浅谈视觉传达与广告设计

刘晓楠 冯荔 魏晨希

摘要：在20世纪末期以来，市场的竞争不再只是市场的竞争，更多的竞争是在于设计的竞争，有不少的国家会把设计来作为经济提高的手段，提出了“设计立国”的经济战略手段。最初的设计多是指产品设计，然看重于产品设计的同时，绝不可以忽略视觉视觉设计的重要性，通俗点说也就是广告设计的重要性。如今的社会发生着巨大的变化，人们的经济水平不断的提高，同等的对于物质的要求会不断的扩张，需要的数量也不断加大。广告的形式不断增加和广告传播度的不断增加，广告作为重要的传播媒介是产品开拓市场、销售、提高影响的不可缺少的手段，也越来越被更多人接受认可并且去应用它。这也使广告设计者的眼光不断提高，广告的设计范围不断拓展。

关键词：视觉;创新;设计;消费者

正文：

什么是设计呢？什么是好的设计呢？我们常常可以听到看到很多对于设计的界定，那说到底什么设计呢？设计是一门艺术学科，是一个特定的专业，这些都是近些年来所给出的定义。在我看来，设计不过是为人的设计，是在生活中发现不可解决的问题来进行不断的尝试，来对生活中的问题来进行解决的行为，以满足人们的需求为基础。设计又包含着视觉传达设计，视觉传达设计是以传达信息为主要目的，用视觉冲击效果进行设计，突出感官效果，刺激视觉基础来达到相应的目的。

一 视觉传达与广告设计

视觉传达设计范围很广，不仅包括书本的设计、产品包装的设计、粘贴海报的设计等其他的平面设计，还有有关影像的设计例电影设计、电视视频等，同时视觉传达设计与网络有密切关系。怎么样可以让一个人快速的了解一个产品，认识一个产品呢？那么就有这么这个途径——广告。广告设计传统形式有很多，例如报纸传播，电视节目宣传，口口相传，汽车电台传播，最近几年还有一种发展较为迅速的广告是网络广告，网络广告使人们更为快速的接收到广告的传播。那么如何设计生动且富有魅力，给人以独特的视觉冲击效果？使消费者可以深刻感受到产品的魅力所在，这是广告设计中的一个重要点，是在当今竞争激烈的广告设计中可以出彩的一个重要条件。让这个不同的元素在一起结合，以达到吸引顾客的眼球目的，且可以让消费者读懂，也就是说好的广告设计是具有信息传达的作用。在当今网络爆炸的时代，传统形式的广告设计已经无法与时代接轨，于是网络广告出现。网络广告具有：视觉竞争和信息互动，还有一个重要的特点它的传播度是全球化的，所以网络广告中必须要考虑到地域差异，文化差异，还有它的适用性是否可达到全球性。

二 视觉传达设计原则

1 广告设计审美原则

在广告设计中的基本要求就是满足大众的审美需求，网络的不断发展广告的形式也越来越多元化。在视觉传达设计中，设计者本身也不需要从图形的变换，用不同的手法，不同的技巧来表达作品的美感，增加作品的力量，同时还应该不断的去理解产品，才可以在设计内容中优化产品的设计，是广告的本身有不错的观赏性，使消费者被广告所吸引，达到广告设计本身的目的。

2 广告设计人性化原则

在广告设计达到信息传递的目的时，还应该去考虑是否可以让消费者接受广告设计传播的理念？这也是广告设计的最终目的，也就是被消费者所信任，从而为消费者服务。因此，在设计中我们必须 从人性化原则出发，将消费者放在首位，满足消费者的需求。同时在满足大众的消费需求是，我们应该考虑到不同个体之间差异的需求，从文化，年龄，受众背景来考虑。

3 广告设计创新性原则

在这个需要不断创新的时代，设计师本身必须有长远眼光和超前审美，与时代发展想呼应，那首要的就是创新，要不断地创新，只有这样才可以在当今狼性竞争的环境中有所突破，设计出独特的作品，才可以吸引观众，让作品具有强大的感染力和表现力，成为好的作品。

