图形符号在视觉传达设计中的作用

曾乔辉

摘要：现阶段，科学技术的发展迅速，我国的设计行业的发展也有了一定的改善。视觉传达是信息传导、交流的重要方式，通过视觉传达的科学利用，能够更为直观且深层次的展现出产品、服务的多元化信息。当前，我们正处于大规模应用计算机技术进行图像分析处理的热潮中，而将这些技术引入到视觉传达设计中，将能够进一步增强设计张力、提升设计美感。

关键词：图形符号;视觉传达设计;作用

引言

在现代通讯技术与传播技术迅猛发展的现实背景下，当今的人类社会正在逐步迈进信息时代。受此影响，图形的重要性逐渐显现出来。作为世界通用的一种形式，图形在信息时代不拘泥于一国一言，其强烈的视觉表达效果与信息传达浑然一体，不仅有着很强的趣味性，而且还有着更加丰富的内涵，使信息的表达更直观和简洁。从各领域艺术创作中对图形的具体应用来看，视觉传达相关的设计领域一直对图形情有独钟，无论是标志设计、广告设计还是包装设计，只要是与视觉传达相关的方面总是不可避免地需要依赖和借助于图形元素。这就在一定程度上促进了设计者思维创意空间的开发，并促使其具备化平淡为神奇的的能力，从而在设计的海洋中脱颖而出，达到传播的目的。

一、图形符号的概念

图形符号主要通过图形特征与画面组合的形式，同时以视觉的方式进行信息传达。其在信息传递的过程中不仅具有简练、具体、易理解、方便记忆等特征，而且具有传递上的效率性。由此，在信息传递过程中，设计师可以通过效率性加大图形符号的传播范围，使不同年龄段、不同生活环境以及不同国度的人可以理解图形传达的具体含义。因此，图形符号被广泛应用于生产标识、交通标识以及产品设计等方面的信息引导上，对于社会秩序与文化沟通而言具有重要的意义。

二、图形符号在视觉传达设计中的应用

（一）图形符号设计在广告中的应用

图形符号设计在广告中的应用更多是结合文字的需求，图形符号与文字在广告设计上是相辅相成的。图形符号是文字的形象表现，就像古代象形文字一样，通过抽象的结构来表现文字的意思，这样的象形文字也与图形符号相似，都是为了呈现出一种生动形象性和直观性，能在瞬间给人留下深刻的印象，这比具体的文字内容更来得全面直观。图形符号还具有一定的包容性，可以说解决了不同国家、不同民族之间语言文字的交流障碍，让人们都能理解图形所传递的信息内容和所想表达的蕴意。另一方面，文字是图形符号的具象表达，把文字作为创意的根本指导思想，把文字的意象化处理带入广告设计中，使信息准确完整地传达。图形与符号传递信息直接，因此属于形象传播，它可以更方便地投射所表示的信息，让人更容易识别，方便理解和记忆。随着时代的进步，人们对传统的形式不再感兴趣，而更愿意接受高度刺激的表达方式。因此在广告视觉传达设计中，我们需要实现创造性的洞察力，人们可以从图形中理解所要表达的意义和文化内涵，以独特的表现手法来吸引人的眼球。

（二）信息传达体现形象性

在早期的發展历程中，文字主要以形象化的方式出现，如甲骨文。现代文字在演变的过程中还可体现符号化特征。如，根据《说文解字》的论述，“众”字意为三人成邦之义，在文字的组成部分上以三个“人”字直观地组合，传达多人、人群规模大等信息。可见文字这一符号在早期的发展过程中就具有形象性特征。但是，在该特征形态下，图形符号在信息传达上还具有一定的不足，在特定的信息传达中，设计师难以根据时代发展、社会因素、文化因素以及地区因素等进行精确化传达，导致在应用图形符号的过程中容易出现曲解符号意义、内容的情况。如，在“兔子”这一图形概念的应用中，对于大部分国家而言，由于动画、电影图像的宣传，人们普遍认为“兔子”这一符号具有可爱、活泼的特点。但对于澳洲等国家而言，在野兔泛滥的背景下，“兔子”这一图形符号传达的往往是环境破坏、自然生态失衡的信息。从应用的广泛性上看，相比于文字的信息传达方式，图形符号在形象表达上具有更加优越的具象性。如中华人民共和国国徽的图形符号传达，其通过谷穗、齿轮以及天安门等元素，向人们传达国家形态、尊严等情感。相比于文字的阐述而言，图形符号在信息传达和意义深化上具有一定优势。

（三）标志设计中的图形创意

早在没有文字的原始社会，人们之间为了满足基本的交往需求创造了图形，以此作为标志来传递信息。及至当前，图形创意更是成了一种具有象征性的大众传播符号，凭借着精练的形象表达一定的含义，给视觉传达领域带来了全新的体验。在标志设计中，图形创意被应用得十分广泛且具有代表性，突出表现在具象型标志、抽象型标志、综合型标志、文字标志等具体方面。具象型标志设计有着直观、便于记忆、识别等特点，其中的图形创意方式多是以插图的形式出现，能够让受众直观地理解所要表达的事物及思想。抽象型标志设计主要是借助抽象事物来实现意念和感觉的表达，无论是利用几何中点、面、线组成的无机图形还是有机图形，其都有着鲜明、间接和易于复制等特点，观赏价值和艺术价值颇高。综合型标志设计主要借助于设计师对设计方法的提炼与积累，其天生有着诸多优点，可读性和可视性强是现代标志性设计中广泛应用的一种设计类型。文字标志设计主要通过文字图形化将图形赋予全新的含义，这给当前人们难以准确通过文字进行真实表现这一短板以解决的途径。由此可见，在标志设计中，图形创意的存在与发展至关重要。以苹果手机的标志设计为例，在设计时并没有过于追求完美化的视觉表达，而是进行了寓意的传递，尤其是它在设计师独特的思维模式下所呈现出来的不完美恰恰显示了它的特点。整体来看，苹果手机的标志设计是一个十分简单的水果，但在标志中的被咬过的那一口有着十分深厚的内涵。当人们拿起苹果手机时，就会不自觉地跟随其思路进行联想和引申，联想并分析科学家牛顿，而在这一过程中，苹果的标志设计逐渐让更多的人发现其科技性、人文性与效率性。可以说，这样的设计是一个很成功的标志图形设计。

结语

综上所述，视觉传达设计的本质是将各类通过视觉捕捉到的信进行准确传达并进行科学加工处理的过程，而这个过程的发展离不开以Photoshop、CorelDraw等软件为代表的计算机图形处理技术的支持。新媒体背景下，需要充分利用视觉传达设计理念结合计算机图形处理技术，在广告的图片文字、动态表达及精简化等方面进行优化，以此提升广告产品的核心竞争力。

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（作者单位：湖南工商大学设计艺术学院）

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（作者单位：河北民族师范学院）