抱团涨粉、蹭热点

司马迹

2018年7月访问英国的土耳其总统埃尔多安在当地会见了拥有土耳其血统的三名球员：厄齐尔、京多安和托松。

“眼 球经济”时代，官微紧跟热点事件的势头越演越烈，纷纷借由热点事件、公众人物开展科普和普法，引发舆论关注甚至刷屏。在这场眼球争夺战中，蹭热点的行为本身也容易成为热点，一不小心“擦枪走火”，还会引发互怼大戏。

慎蹭热点，小心被反怼

首先要说明的是，并不是所有的热点都好蹭，怼得不好，还容易被别人反怼。2月5日，公安部交通管理局官微发布微博，点赞春节假期仍坚守岗位的交警，并@深圳交警，配图为一张正在执勤、骑在摩托车上的女铁警。

这波宣传正能量的操作，却引发了争议。原来，微博认证为“江西省高速公路投资集团有限责任公司”的官微@江西高速评论称，“为什么她可以骑摩托车，老百姓就不能骑？”对此，深圳交警官方微博回复称，“这是官博小编说的话？不懂请查阅相关法律，人民警察执法可以用什么交通工具请了解一下。”两个官微在评论区的对话，也迅速引起网友们的热议。

深圳交警随后又搬出曾发布的《关于禁止摩托车在部分道路行驶的通告》，解释对于在深圳市从事公共设施抢修、警用巡逻所使用的摩托车、经市残联备案的残疾人机动轮椅车，以及按照有关规定注册登记，纳入特种行业备案管理的，不受上述禁止行驶措施限制。

这让刻意找怼的无话可说，也让不解的网友心服口服。吃瓜群众在这波互怼中不仅看了热闹，“蹭热点式”宣传也让公众认可支持的同时降低了普法宣传的成本，可谓是“低成本、高收益”的典型“栗子”。

不过，蹭热点也要找准热点，比如春节前，一条爷爷给孙子准备春节礼物的视频《佩奇是啥》刷爆朋友圈，爷爷动手做的金属版佩奇，一夜之间戳中万千网友的萌点，但是没想到第二天一早，这只“硬核”佩奇就被北京市公安局官微@平安北京给盯上并怼起来：携带鼓风机坐火车一定要将汽油清理干净！但随即，国家应急管理部消防救援局官微@中国消防出面怼道：视频中的鼓风机是手摇式的，用汽油的不长这样，并怼对方是“乱蹭热点”。这波互怼让网友在“吃瓜”的同时，也了解到相关法规。

互怼的正确打开方式

互怼并非总是撒娇卖萌、相爱相杀，有时候，也涉及到专业度的讨论，以及价值观的引导，当大家严肃起来，怼得可就实实在在。

2017年6月，新华社官方微信公众号推出了一篇文章《刚刚，沙特王储被废了》的消息，标题只有9个字，正文也仅仅不过数十字，被网友吐槽“就这九个字，还用了三个编辑”。有网友指出，稿件里有两处错误：其一，“废除”一词应为“废黜”;其次，标题曲解了新闻内容，容易误导读者。根据原文，标题改为《刚刚，沙特立了新王储》更为恰当。

网友挑刺儿后，另一家官媒“中央电视台”快马加鞭赶来“落井下石”，并用加粗体的“废黜”二字进行嘲讽。接着，人民日报也加入了追热点、怼“国社”的阵营，在评论区回复网友的评论“人民日报可以和国社一样调皮”时称：我们的靠谱，不用调皮来证明。

有时互怼不一定要电光火石，有的官微在互怼的过程中，还能结下深厚的友谊。2017年12月，四川广汉三星堆博物馆通过官微表示，他们的团建活动竟然是去看《我在故宫修文物》！上班自己修，下班还要看别人修，有苦说不出。

随即，@浙江省博物馆、@河南考古都发微博并@各地博物馆进行调侃，称自己也在修（挖）文物。直到南昌汉代海昏侯国遗址管理局官方微博@海昏侯的出现，带歪了画风，转发并配了一个笑哭的表情。@四川广汉三星堆博物馆坐不住了，发博怼曰：刘贺你个刚出土的居然敢笑老前辈。谁知道半坡博物馆不干了，跟進反问三星堆竟敢自称“老前辈”，这下珍藏着远古人类简单石器的@陕西历史博物馆看不下去了，发出“啧啧啧”的评价。之后就有热心网友站出来怼曰：就是因为周口博物馆没有开官微，所以你们这群小辈还在蹦跶？

诚然，在考古界谁是资深前辈显而易见，但这波互怼的操作，不仅带了一波网络热议的节奏，也让网友们发现了广大博物馆官微的可爱和幽（不）默（正）感（经），一时间圈粉无数。