4 广告设计综合性原则

在视觉传达设计中，不同的设计人员需要用不同的表达方式，来实现对作品的设计，通过不同的角度来看待作品，考虑到每个设计元素之间的结合将产生什么样的效果，考虑到个个元素之间的关系，客观的、科学的去感觉视觉元素，以展示出有魅力的广告。这就要求了设计者能够正确的作用多种设计方法，有灵敏的视觉观察力，以提高作品的品质和设计所呈现出的效果。

三 正确看待视觉传达设计在广告中的作用

1 广告设计构成要素

网络广告与传统广告相比就是具有了更多的大胆的创新，更加夸张，有张力。其中网络广告的要求有广告中的文字，广告中的图形，广告中的色彩搭配等其他的传统广告中的元素。除了这些还有广告中的声音处理，广告中的视频效果，广告中的交互信息等其他新的广告要素。这也说明了网络广告设计是由更多的元素构成的，它本身的设计元素是更为丰富的，具有了传统广告的优势还结合了时代的发展状态，是广告本身有独特的时代性，现在性，也不缺失广告本身的传统性，所以说广告的设计是上升趋势。现在广告的颜色搭配上是由电脑计算机技术来计算的，这样也就摆脱了传统的摄影技术限制，也能够使色彩搭配更加丰富，还不影响广告本身的画面品质。设计者在设计上能够对色彩的搭配更加自由，更加大胆，满足不同的色彩搭配要求，能狗提现出多种叠加和多种搭配的视觉效果，从而吸引消费者的目光，实现设计师要表达的效果，使作品有更为强烈的表达力。计算机技术的使用使广告设计有更好的发展空间，使广告设计不止是静态的设计，还可以有动态的设计。动态的设计更具有抓住眼球的能力，使产品更好的展示。这位表明了电脑计算机技术的出现在视觉传达设计中有非常重要的作用，在传统的设计方式中不能够完成实现的设计，可以进一步的得到表达，使视觉效果加强强烈。

2 广告设计视觉位置安排

在人们所有的感官中，能感受到你最直观感受的就是你的视觉感受。在一个好的广告设计中就是要考虑到全面的因素，考虑是否能够达到大多数消费者的审美要求。设计师在做设计前应该首先去了解人的身体视觉观点。要去了解各个视觉要素之间的关系，使各个视觉元素之间平衡。人的基础生理表明，人的眼睛是只有一个视觉焦點的，这是生理基础群决定的。研究还明，人的左脑相对于右脑来说，高于人的右脑，这也得出结论人们更习惯关注平面上的左上边和上部的信息，所以我们在设计的板式的时候，这个位置应该是重点。确定好重点板块再去合理去安排其他的区域，要从设计的实用性原则来设计，使广告的信息能够快速传达，让消费者快速浏览。

结论

在当今社会还有很多商业广告充斥这我们的生活，国内很多优秀的广告设计往往会选择借鉴国外的优秀设计，长久以来是国内的广告设计缺少本土民族特色，在整个视觉传达中都会存在这样的问题。成为一个视觉传达设计师就如同其他专业的人一样，都有一个学习的过程，因此从历史的普遍性上讲，他们大多都有过如下的几个时期：技术上学习，思想上独立的创作状态→技术上合作，思想上也合作→技术上合作，思想上独立的创作状态。我们不难发现这其中有个循环的变化。但设计师的这种循环和一般时间的那种线性链接的循环是迥然相异的，不光是设计师个人上的不同，更大的不同在于现代社会融合的趋势使得设计师们的独立创作状态，在不断的复杂互渗之中有别与最初的独立状态。从目前来看，日本的设计风格较为成熟，理应学习，但是在学习的同时我们不可以忘记民族特色，这也是国内发现有民族特色设计的基础。中华文化博大精深，历史悠久，我们不应该一味去随波逐流。好的广告设计是有情感的设计，是可以使引起消费者情感上的共鸣，是可以使消费者感受到产品的情感和设计师的情怀。

作者简介：刘晓楠（1996.10.20），女，汉族，河北省邯郸人，本科学位，在校本科生视觉传达设计专业。

（作者单位：河北民族师范学院）