导视标识在展示设计中的关系探究

摘  要：导视标识是人与空间信息之间的桥梁。随着公共展示空间的快速发展，导视标识也在迅速发展，成为展示空间里一个值得深入研究的课题，并引起了广泛关注。分析导视标识的国内外现状以及发展趋势，从而总结出展示空间内导视标识在展示体验中的设计原则、必要性以及影响，目的在于为博物馆导视标识系统设计提供参考，让参观者获得更好的体验。

关键词：导视标识;系统设计;展示体验;展示空间设计;

在城市化的发展中，为了有效地指导活动前进的方向，人们通常需要从周围环境中获取相关的信息，这时简单明了的导视标识便成为快速高效参观的重要引导工具。丰富新颖的展览活动以及日益完善的博物馆空间建设，使得参观者可以通过各种导视来获得并满足情感需求和心理追求。导视标识是一个有形对象，但是它给人们提供的是无形的服务。

准确的导视标识所传达给人们的信息，可以加深人们对展区视觉形象的印象。在参展过程中，一套简洁易懂的导视系统，对视觉形象的表现尤为重要，指示人们行进的方向，确定目的地和参观路线，更能够突出展区的文化特色，更好地发挥空间的作用。加强展区的导视设计，参观者可以通过导视系统提供的信息获得多方面的体验。在参展过程中人们渐渐认识到传统的导视设计理念和方法已不能满足所有人的需求，所以如何快速有效地了解博物馆空间，掌握展览信息，获得合理的路线引导，成为亟待解决的问题。

一、导视标识的主要内容

导视标识设计是一门新的信息设计学科。它是一门跨学科的科学，涉及交通、城市规划、建筑、环境、视觉、人机工程学、设计心理学、社会心理学等多个方面的生活和社会文化，是结合环境与人之间的关系的信息系统。

导视标识设计既是视觉传达专业学习的重点，又是公共空间里不可缺少的一部分。在现代城市生活中，人们从生活区域到工作区域乃至公共场所，与环境之间的关系越加密切[1]，都需要人性化的科学的导视设计。导视标识实际上是环境和人交换信息的媒介，越是复杂的环境中，导视系统的作用越是重要[2]。

导视标识不再是一个简简单单的图形符号。作为文化的一部分，它不仅具有引导和解释的功能，而且在环境的分布、风格和文化的创造等方面也发挥着重要的作用。只有充分了解才能物尽其用，导视系统的信息主要是靠视觉信息进行传递，比如南京大屠杀纪念馆全景地图提供的整体定位识别信息，在出入口等重要位置，使用简洁抽象的图形来实现每个分区的全景展示。局部定位识别是指识别重要节点的位置信息，如各条街道的名称，馆中各分区的标识信息（如图1）。

二、展示空间里导视标识的国内外发展现状

（一）国内发展现状

国内导视标识体系还处于初级阶段，形式和功能不统一，公共场所使用的都是同一类型的设计。城市中道路两侧的指路牌和方向牌，设计缺乏形式美。这些导视牌虽然能基本满足导视的需求，但是设计没能和周围环境融入一体，缺乏视觉上的体验[3]。

（二）国外发展现状

在公共空间导视标识设计研究方面，国内导视体系发展缓慢，但国外导视标识体系发展比较完善，能够跟的上世界性的理论体系。NicolasMilzov在《什么是视觉文化》一书中说：“视觉文化关注到的是视觉事件，消费者借助视觉技术从中寻求信息、意义和快乐。”[4]从这句话看出，视觉标识系统不仅要反映受众交通导视的基本需求，还要拥有自己的设计风格，满足人们视觉心理上的需求。

三、展示空间导视系统设计原则及发展趋势

展示空间是公共空间的一种，呈现多样化发展。在视觉处理方面上，需要符合公共空间的简洁、清晰、人性化的特点。我国古代思想家老子的主要思想“空间为主，形式为辅”，是中国建筑理论的瑰宝，确立了空间在建筑中的核心和主体地位。在展示空间中，由于大量的参观者在陌生的空间中活动，规范的导视系统设计会具有一定的整体形象或形成一定的概念或氛围，使空间具有韵律和节奏的美感，体现空间的内在气质。

（一）注重设计原则和设计方法

导视系统从本质和功能出发，是为了实现功能和形式之间的相对平衡，从而使作品具有较强的视觉识别能力。

公共空间分为复杂空间和简单空间、室内空间和室外空间，在这四种空间里，参观者的环境行为和视觉体验都不一样，所以相对应的设计方法和原则也不相同。户外公共空间更加注重一小片范围内的导视，如展区内的区域分布图。不管空间是复杂还是简单，导视系统设计重点还是人性化设计，两者都需要不断的改进。例如博物馆的展示空间，各个区域都有导视设计，是一个相对复杂的公共空间。一个完善的博物馆导视系统将基于所有不同需求的人，在满足基本功能的前提下使人们获得心理上的体验，感到安全舒适。

