地认识到行业的现状，不断提升专业素养，创新节目形态和内涵，进一步提高广播的传播和影响力。

《吃香喝辣》是江阴市融媒体中心立足广播，精心打造的美食品牌节目。经过多年培育，形成了全媒体立体式传播格局，节目影响力不断提升，同时，依托节目的经营创收也有声有色，逐渐成为新的经济增长点。结合江阴市融媒体中心《吃香喝辣》节目，笔者粗浅地谈一谈对地方台广播节目融媒体改造创新的几点思考。

一、节目传播全媒体

技术是媒体融合的发动机和加速器。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动传播将进入加速发展新阶段。传统媒体在技术研发上有短板，但必须保持对新技术的敏感，着力于对新技术的快速应用，实现内容传播与先进技术的融通共享。

《吃香喝辣》节目每周一至周五17：00播出，时长1小时。从2015年起，《吃香喝辣》就开始探索媒体融合新路径，积极尝试新技术传播，2018年打造了全省（江苏）县级台第一个美食直播室，目前节目已经广播、电视、新媒体同步直播。随着江阴市融媒体中心的成立，《江阴日报》也成为了融媒体中心的组成部分，《吃香喝辣》节目内容随之也在《江阴日报》进行传播。从以往每天下班路上听《吃香喝辣》节目，转变为现在随时随地可以关注“吃香喝辣”，节目的影响力也上升了几个维度。特别值得一提的是，“江阴吃香喝辣”微信公众号目前拥有超过14万活跃粉丝。依托这个微信公众号，《吃香喝辣》每天推送原创推文，图文菜谱、本地美食地图、视频直播、小程序商城等功能应有尽有。

广播节目的全媒体传播，除了能让广播从幕后走向台前，进一步拉近与受众的距离外，互动反馈更及时、直接、完整，节目也更具可感性和娱乐性，全新平台和新技术的运用也有利于吸引年轻粉丝，巩固现有和潜在用户群体，这大概是广播节目融媒体改造的必由之路。

二、节目内容本土化

江阴人爱吃什么？江阴有哪些特色饭店、特色美食？今晚我要去吃川菜应该选哪一家？最近有哪些餐饮商家在搞促销活动？对于绝大多数江阴市民来说，所有吃香喝辣的问题，都要在江阴本土寻找答案。

“本土化”也是《吃香喝辣》节目多年坚守的服务宗旨。节目将受众（吃货）、美食达人、餐饮商家、广告业主等资源有机整合，以清新活泼的风格，在江阴本地拥有很高的认可度。常常《吃香喝辣》推荐的某个店家、某些美食，都会成为全城爆款。当然，《吃香喝辣》推荐的店家都是节目组亲自试吃过的，实事求是地推荐，经得起广大受众捡验。2009年开播至今，《吃香喝辣》在本土深耕十年，被譽为“美食的参谋、听众的知音”。

随着认可度与日俱增，在传统媒体创收断崖式下滑的背景下，江阴市融媒体中心《吃香喝辣》节目的创收却异军突起。节目通过整合营销、活动营销、电商营销等方式，2018年度单档节目创收较上年增长67%，达到81万元，整体带动广播晚高峰硬广创收较上年增长28%，达到280万元。

广播作为现代社会最早的、重要的电子传播手段之一，已经历百年风雨。近年来，新媒体的蓬勃迅速发展，广播虽以其独特的分众化传播方式展现了顽强的生命力，但依然面临着前所未有的挑战，而广播节目的本土化正是探寻广播发展的重要途径。

三、活动组织有影响

除了美食游等品牌活动，江阴《吃香喝辣》节目还有一年一度的“粉丝夜宴”“40万锦鲤”“七年爱情”等各种应景、走心的活动，进一步扩大了节目影响力和粉丝线下活动圈。

面对“人民日益增长的美好生活需要”，广播节目需要在融媒的进程中，不断地开拓新思路、寻找新方法，运用互联网思维，打通电台线上线下品牌双轨整合，积极建立属于自己的粉丝经济圏，打造差异化、高影响力的活动和节目，与广告商、听众共同打造一个三方和谐、共赢的新局面。