物质消费升级，“悦己”渐成新趋势

在经济能承受的范围内潇洒一把

闫女士的母亲过69岁生日，本来晚辈们给选了离家比较方便的普通京味儿餐厅，准备周五晚上家庭简单聚聚餐就行了，但没想到老母亲坚持要预定周六中午的北海仿膳，说要好好享受一顿皇家“宫廷盛宴”。闫女士觉得去仿膳菜品性价比不划算，一个素菜都七八十，但老妈说就想去体会一下高档餐厅的氛围。为了让老人开心，最后一家老小打车去了仿膳。原本以为餐厅里除了高档旅行团体，不会有太多客人，结果到了餐厅却发现，大厅内几乎所有桌都坐满了，以老年人为主的家庭朋友聚餐居多。餐厅服务员告诉闫女士：“最近一到周末，老年客人就特别多，叔叔阿姨們都挺想得开的，三四个人花1000多吃个饭聚聚享受一下。”

闫女士的母亲说：“人到暮年，所剩时间不多，越来越看得开。我和老伴儿在教育系统工作，节俭朴素了一辈子，为家庭工作操劳了一生，现在就希望好好享受生活，吃点儿好的，用点儿好的，再去体验一下年轻时想做又没条件做的事情。孩子长大离家之后，我们的孤独感与日俱增，特别希望去参加更多社交活动，重新用一种形式投入社会和集体。我身边的老朋友们退休以后，有的爱健身、怀旧、旅游，有的呢就去享受美食、美容美发，还晒微信朋友圈，大家都愿意在经济能承受的范围内潇洒一把、任性一回。”

美容院、银行里老人成了“大红人”

确实，闫女士母亲的想法不是个案，她以前的同事方大妈，最近成了家门口美容院的“大红人”，这个月初，刚花9800元办了张美容年卡，同时还花3800元洗掉了以前纹的永久性老式眉型，重新做了个新潮的半永久雕刻雾眉。

“现在的大爷大妈们，越来越注意自己的仪表了，除了关注自身的健康，爱美的阿姨们走进了美容院，想要优雅地老去。比较受她们欢迎的项目有光谱仪去斑，提升面部皮肤的超声刀等等。前些时候一位60多岁的阿姨，来做3800元一个疗程的光子嫩肤美容，还要做美甲，办了个2000元的美甲卡。”一皮肤管理中心的负责人告诉记者。

不久前，去工行某储蓄所刚办理完理财产品的陆大爷，拿回家一套礼品餐具。老伴儿见状说：“又是理财经理送的？”陆大爷对记者说：“理财经理那儿我可是‘红人儿’，每次我去银行买完理财产品，理财经理都会送我礼物，上次是自拍杆，这次是精品餐具，之前还送过两桶食用油和两块纪念币。理财经理说我的投资理念比很多年轻人要‘先进’、‘大胆’。我和老伴儿出国旅游，办的多币种信用卡，刷卡买过名牌手表和挺昂贵的地毯，现在银行挺欢迎像我这样的老年人，我们的信用卡额度也很高。”

异地购房养老  大爷大妈冬天往南夏天往北

刘先生是河北人，大学毕业后一直在北京工作，也于6年前在北京买了房，逢年过节，还是单身的他都会把父母接到北京一起住一段时间。

“爸非要去海南看房，本以为他只是说说而已，结果老爷子来真的，飞过去看了一周多，然后就签合同了，2017年年初花80万买了套公寓，天气冷了，他就带着我老妈去海南的房子住了，把北京的我‘抛弃’了。”刘先生笑着说：“老爸说了，等来年开春以后天儿暖和了，再回河北老家住。老爸买的那个楼盘，都是小户型公寓，东北啊山东啊还有天津河北北京这些地方的老人户主很多，基本都是北方入冬以后，老人们就都去住了，我老爸老妈在海南的邻居，就是一对黑龙江的老夫妻。老爸对那里的生活很满意，空气好，小区里还能看见野生的小猴子，我听着都新鲜。”

北京人陶先生其实不算老年人，只有58岁的他，还没有退休。但是，5年前他就买下了大理的一套小院子，花了70多万元。“我和爱人没有要小孩儿，家里的老人两年前也都走了，我们准备退休以后花更多时间把自己‘安排’到南方去住，尤其是寒冷的冬季。”

新老年就爱“买买买”

2018年重阳节，阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》，该调查数据显示，淘宝、天猫中银发族（50岁以上的中老年人群）用户三年来增长了1.6倍，其中，60岁以上的群体双十一购物频次三年内翻了一番，银发族医学美容支出是上年的4.4倍，银发族护齿产品消费较上年增长近2倍……

根据京东一项大数据研究发现，京东老年用户群也在持续拓展，2016年增幅为70%，2017年增幅为57%。其消费金额2016年同比2015年增长79%，2017年同比2016增长则达到86%，2017年老年用户的人均年消费额相比全站高出1.3倍。其中，老年用户花费最多的智能产品前五分别是智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环，而销售额排名第一的智能手机中，苹果手机最受老年人欢迎。

事实上，老年人在智能手机上的逆袭并非个案。2018年前10个月，老年人在苏宁易购购买的单反相机数量同比增长68.8%，人均花费24204元。

充满科技感只是老年人生活的一面，养护、爱美、健身等颇具时尚感的词汇也能在他们身上有所体现。据《银发族消费升级数据》显示，淘宝、天猫上6成银发族女性有化妆习惯，且平均每两个月就会买一次化妆品，医美支出更是达到上年的4.4倍，抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目广受欢迎。此外，银发族过去一年平均在购买新衣服上花费超过千元。

“上个月女儿家刚刚买了一台将近4000元的吸尘器，我发现挺好用，准备双十一的时候也买一台。”68岁的张先生退休后研究上了智能产品，尤其是当网络购物流行的时候，他不甘落后，开通了电子银行，在淘宝、京东、当当等网站均注册了会员，开始了网购生活。

同样， 65岁的市民刘女士也是网购达人，她最喜欢在网上买生鲜，水果、蔬菜、米面油也都是从网上买的。

除了网购，在线下，越来越多的老年人喜欢移动支付。支付宝数据显示，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番。同时，银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%，其中，银发族在钻石会员中占到了8.8%。