我国广告学研究存在的问题与解决措施探析

邓慧萍

摘要：当前社会是一个信息化的社会，广告在信息传播的过程中有着举足轻重的作用。我国广告经过长期的发展，形式变化多样，针对这种现象，广告学研究领域也进行了相应的拓宽，但是在广告学研究领域当中，还是存在着很多问题，其中最重要的问题就是重实践轻理论。广告的形式还是以传播为主，但是现在的研究领域对广告学的定位较为模糊，原理性知识较为匮乏。本文从广告学研究领域出现的问题入手，给出具体的解决措施，希望能够为我国广告学研究注入绵薄之力。

关键词：信息发展;广告学研究;问题;措施

广告存在的方式由来已久，以前是通过电视投放的方式进行产品宣传，后来随着信息的高速发展，广告也从电视屏幕上转移到了手机屏幕上，可以说，广告无时不在，无处不有。一个现象的产生必会有相应的研究出现，广告学自上个世纪八十年代以来就开始有了研究方向，直到二十一世纪才慢慢的形成研究体系，不过在目前的研究中还是存在着不少的问题。比如，体系不规范、重实践轻理论等都是目前亟待解决的问题。

1广告学研究领域中存在的问题

这几年我国各种学科的研究领域都有了一定的拓展，广告学也从一个边缘学科逐渐成为了现在的独立学科。在广告学研究领域当中，研究者将广告分成了三类进行研究，分别是传播、艺术与营销。而且现在经济全球化，广告发展的途径也从国内走向了国际。虽然广告学已经成为了一门独立的发展学科，但是在这门学科中理论体系明显不足，和其它的独立学科相比，地位略显尴尬。在进入新世纪以来，广告学研究领域中的研究人员多数是从新闻、文学、艺术等科目中转移而来，对广告发展的方向没有一个很好的把握，理论基础不牢，对科目的创新力度不够，这些因素的融合极大地限制了我国广告学科的发展，使其很难拥有自己的学科理论框架。实践是检验真理的唯一标准，但是在实践的过程中一定要有科学的理论依据作为指导，在我国广告学研究领域中，很多专家对于广告的实践性有着过分的狂热，这就导致广告学领域内的知识理论明显匮乏，使广告学学科体系过分的已依赖于其它学科，而无法精准定位自己的学科地位。

广告学的研究除了依赖于各种文献和著作的补充外，还得依靠广告学科的体系规划。在目前的研究领域中，广告学没有一个宏观规划，再加上人才稀少，培养力度不够，研究方法不科学等等，这些因素都阻碍了广告学的学科发展。更有些相关论文只是对政策和广告学进行简单描述，没有对实质现象进行深入分析，理论知识明显不足，对于研究错误的方向也没有有效的理论支持。以上这些问题束缚了我国广告研究的发展速度，也容易使广告研究领域陷入误区。

2广告学研究领域中发展的措施

2.1建立完善的广告学研究体系

完善的学科体系需要做到有研究方法、有确定的研究内容、有标准的研究规范等，完善的学科规范是研究能够长久进行的保障，也是保证学科良好发展的前提。首先在完善广告学研究体系的时候要确定研究方法、划定研究内容、只有这样才能有好的研究成果，才能够吸引人们的关注，给广告学研究队伍添砖加瓦。其次，除了要做好准备措施之外，还要多出一些研究文章，争取在多个文章杂志发表科学论文，为相同的研究者提供平等的学术交流平台^[3]。

2.2建立完善的广告学理论体系

广告学其实并不是我国的本土“产品”，广告学形成时早期是从西方传过来的“舶来品”，同时引进过来的还有很多先进的理论，如4P理论分别是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）;4R理论分别是关联（Relevancy）、反应（Reaction）、关系（Relationship）、报酬（Reward）以及CIS（corporate identity system）理论等。这些理论是构成我国现在广告学研究的理论基石，但是我国自改革开放以后，四十年间沧桑巨变，与西方国家的发展有很强的差异性，特别是在广告学领域中经营、管理、营销方面都有着自己的独特性，基石理论逐渐动摇，新的发展理念正在孕育，广告学研究理论体系要注意到新的发展变化，结合我国广告学的特殊发展情况，建立具有中国特色的广告学理论体系。

2.3加强人才培养和学科设置

应该在高等院校中加入广告学的科目，其实培养广告学的人才也不仅停留在理论方面，更多的还是要去实际锻炼，可以和广告设计一起研究。一方面既有理论的支持，另一方面还有实践的检验，双向培养加强广告学领域人才建设。从目前的教学环境来看，我国的广告学人才队伍层次分明，但是理论性人才欠缺，针对这种情况，各大高职院校和本科院校要科学合理的设置理论课程。笔者认为，专科可以以实践课程为主，本科与研究生阶段可以以理论课为主，当然可以根据市场需求进行相应的课程调整，灵活授课，争取实现技能与实践的双向发展。

2.4规范学术指导调节实践研究关系

一个良好的学术研究需要有科学的规范作为指引，目前我国的广告权威领域有政府的管理机构、广告行业自律组织、中国广告协会、中国广告教育协会等机构，这些都是一些监管部门，起到管理协调市场的作用。在我国广告行业没有行业工会，所以广告研究领域也没有一个统一的标准。广告学说到底还是一门应用学科，在处理实践好理论之间的关系时需要结合者的优点进行融合，将研究领域的目光放的长远一些，和其它的学科如，社会工作、美术学、信息传播等进行融合拓宽广告学的研究领域。

结语：

在广告学发展的这几十年来，逐渐有了自己的学科体系，一方面这说明了我国广告业已成为了社会发展中的主力军，也说明了人们对于广告学研究的认可。社会在不断发展前进，那么广告学的发展也要与时俱进，创新发展理念，避免走入误区，将西方的先进理论技术与我国的国情进行相结合，取其精华，为我国所用。对于出现的错误要及时进行反思，不要怕羞耻于错误，要敢于承认错误，通过以上措施的实施，最终促进我国广告学研究领域的长久发展。

参考文献：

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（作者单位：南京邮电大学通达学院）