朋友圈里的“打卡族”

周静

不知道从哪天开始的，身边不少朋友的微信上都不约而同地出现了努力奋进的“打卡族”，诸如“我正在挑战无字幕英文电影，已坚持150天”“阅读世界名著30天”“健身打卡100天”“每天10分钟单词记忆50天”……花样繁多，基本上你想学习什么，就能找到相对应的小程序。打卡族和微商一样，出现的方式总是这么轰轰烈烈，一不小心，就夺取了你的注意力。反正在记者的朋友圈里，这两股势力都不容小觑。

几位坚持一个月以上打卡学习的朋友说，他们参与的这些应用，都是付费的，不过，费用不高。一个月花的多则两百，少则三五十。用朋友的话说“用这点小钱强迫自己养成一个学习的好习惯还是值得的”。以每日十分钟学单词为例，先付99元学一个月，如果每天能坚持学10分钟，天天打卡，那么当天就返1元，一个月30天，就能返30元。最后，再参加一个测试，把学过的单词全部都记住，那么再返69元。也就是说，免费学习，且有挑战有趣味，发发朋友圈，还有围观者为你呐喊加油。何乐不为？

眼下，在诸多打卡应用里面，做得比较彻底的要数百词斩。早在2013年6月底，百词斩就推出微信打卡功能。它就是紧紧抓住用户喜欢在朋友圈秀存在得到点赞夸奖的心理，将App用户引流到微信，增加了用户的黏性。

到今天，短短五六年光景，百词斩已经形成产品矩阵，全面布局内容付费领域，以薄荷阅读、超有爱学院、番茄英语、鲜橙英语四个子品牌分别切入英语名著阅读、新闻/电影听力、场景口语练习、英语漫画阅读细分领域，从工具产品延伸出到英语阅读付费服务。

百词斩的火爆以及朋友圈“打卡族”兴起的背后，其实是知识付费产业蓬勃发展的映射。互联网数据资讯聚合平台艾瑞咨询不久前公布过一个《2018年中国在线知识付费市场研究报告》，里面谈到2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素的综合作用下，2020年将达到235亿元。“小而美”模式将成为新小玩家入局突破口。

想想也是，人们若是有点休闲的碎片时间，与其浏览那些没用的海量信息，还不如把这个时间用在学习上，只要坚持，定能有不少收获。当然，至于学习成果是不是收获良多，只有打卡族自己知道。不过，通过这样的方式，这些正能量满满的各类打卡小程序在短时间内获得了极大的流量。

“打卡族”们每一次打卡和转发类似于病毒式的营销，而且，这种营销的针对性更强。记者便是看到某位朋友轉发的打卡小程序之后，也跃跃欲试，最后和朋友一起成了这款应用的忠实用户。也正是这样的传播方式，让百词斩短时间内获得了迅速的成长。

传播学者梅罗维茨提出过“媒介情境论”，他认为电子媒介产生了新的“情境”，在这样的新情境之下，人们必然会有相对应的新的行为。通俗来说，就是像微信、微博这样的社交媒体占据了人们社交的主要渠道，不管你承不承认，从某种程度上来说，朋友圈逐渐成了人们日常交际的第二张脸，人们每天在朋友圈呈现的内容是自我形象建构的一部分。因此，想想看，朋友圈里，除了晒美食、晒靓照之外，晒晒学习是不是显得你更上进、好学、有深度？