关于互联网杂志的对比分析

张文睿 沈爱君

摘要：不断革新的手机软件后端技术改变了传统杂志行业形态。在这场媒介使用转变赛中，本文将对两家十分有代表性的杂志品牌进行对比分析。从APP页面整体风格、杂志内容偏重、文章更新周期、互联网技术应用状况、盈利模式等五方面入手，阐述虎嗅”和“华夏地理”两家杂志对行业发展的借鉴意义。

关键词：互联网杂志;专业化;盈利模式

引言：互联网改变了传统纸媒的行业格局，在手机软件后端技术的不断革新下，各大传统杂志社不断进行转型，由最初各大杂志社主编纷纷辞职到现在网络杂志快速生长，由早期的濒死业态到网络杂志市场不断细化。“华夏地理”和“虎嗅”两家专业化网络杂志是这场革新浪潮中典型的成功模板，虽然他们面对不同的细分市场受众，但运营战略却有相似之处。在将传统纸媒搬上手机媒介的过程中，两个品牌高度利用手机软件后端技术作出不同程度的调整。且双方将自身杂志调性融合互联网特色，采用了各不相同的盈利模式，为其他正在转型的杂志品牌提供了大量的实战经验。

一、“华夏地理”专业的地理科普杂志

（一）APP页面整体风格：华夏地理电子版仍然以黑和黄作为主风格色，文章内容按照时间顺序排版，简约清晰。（右图，主界面头版处正有三篇近期热点话题文章推荐给读者）

（二）内容偏重：华夏地理仍然以专业领域为主，虽有少部分文章与近期热点事件有关，但大部分过仍以地理学领域的新发现，新突破，新事件为主。在报道方向上以自然地理和人文地理为主，时常涉及宇宙天文，自然动植物，环保宣传等。

（三）文章更新周期：四至六天不等。

（四）互联网技术的使用：在其APP上各类文章基本均配有图片详解，辅助读者阅读。在文章末尾设有专门的留言区，为读者提供反馈与交流的空间。在交互方面，传统纸媒无法与之相比。“华夏地理”充分利用先进的网络传播技术，结合传统期刊的基本编排形式，采用影视动漫的表现手段，集图、文、声、像于一体，为受众构造更加具象生动的“线上地理世界”。

（五）盈利模式：

1、征订阅读销售盈利模式：其线上线下相结合，整合纸本出版、数字出版、创造二合一的出版方式。可在其线下门店购买纸质版，也可在现在线上订阅纸质版，更可在线上订阅电子版。（具体分为：单次刊或全年订阅。“华夏地理”电子APP上提供大量免费阅读文章，但是在其完整的电子刊物上会有更多关于相关领域的详细内容和更加专业的分析性、科研类的文章，对于有专业需求的读者来说，办会员是更好的最好的选择。）

2、品牌周边：在其商城上读者可选择购买其品牌的各种周边商品如：日历，笔记本等。

3、版权交易的盈利模式：版权交易盈利模式是指一些办刊内容资源丰富、具有市场的数字杂志通过出售自己对这些内容的著作权来获取效益的商业模式。它的产生基础是业界尊重知识产权、积极创新的结果，属于知识经济的时代产物。“华夏地理”现拥有广泛的作者资源、较强的采编能力、较好的品牌效应，当其出现“产能过剩”的状况时，版权交易是缓解这种状况的最佳手段。

（六）亮点特点：积极利用社群营销和公共关系策划，其APP中“活动”板块是“华夏地理”的一大特色。“华夏地理”官方會定期举办地理专业领域相关的公关活动，且线上线下相结合。线下基本是在地区范围内举办，线上则是在全国范围内号召广大地理爱好者。

并且“华夏地理”积极利用社群营销，设专门的图片社区和视频社区，为地理爱好者提供分享与讨论的平台，从而为APP聚集了人气。因“华夏地理”的专业性和权威性，其线上用户卷入度高、粘性强，通常是定期登录APP。

二、“虎嗅“有视角的商业资讯交流平台

（一）APP整体风格：虎嗅APP以深灰和浅灰为主，并搭配不饱和红色蓝色做辅助色。凸显沉稳，专业的财经气质。

（二）内容偏重：虎嗅App偏重互联网商业方向，多发布针对现下热门行业的现象级的分析文章，与其他平台上的文章相比更有深度，视角更为独特。其旨在为创新创业者筛选各领域具有启发性内容，所以也注重不同领域的热门事件，时刻跟踪互联网行业的最新动态。

（三）文章更新周期：时刻跟新，追踪热点，反应迅速。

（四）互联网技术的使用：

1、无论是其APP还是网站上，均是以文字分析为主，图片作辅助信息，视频使用较少。2、在相关内容推送上，则是采用大数据分析。根据用户平时的关注内容和浏览轨迹，在加上时下大众关注的热点事件推送给读者。

（五）盈利模式：

1、会员许可制：虎嗅APP推陈出新，深度挖掘会员充值的盈利渠道。用户须在其线上可加入会员，才可以看到更加有深度，更加专业的剖析性文章。（其推送的免费文章，有针对热点新闻事件的常规介绍，和一部分评论及剖析，但是并不全面深刻。）

2、版权交易的盈利模式：“虎嗅”与“华夏地理”情况相似。现拥有广泛的作者资源、较强的采编能力、较好的品牌效应。其在各大资讯类平台上均有自己的营销号，推送相关热点文章，已收取经济效益并达到引流目的，同时提升了自身品牌的影响力。

3、线下公关活动：虎嗅APP作为互联网商业内的专业咨询平台，其会定期举办活动，邀请业内专业大佬答疑解惑，并向参与者收取一定费用。这类活动不仅可以实现经济收益，并且可以扩大其品牌影响力，增强其在大众视野中的专业形象。

（六）亮点特点：1、虎嗅APP并不是传统意义上的杂志出版社，也要比前几年的网络新闻平台要先进的多。它的发布方式更接近新闻门户，但笔者将其划分为网络杂志范围，因为虎嗅APP有固定的阅览人群，有固定方向的内容发布，有符合杂志订阅的盈利模式，可算作一种新网络时代下的新型网络杂志。

2、虎嗅APP与国家官方咨询号或其他自媒体相比，在内容发布质量上要有明显优势。其设有专家网红评论专区，直击热点事件深度复盘，案例剖析，摆脱冗长同质化信息，丰富特色专题，帮读者快速了解事件来龙去脉，让内容更有深度。

作者简介：张文睿，女，1998年5月，中国计量大学艺术与传播学院广告系学生。沈爱君，女，1973年7月，中国计量大学艺术与传播学院广告系教师。