上海红色文化的传播现状及创新策略

摘要：红色文化是一种先进的价值观和理念，对构建社会主义核心价值体系和增强民族文化自信，增强国家认同感有很重要的导向作用。在中国伟大复兴和发展的过程中红色文化是重要的核心，也是重要的中枢力量。作为一种先进的理念，笔者详细分析了上海红色文化传播过程中发展的现状，阐述了创新策略，为红色文化的传播发展提供好的方向。

關键词：红色文化;传播现状;创新策略

红色文化是我们国家独特的精神内符号，也是中国共产党在执政过程中的重要核心力量。习近平主席在说明红色文化力量的过程中不断阐明红色江山的重要性，说明需要保证红色文化永葆青春和力量。这展示了新一代领导人对红色文化历史的重视程度，也体现对历史文化的充分肯定。所以在当前社会的发展中充分挖掘红色历史文化资源，也成为当前文化发展的重要浪潮，因此全国各地都纷纷参与到红色文化的建设中。上海在抗日战争期间，占据优秀的港口位置，拥有非常丰富的旅游资源。作者以上海地区红色文化为例，阐述了红色历史文化传播的现状，以及传播过程中存在的问题，据此提出了相关的建议，从而提出了创新策略。

1.上海地区红色文化资源传播现状

1921年以来，上海以独特的历史条件成为“中国共产党的诞生地”和“红色精神的发源地”在凝聚红色因子和传播红色文化方面扮演着重要角色。为了践行习近平总书记提出的：“要把红色资源用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好 ”的目标，学界对上海红色文化的传播研究基本围绕四个方面：“上海革命文化特性”、“上海红色旅游遗迹“、“上海红色教育”、“新媒体环境下的红色文化传播”。而学界针对上海红色文化传播中的印刷刊物及其视觉文化研究较少，这其中反映出对红色思想意识形态历史源头及其视觉记忆研究不足的现状，这不仅导致了当下红色文化记忆的淡忘与磨损，更阻碍了“文化自信视域下红色文化的社会功能”与“新时代上海城市精神”的发展。

身为中国国家中心城市，上海在战争时期就是重要的港口，是长江的龙头城市，上海与安徽、江苏、浙江等地构成了长江三角洲城市群。上海拥有非常丰富繁荣红色历史文化，进入21世纪之后，红色文化相继得到开发。因此上海不仅仅是中国的金融中心，同样也是一座红色之城。上海现存大量的红色历史遗迹，有一大、二大、四大会址，茂名路毛泽东故居、周公馆、孙中山和宋庆龄故居等等，随着近几年政府针对红色历史文化的开发，上海的红色的文化得到了很好的推广。但是从传播的角度来看，目前红色文化的发展还欠缺活力，缺乏有意识和有精神内涵的传播。

2.上海红色历史文化传播现状

2.1 传播受限制

传播受到限制体现在传播目的和传播受众的限制上，在传播过程中，由于 换板是一种有意识的行动，因此目标非常明确。上海现在红色文化的传播实际上体现在教育功能和群众上，其中教育的主要方面是爱国主义教育和历史文化教育、政治思想教育等等，在教育的过程中更多的是强调区域历史文化的资源所代表的教育意义，因此受众非常局限，也就是个大中小学校的教师和学生，从现实生活中可以知道当地设立的博物馆和展览馆，参观人员基本上都是各个教育机构的学生群体。尽管传播有诸多功能，但是人们过分重视红色文化的教育功能，需要认识到红色文化的传播目的不仅仅是教育。从传播的角度来看，红色文化本身就是活的教科书，具备很强的文化教育性质。但是另外一个方面也就忽视了红色文化的经济价值、人文价值、政治价值等等。从传播的角度来看，由于过分强调红色文化资源的教育意义，限制了传播群众，难以发挥历史文化资源多方面的运用。