（二）导视系统设计的发展趋势

在当前的技术条件下，新技术和新材料的出现使得导视标识看起来更加多样化。未来导视系统会越来越科技化，呈现多种新型的多媒体展示方式。在可持续发展、数字化、人性化、虚拟化的前提下，无论时间、环境、空间和形状如何，导视系统的可視化和虚拟化都能更有效地节约资源。许多展区都在增加智能化改造的多媒体设备，使用人工智能引导系统代替传统的导视系统引导游客，参观者可以自由地选择参观的地点，这能有效地解决服务人员短缺以及资源、资金紧张等问题。

四、展示空间导视系统设计的必要性

展示空间的导视系统以统一规范的艺术语言，结合展区的文化和自然景观，营造独特的旅游氛围，强化参观者的展示体验。在竞争激烈的会展市场中，为了赢得参观者的青睐，展示空间必须加强自身软硬件设施的建设，对区域导视系统设计进行再设计。

（一）展示空间中的感官体验

“感官体验”是基于人的五个感觉器官而提出的。当人们接收到外部信息时，他们的感觉器官会受到各种感知的刺激，引发一系列的心理反应。展区内导游系统的所有设计元素都将给参观者不同层次的感官刺激。例如，浦江县西来古镇的导视标志便充分利用了人们的视觉体验感，使用最原始的木制材料，充分体现了人与自然之间的和谐，最终表达的禅宗思想，传达了西来古镇的品牌理念（如图2）。

（二）加强展区的情感体验

独特的展区导视系统设计通过艺术表达的方式，将突出旅游景点的文化背景和特色，激发游客的情感反应，使其产生愉悦的感觉。例如，墨西哥的克雷塔罗城市HITO儿童医院，墙壁涂上明亮的色彩，再配上可爱的图形标志，实木制推拉木门。医院内的整体着色和木纹设计，让孩子们感觉在游乐园一般[5]（如图3）。

（三）强化展示的行为体验

“行为体验”能够唤起游客的积极参与意识，是参观者个体行为和生活方式的体验。在观展行为中，参观者受到导视动机的激励，完成对参展目的地的感知和理解，主观地形成体验效果的预期。作为一种具有指导性的展区引导系统，它以开放的态度，在展区的公共空间中设置，让广大群众自由参与和欣赏。以艺术形式出现的导视引导系统，更多地体现了人、环境与社会的互动与人文关怀。参观者积极地参与互动的形成，是其重要的组成部分。游客在导游牌前拍照，这在某种程度上证明，导视系统与艺术姿态能够唤起游客积极参与意识，成为互动的重要组成部分。

作为一种通用的设计，导视系统应使观众了解其传达的信息。因此，对于展示空间来说，导视系统也应进行标准化设计。导视设计是为了在最快的时间内找到自己想要的路，并为潜在问题制定可用的规则而设计。导视系统的设计有利于建立一个易于记忆的信息导视系统，涉及到图形、文字、颜色、使用材料、摆放方式和形状。目的是提高普遍性，实现引导方向的作用，确定空间位置，能让参观者快速地找到自己想去的地方。

五、展示空间导视系统设计的体验式影响

在公共空间里，导视系统伴随着城市而发展。作为一个优秀的设计师，设计导视系统应该始终从受众的角度来考虑问题，换位思考每一个细节设计，根据参展者的感受，提出各种体验方式。从整体视觉效果来看，导引信息的逻辑要清晰简洁、易于理解，能让受众快速把握关键点，这是导引设计的基本要求。指导设计的基本原则是整体视觉形象保持统一的风格，信息与视觉表达保持和谐。这种图形信息的接收不仅仅是感官体验，在思维和情感的影响下，体验已经转化为行为体验。因此，科学合理的展区导视系统可以从心理上满足参观者对空间意识的心理需求，既能提高环境满意度，又能提高品牌建设。

六、结语

在展示空间中，导视标识系统的发展是视觉文化传播的需要，也是城市公共空间快速生活的表现。导视标识系统的发展，可以有效地改善国内导视标识单一性的缺点，为导视标识系统设计注入新的活力，为设计师提供更多的理论参考和支持。展区导视系统的存在是基于功能而实现的，肩负着组织展区空间内景点和节点管理功能。它不仅可以让参观者在展区中自由移动，而且可以通过自己的艺术语言来展现特有的人文特色。规范的导游系统设计可以加深和加强参观者的展示体验，这非常有利于展区的品牌建设，也有助于提高整体形象。基于展示空间的导视系统设计要考虑到人们的心理需求，使设计充满人文气息和生命感。

参考文献：

[1]赵凯威.基于住宅区导视系统人性化设计的研究[D].西安：西安工程大学，2013.

[2]杨瑞峰.公共空间视觉導视系统互动性研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2016（17）：99-100.

[3]万雪芹，安塔娜.基于消费者感知体验的文化旅游符号消费分析——以西安大雁塔文化旅游体验设计为例[M].北京：中国青年出版社，2002.

[4]惠晨新.交互式设计在商业环境导视系统设计中的应用[D].太原：太原理工大学，2014.

[5]巩永康，邱卓涛，韩硕，李秉正.儿童医院公共就诊空间人性化设计研究[J].中外建筑，2018（4）：116-118.

作者简介：高兰兰，南京工业大学艺术设计学院硕士研究生。