数字媒体影响下的视觉传达设计方式分析

马旻明

摘 要：计算机技术、设备快速发展，使数字媒体技术变得更加成熟，现代信息处理也变得更加完善。而视觉传达设计，是以视觉媒体为基础实施信息传播的设计手段，会受到数字媒体环境的直接影响。通过对视觉传达设计形式特征的介绍，对视觉传达设计在数字媒体环境中的具体应用展开分析，旨在明确在数字媒体影响下视觉传达设计方式，达到高水平产品设计目标。

关键词：视觉传达设计;传播形式特征;数字媒体;数字广告;网页设计

从传播过程来看，视觉传达是以个体为起点，通过视觉媒介对信息进行传播的过程。事实上，媒体之间交互性以及逻辑性联系较为明显，在数据媒体环境中，视觉传达设计会在高科技辅助之下，更好地完成作品设计，且能夠及时了解到受众反馈信息，做好设计调整与优化。就整体情况来看，在此环境中，视觉传达设计能够得到切实发展与完善。

1.数字媒体环境中视觉传达设计形式特征

1.1传播形式特征

传播形式特征主要体现在三点：第一，高效性。在数字媒体环境中，视觉传达设计信息传递效率会得到切实提升，其会通过对新型媒介的有效运用，像电视以及电脑等，对信息展开灵活、高效率传播，具有信息存储量大以及受众主动性等优势，信息传播覆盖面相对较广，整体传播周期更长，更加符合现代民众对于信息传播要求，能够达到信息传播最大化效果;第二，交互性。数字媒体有着较强的交互性特性，在其影响下，视觉传播设计在进行设计时，也会与受众形成有效互动，两者之间沟通不再受时间与空间的局限，设计者可以在第一时间及时了解到受众的真实感受，所设计作品会更加符合受众需要;第三，灵活性。在此背景下，视觉传达设计不再受环境以及其他因素局限，产品创新以及更替周期会得到有效缩短，整体设计会变得更加灵活，并不会受到物质条件的过多束缚【1】。

1.2表现形式特征

1.2.1视听结合

传统传达设计多以视觉媒介传播为主，而数字媒体中，设计会对受众多感官形成刺激，设计人员不仅要对图形、文字展开设计，同时还可通过动画、声音等手段，保证设计产品丰满度，形成全方位视听效果【2】。在多感官刺激下，受众很容易会与产品产生情感共鸣，能够快速、准确从中获得相应信息，信息传播质量更加理想。

1.2.2动静结合

现代媒体形式极为多元，传统二维空间表现形式已经无法满足民众视觉方面需求，设计人员需要通过动静结合手段，在平面设计基础上，展开动态化设计，确保受众可以在动态化元素中，获得相应信息数据。在进行动态化视觉设计时，设计人员不仅要做好平面视觉元素处理，同时还要对元素组合构成展开合理安排，要对视觉元素在画面中的转换效果、时间以及运动规律等展开综合考量，从而达到增加作品生命力、立体感，做好多方位、多角度实施信息传播的目的。

2.具体应用

2.1数字广告

传统广告设计呈现形式多以平面模式为主，而在数字媒体下，数字广告模式开始出现，在此环境中，设计人员在进行视觉传达设计时，会通过对AR、3D以及Flash动画等技术的运用，对广告展开动态化呈现。此种方式不仅能够有效延长受众在广告上的停留时间，同时还可达到加深受众印象、带动受众购买欲等方面的作用，会达到极为理想的广告信息传播效果【3】。此外，在数字媒体时代，产品广告设计有着较为突出的互交性特征，数字技术会在问答互动系统中发挥出极大的作用，能够对视觉传达设计形成有效辅助，帮助受众更加全面的对产品进行了解。

2.2网页设计

实施网页设计时，设计人员要按照视觉设计相应原理，通过对动态图片进行合理运用的方式，制作出有效吸引受众眼球的作品，以为受众带来更加强烈的视觉冲击感，从而达到良好的设计效果。设计人员需要做好设计特点研究，要通过对动态设计的巧妙利用，对受众形成有效吸引。同时还应做好网页结构优化，突破固定传播模式限制，做好非线性传播结构设计，保证用户网页使用、阅读体验，确保页面排版布置、结构都可以得到切实优化。此外还要加强对交互性设计的关注度，要保证页面、色彩交互设计效果，按照信息重要性，对其展开科学安排，例如可运用颜色，对信息重要性进行排序，从而达到高质量实施信息传播的目标。例如bilibili网站在进行弹幕设计创新时，打破了传统弹幕固定放置的设计方式，采用自由布置手段，用户在对网站进行使用时，可按照自己喜好，随意调整弹幕位置。

结束语：通过本文对视觉传达设计相关内容的论述，使我们对数字媒体环境中的视觉传达设计形式特征以及实际运用方式有了更加清晰的认知。设计人员要加强对数字媒体环境的研究力度，要在对数字媒体相关特点展开全面分析的基础上，做好视觉传达设计优化与运用，进而在对动态视觉传达设计形式特征进行充分掌握的前提下，科学展开产品设计，以将视觉传达设计优势发挥到最大，从而实现最优化产品设计模式。

参考文献

[1]夏弘睿.试论数字媒体环境下视觉传达设计艺术与视觉媒介的共生与融合[J].黑河学院学报，2018，v.9;No.58（04）：195-196.

[2]舒文婷.探讨数字媒体背景下的视觉传达设计[J].大众文艺，2018，No.433（07）：159.

[3]胡茂生.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].戏剧之家，2018.