2.2 传播内容受到限制

传播内容都是遗址与故居，传播的效果非常有限。上海红色的文化的传播已经形成一定的规模，主要是遗址纪念馆、历史博物馆、纪念碑等。在对文化的分类中我们可以将文化分为物质文化遗产、精神文化遗产、行为文化一场，但是在当前红色文化传播的过程中绝大部分都属于物质文化遗产，是传播文化、记忆的重要途径。历史文化遗址汇聚了较多信息，在传递历史信息这一方面具有非常重要的作用。历史博物馆作为的文化景观，包含了非常丰富的历史文化气息，在展示的过程中与受众进行交流，完成文化信息的交换。纪念碑等具有社会教化功能和文化融合功能、文化积淀功能等等，凝聚着历史的记忆，在对外传播的过程中也昭示了地域文化的认同感。但是在传播的过程中一般都是以遗址、历史博物馆等作为传播内容，形式过于单一。

2.3 传播策略不够灵活

传播媒介越来越多，但是对外界的传播一般都以电视、日报等为主要的方式。而且这些形式都属于传统媒体的传播。数字化和大数据背景下的传播方式，仍旧受到很强的限制。尤其是在红色文化资源没有及时和新媒体相结合发展的方式，因此也就无法带动红色历史文化信息造成的影响力。红色历史文化信息在公众的关注方面很消极。在文化传播方面，基本上都以图文传播为主，其中影像资料相对缺乏。很多地区在传播的过程中都以图文传播为主，需要观众自己去捕获大量的信息，不能和图文产生互动，这就导致红色历史文化信息的传播散漫。

3.上海红色文化传播创新策略

3.1 建立多元化传播目标

从地区红色文化的发展来看需要建立起多元化的传播目标。红色历史文化资源由于具备非常丰富的历史文化内涵，因此具有一定的教育意义。同时还具有带动地方经济发展和建立地域城市人文形象的重要意义，也是传播文化的重要媒介。因此在传播的过程中需要不断创新和发展，建立起新的传播体系。红色历史文化资源定位传播多元化发展可以扩展目标，结合上海的金融中心、贸易中心等优势开发具有当地特色的文化传播模式。

3.2 拓展红色文化传播内容及形式

深入挖掘红色历史文化内涵和拓展传播内容，深入分析上海地区红色文化资源的内涵与定义，从器物、精神层面等入手，如红色印刷刊物，抗日精神、长征精神等等。还可以从制度方面等，构建红色历史文化资源的概念和含义，将其全面整合到传播观念和策略当中，真正做到文化、精神的创新。

3.3 创新媒体传播形式

改变电视、报刊等传统媒体传播的形式，将红色文化的传播逐渐扩展到国际化和全球化趋势内。世界早就进入了信息全球化时代，文化的传播已经是数字化和科技化，在信息化时代下红色文化的传播也需要不断创新，突破媒介传播的瓶颈，向大众积极推广新媒体的运用。在移动智能app广泛出现的情况下，考虑到人们不能离开媒体工具的特点，积极开发相关的软件，实现人们在网上的“云观赏”。结合上海地区的实际情况，改善上海红色文化资源传播的形式，首先需要考虑整合媒体资源，将传统媒体、现代媒体、网络媒体结合在一起，将其整合成一套整体化的传播模式。这种传播方式体现传播个性化发展的同时，加深地方政府和文化传播之间的联系，提升文化自信。

3.4 充分运用多种传播手段

在红色文化传播的过程中传播媒介是很重要的手段。一般使用的传播手段有专题报道、图文宣传和歌舞表演等等。在文化传播的过程中，可以根据时代发展和人们的需求，如组织研讨会，邀请多名专家学者等在议会上深入扩展，提升地区的知名度，真正打出自己的红色品牌。还可以举办以红色历史文化为主体的歌舞表演，在一定程度上复活历史场景，在不同时代人的演绎过程中传播红色文化，可以起到很好的宣传效果。

结语：

在传播的过程需要避免出现迎合不放呢受众，或者是迎合部分人的改变，避免红色文化的发展陷入利益化发展。在红色文化传播的过程中需要明确红的文化信息的吸收主体和倡导主体。在传播过程中需要充分调整和发挥实际的魅力，充分运用红色文化资源。

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作者简介：姚惠，硕士研究生，副教授。

（作者简介：上海工程技术大学）