全媒体时代对地方电视台的影响

金俐 王裕

摘要：本文从地市级电视台打造品牌栏目的必要性，打造品牌栏目的环境优势以及如何在地市级电视台打造品牌栏目几个方面来探讨地市级电视台打造电视品牌栏目的方法和途径。

关键词：全媒体时代：地方电视台：影响

一、地市级电视台打造品牌栏目的必要性

地市级电视台为什么要打造品牌栏目，首先要从政治意义和节目内容上来讲。地市级电视台自办节目作为沟通政府和民众之间的重要桥梁和纽带，能为当地的经济和社会发展，营造有效的舆论支持，对当地发生的政治、经济、时事和被当地老百姓关心关注的事件，进行全景式的报道，为百姓和观众传播资讯，排忧解惑，搭建一个平台。又要贴近老百姓的衣食住行，对老百姓所关心的人和事进行深入报道，是新形势下地市级电视台肩负的双重责任。因此，开设电视专题栏目，为政治和社会新闻提供传播与引领社会舆论的平台也就成了基层新闻媒体的工作重点。

打造电视品牌栏目，是地方电视台树立品牌栏目并提高频道广告收入吸引观众的一个重要手段。地方电视台多年来的自办节目中会议多、领导活动内容多，不关注民生，不反映社会民情的现象，是收视率少的一个重要方面，怎样为当地百姓搭建一个反映百姓民生的平台，进一步发挥喉舌作用，在政府和百姓之间，架起一座连心桥，积极打造地方台的品牌栏目？提高收视率，提升广告收入，是地方电视台需要破解的一个难题。

其次从文化意义上来讲，地市级电视台打造的品牌栏目，往往带有很浓厚的当地文化气息，在内容上更多的是对本地文化的探索和宣傳，于是观众在观看每期的专题节目过程中，一种对家乡文化的认同感油然而生，成为了塑造精神家园、营造凝聚力的重要途径。

最后从经济效益上来讲，打造电视品牌栏目是树立栏目形象进而提高频道广告吸纳能力的重要手段。在市场营销中有个概念叫“首想意念”，指的是当某种需求产生时，消费者对某种特定品牌的第一反应。地方性电视栏目一旦成为品牌，它就能从繁杂多样的各类新闻节目中脱颖而出，同时也会创造出显著的经济效益，成为一个频道广告创收的主力军。

二、地市级电视台打造品牌栏目的环境优势

相对于电视荧屏上每天数十个频道形形色色的电视栏目，地市级电视台的专题栏目如果真正抓住了本地观众的眼球，就会有可能在当地创造不亚于同时段其他频道电视节目的高收视率。

对观众来说，发生在身边的故事往往更能引起人们的好奇心与注意力，电视民生专题栏目的素材选取范围往往就是本城本地的事情，就是居民共同关注甚至共同参与的事情，所以在地市级电视台打造品牌栏目更能吸引当地群众的注意力。

三、如何在地市级电视台打造品牌栏目

（一）选题民生化

新闻宣传活动要贴近实际、贴近生活、贴近群众，要贯彻落实“三贴近”原则，体现大众传媒人本化、民生化、人际化的追求，是媒体服务人民大众的基本方式。

（二）内容个陛化

新闻节目要有固定的定位内容，这样的节目会有固定的观众群，而这个固定的观众群，又会给电视节目带来广告收入。在地市级电视台中，电视栏目没有区分得这么细，时政新闻、社会新闻往往共存于一个栏目中，观众不易划分、搜寻和获取自己需要的新闻信息。

例如以广大群众所关心的社会问题、热点事件、当地文化等报道主体，开通有奖热线和互动平台，以其“贴近性”“互动性”和“服务性”赢得老百姓的欢迎。可见，内容的个性化也是打造品牌栏目的必要条件之一。

（三）包装精美化

电视节目是一种商品，是商品首先要设计精美的包装，这些包装包括栏目的标识，片头片尾色彩字形等一系列的定位，使这些包装与栏目内容相融合，更加突出品牌栏目的个性与特色。

（四）学会讲好故事

我们常说电视专题要学会讲故事，更要学会讲好故事，这就是要求我们在打造品牌电视栏目时要注意选择具有政策性、故事性、趣味性、教育性的选题进行挖掘，而如何将这些上好的原料打造成精彩的、吸引观众的成品，这就需要我们在编导节目时要注意讲述的故事化。